房地產(chǎn)促銷策略的決策步驟-在線瀏覽
2024-08-07 01:07本頁面
【正文】 媒體較容易塑造產(chǎn)品地位、印象3. 使用何種媒體對傳達(dá)住處較為有效時間策略如何使產(chǎn)品在目標(biāo)時間內(nèi)（引導(dǎo)、強(qiáng)銷、持續(xù)、達(dá)成最有效的廣告效果）注：媒體策略要注意：閱讀者素質(zhì)、層次范圍、習(xí)慣行為、媒體比較提案注意的事項：1. 視覺化的提案資料（83％為視覺）2. 一頁一訊息的重要性（圖表化、圖案化、簡短化）3. 全體印象的統(tǒng)一性4. 說稿秀廣告對購屋者的影響過程：接觸廣告 注意、理解、記憶 態(tài)度變化 行動變化從以上可以看出：廣告訴求分下列3種1. 開始型廣告：目的開拓出購屋者之基本需求、主要功能在于告知，而非勸服；2. 競爭型廣告：產(chǎn)品開拓至某一程度，廣告目的在加強(qiáng)其選擇性需要，廣告信息在提供產(chǎn)品優(yōu)越性之情報，主要功能在與勸服；不同影響階段的廣告方式：階段購屋者反應(yīng)不同階段的廣告方式接觸需求、注意↓開拓型（引導(dǎo)期）接受知適、認(rèn)知↓開拓型（引導(dǎo)期）
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