【正文】 . Bid Together,Buy Together:On The Efficacy of GroupBuying Business Models in InternetBased Selling [M].EBusiness Handbook,2002.五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時間）2010年12月05日 確定論文題目 2009年12月15日 根據(jù)任務(wù)書收集相關(guān)文獻(xiàn)資料并分析整理 2011年1月15日 完成文獻(xiàn)綜述、外文譯稿 2011年2月06日 撰寫并完成開題報告 2011年2月20日 撰寫并完成畢業(yè)論文初稿 2011年3月1日10日 畢業(yè)論文材料中期檢查 2011年4月15前 畢業(yè)論文修改并定稿 六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)　　 通過理論和實(shí)際相結(jié)合，對現(xiàn)有的團(tuán)購類網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營能力分析，得出相對成熟的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的運(yùn)營模式結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向。　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)營模式比較分析一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度和消費(fèi)水平的不同，世界上一些發(fā)達(dá)國家提出并實(shí)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購要比中國早。又從對幾個團(tuán)購網(wǎng)站的分析得出了：（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的集團(tuán)采購流程；（2）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)間的競爭是成本節(jié)約；（3）我們對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的分析有助于引起部分人群對有前景的商業(yè)模式的興趣。二、研究成果綜合各文獻(xiàn)反映的形式來看，我國的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展、應(yīng)用水平與英、美等發(fā)達(dá)國家相比, 起步晚，團(tuán)購網(wǎng)站的完善程度也相對較差，因此存在較大差距。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的風(fēng)靡也讓國內(nèi)許多專家、學(xué)者都對此進(jìn)行研究和探索，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)也在發(fā)展道路上不斷完善團(tuán)購網(wǎng)站。（1）團(tuán)購滿足了消費(fèi)者追求利益最大化的心理，改變了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中被動接受價格、理賠等的弱勢地位，保障了消費(fèi)者一定的權(quán)益。楊良瓊《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀和發(fā)展前景》則提到，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展有著一些外部環(huán)境的原因：（1）專業(yè)團(tuán)購組織的助推。（3）準(zhǔn)入機(jī)制的低門檻。（5）傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的重視。團(tuán)購網(wǎng)站的基本特征美國Groupon的成功使得不少團(tuán)購網(wǎng)紛紛效仿。結(jié)合最早網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式和如今的Groupon模式，王樂鵬等在《新興團(tuán)購網(wǎng)站及發(fā)展模式探討》總結(jié)了團(tuán)購網(wǎng)站一些基本特征：（1）簡化網(wǎng)上購物流程。（3）超低的團(tuán)購折扣, 限時購買。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式分析 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的模式一直是學(xué)者爭論的話題。（1）自發(fā)團(tuán)購就是消費(fèi)者自發(fā)的利用社交網(wǎng)站或交流工具把一些有相同需求的消費(fèi)者召集起來，共同購買，由于其發(fā)起人的局限和存在非規(guī)范性和偶然性的缺陷，雖然是最早的模式，但不能廣泛流行。商業(yè)團(tuán)購需要有正規(guī)的辦公場所、團(tuán)購談判專家及售后客服人員，對團(tuán)購供貨商和消費(fèi)者都有一定的約束機(jī)制。這一模式言下之意就是廠商自行組織團(tuán)購，無需借助任何第三方平臺。團(tuán)購網(wǎng)站類型分析齊雯《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購商業(yè)模式研究：基于Groupon》總結(jié)到目前，中國團(tuán)購網(wǎng)站大致可以分為四類。這些類型有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營模式分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為新型電子商務(wù)，對其運(yùn)營模式的研究必然成為焦點(diǎn)。而要將團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)作的更好，要講營銷推廣模式和電子商務(wù)模式相配合實(shí)施。（2）在團(tuán)購商家的銷售收入上抽取傭金。團(tuán)購網(wǎng)站移動化所志國《團(tuán)購網(wǎng)站的移動化應(yīng)用和移動化趨勢》提出了團(tuán)購網(wǎng)的發(fā)展好壞是與推廣力度、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)質(zhì)量、系統(tǒng)技術(shù)、界面應(yīng)用等有綜合關(guān)系，要從“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，就要在“移動化”領(lǐng)域下功夫。團(tuán)購網(wǎng)站綜合化楊良瓊《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀和發(fā)展前景》中提到單一的產(chǎn)品圖樣引人注目卻缺乏多樣性。四、存在問題吳曉《團(tuán)購網(wǎng)站對決商業(yè)競爭力》提到（1）由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購剛剛起步，傳統(tǒng)的商業(yè)模式和團(tuán)購模式還沒有很好的融合交接，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)夠得發(fā)展必定沖擊傳統(tǒng)模式。趙陳婷《團(tuán)購：一種商業(yè)模式的新游戲》中認(rèn)為，（1）經(jīng)營團(tuán)購網(wǎng)站的門檻低、需要的資金、人力、物力很少，這就導(dǎo)致團(tuán)購網(wǎng)站的不專業(yè)和不完善。孫泠《變味的團(tuán)購》中認(rèn)為現(xiàn)如今的團(tuán)購網(wǎng)站都只注重銷售，對于消費(fèi)者的售后服務(wù)及投訴的質(zhì)量很差，已經(jīng)遭到很多消費(fèi)者的不滿和質(zhì)疑。當(dāng)前，專家學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究只停留在其出現(xiàn)的和發(fā)展的優(yōu)勢和發(fā)展將會遇到的問題，以及對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購前景的預(yù)測，而對各種團(tuán)購網(wǎng)站的類型和運(yùn)營模式?jīng)]有一個具體和系統(tǒng)的比較和分析，這就使得不能從各個團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)營的總結(jié)來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購可以改進(jìn)的地方和挖掘團(tuán)購網(wǎng)站更好運(yùn)營的商業(yè)價值，從而使得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購真正成為一種商業(yè)模式而不是商家的促銷手段。本文旨在正確探求一個合適的運(yùn)營模式，一方面促進(jìn)消費(fèi)者更好的認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，另一方面讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中得到更好的服務(wù)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購；團(tuán)購網(wǎng)站；運(yùn)營模式Analysis of Operation Mode for Groupbuying Abstract: The article firstly discussed the definition of online groupbuying, pared with the current situation of groupbuying on line at home or abroad. Through paring and analyzing several different types of groupbuying site of operating mode, aiming at some features of the current groupbuying site and the overall situation of groupbuying on line, it summarized the operation of the system architecture. To search for a suitable operation model, on the one hand, promoted a better prehending of people groupbuying on line mercial benefits, on the other hand, promoted better service for people from groupbuying on line. The paper analyzed and contrasted systematically about the current operation model of groupbuying site, also proposed a new idea of the operation model of groupbuying sites at the current situation of consumption.
Key words: online groupbuying；groupbuying site。因?yàn)榫W(wǎng)上購物，消費(fèi)者從中得到了很大的讓利。為了得到更大的讓利，消費(fèi)者自發(fā)的開始組織所為的“團(tuán)購”。而C2C電子商務(wù)模式的迅速發(fā)展，一些C2C的先行者，將團(tuán)購模式和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)線上組織和現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的線下活動相結(jié)合，就出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”。2008年11月，美國第一家團(tuán)購網(wǎng)站——Groupon在美國上線，Groupon以其獨(dú)特而又簡單的團(tuán)購模式，在美國大獲成功，從此引發(fā)全球團(tuán)購網(wǎng)市場井噴式的發(fā)展，并以極快的速度蔓延至中國。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的出現(xiàn)不僅讓消費(fèi)者從商家那里獲得了更大的讓利，而且消費(fèi)者的購物過程也是方便、快捷、實(shí)惠、放心，當(dāng)購物時出現(xiàn)問題是，還可以集體維權(quán)，消費(fèi)者在買賣過程中不再是弱勢群體，而是擁有了主導(dǎo)權(quán)。而對于團(tuán)購網(wǎng)站來說，他們也通過拉攏商家組織團(tuán)購活動而從中獲利。二、典型團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營模式分類 運(yùn)營模式是指對企業(yè)經(jīng)營過程的計劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱，簡單地說就是經(jīng)營方法。筆者根據(jù)自身對一些典型團(tuán)購網(wǎng)站的了解，提出了以下三種團(tuán)購網(wǎng)站的類型劃分法。團(tuán)購網(wǎng)站按網(wǎng)站類型分按團(tuán)購商品性質(zhì)分新興純商業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站城市信息站成熟的綜合電子商務(wù)團(tuán)購網(wǎng)站具有社交網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)購網(wǎng)站輕物流純物流單一類商品團(tuán)購網(wǎng)站多類商品團(tuán)購網(wǎng)站圖21典型團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營模式分類（一）按網(wǎng)站類型分 新興的純商業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站。城市信息網(wǎng)站。成熟的綜合電子商務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站。具有社交網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)購網(wǎng)站。人人網(wǎng)可以說是一個十分新潮前衛(wèi)受到很多學(xué)生喜愛的社交網(wǎng)站，雖然還沒有硬性導(dǎo)入人人網(wǎng)的SNS用戶資源，但在將來人人網(wǎng)能為糯米團(tuán)的用戶提供信息實(shí)時交互的通道，而且圈內(nèi)交流提升所傳播信息的可信度，信息一傳十，