【正文】 行某特定活動,其具體形式有大會、會議、研討會、展示會,等等。而我們所說的會展就是兩者有機的結(jié)合。如果把我們的視野擴大到整個世界，會展業(yè)的存在已有相當長的歷史，稱不上是一個新近誕生的行業(yè)。從經(jīng)濟總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來考察，全球會展業(yè)在世界各國的發(fā)展很不平衡。而拉丁美洲，非洲受其經(jīng)濟發(fā)展水平，地理條件等因素的制約還很落后。 1）起步比較晚，發(fā)展較快2）各地政府重視會展業(yè)發(fā)展3）整體辦展水平和質(zhì)量不斷提高，出現(xiàn)了一批知名的會展和辦展企業(yè)4）足見區(qū)域會展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪5）中國會展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國會展業(yè)加速走向國際化7）會展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓體系初步形成8）中國加入世貿(mào)組織給會展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀，隨著世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機，尤其是加入WTO會使中國會展業(yè)在管理體制及運作機制上發(fā)生一系列變革。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。服務貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對服務貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國際會展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動態(tài)、理論研究成果、展會信息或?qū)I(yè)設(shè)備等；二是在會展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù)，以提高行業(yè)管理和活動組織的效率。盡管會展經(jīng)濟的概念在中國提出是最近幾年的事情，或者說會展業(yè)在中國還是一項新興的產(chǎn)業(yè)，但中國加入WTO已成為鐵的事實，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會展業(yè)必須從開始就走集團化發(fā)展的道路。會展企業(yè)的集團化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。綜觀世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著巨大的差異。而且，中國會展業(yè)的品牌化應主要圍繞三個內(nèi)容來進行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導企業(yè)。專業(yè)化是中國會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內(nèi)絕大多數(shù)展會主辦者都意識到了這一點。除了會議或展覽需要有明確的定位外，場館也應該有比較清晰的主導功能定位。隨著中國會展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會展市場的進一步接軌，國內(nèi)會展業(yè)必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務等方面走上一個新臺階，各類專業(yè)會展人才也會越來越多，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點。中國會展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個主要方面，即經(jīng)營觀念創(chuàng)新、會展產(chǎn)品創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新和服務方式創(chuàng)新。投資者在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會對此制定相應的規(guī)范。二，大力倡導綠色營銷理念。三，強化環(huán)境保護意識。四，以環(huán)保為主題的展覽會將倍受歡迎?！　?)多元化趨勢 　　從整體上看，世界會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。中國會展企業(yè)應根據(jù)當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)和自身的辦展實力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會。其次，會展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項目于一體，這是全球會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。3 會展業(yè)與旅游業(yè)(1)兩者的共性1） 同屬第三產(chǎn)業(yè)——服務業(yè)。3） 提供的都是無形的服務產(chǎn)品。5） 經(jīng)濟和社會效益的高收益性。2） 有強烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應商與市場的橋梁。4） 會展業(yè)發(fā)展一定要有相當規(guī)模的會展設(shè)施。會展業(yè)需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。如果在任何會展活動的策劃與主辦過程中，不認識、不重視、不考慮和不落實旅游六大要素，如果不注意客源市場的人氣，如果不重視旅游市場的作用和參與，都必然直接影響到會展活動的成功。 同樣，旅游業(yè)也離不開會展業(yè)，因為會展業(yè)已經(jīng)成了旅游業(yè)不可缺少的重要市場。所以，我們更可見會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系絕不是簡單的等同或從屬的關(guān)系，也不是可以分割和互不相關(guān)的兩個絕對獨立產(chǎn)業(yè)；而是相對獨立卻又相互關(guān)聯(lián)和互相交融的兩個產(chǎn)業(yè)。 會展業(yè)和旅游業(yè)所具有的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使會展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種天然的和固有的局部結(jié)合。這種結(jié)合是一種初步階段的被動結(jié)合。但在會展業(yè)為旅游業(yè)帶來的潮水般的客源面前，旅游業(yè)沒有充分的認識，準備不足，十分被動，無論是旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公，無論是她們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務項目，都不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說主動推動會戰(zhàn)服務項目或去開發(fā)會展業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品和服務了。此時，會展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合突破了原有的那種內(nèi)在的固有的局部聯(lián)系，會展業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟和社會效益，使旅游業(yè)開始認識到會展業(yè)對旅游業(yè)的重要性，從而使旅游業(yè)從被動消極的局部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極的參與和配合階段。會展成為旅游業(yè)的興奮點，旅游業(yè)紛紛推出為會展業(yè)服務的產(chǎn)品，既滿足了會展業(yè)發(fā)展過程中的需求，推動了會展業(yè)的發(fā)展，也促進了旅游也的自身發(fā)展。在該階段旅游企業(yè)突破了對異地會展活動舉辦者和參與者的策劃和組織工作 ，成為會展業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的主要組成部分——PCO和DMC。會展經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟與房地產(chǎn)經(jīng)濟并稱新世紀“三大無煙產(chǎn)業(yè)”，是經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，尤其是會展業(yè)、旅游業(yè)集商務活動、會議展示、觀光旅游、對外宣傳“四位一體”，通過人流、物流、資金流和信息流的聚集效應，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強的帶動作用和輻射力，推動地方經(jīng)濟的快速發(fā)展和知名度、美譽度的極大提升。會展業(yè)與旅游業(yè)是互動性很強的產(chǎn)業(yè)。反過來，旅游的繁榮可以為會展業(yè)提供更為健全的配套設(shè)施，完善的服務體系，良好的對外形象，進而積極地促進會展業(yè)的進一步發(fā)展。廣西有豐富的旅游資源，有名揚天下的桂林山水等著名旅游品牌。把旅游業(yè)和會展業(yè)做大做強，一個不容忽視的方面，就是要注重會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，可以更充分地利用當?shù)氐穆糜钨Y源，以便優(yōu)化社會資源配置，更全面地展示所在地的經(jīng)濟、文化和社會風貌，擴大對外的影響力和知名度，促進經(jīng)濟發(fā)展，謀求１＋１＞２的效益。玉林）的成功舉辦，在促進會展業(yè)和旅游業(yè)的良性互動方面作了有益的探索?？茖W發(fā)展觀是全面建設(shè)小康社會和推進現(xiàn)代化建設(shè)必須始終堅持的重要指導思想。要按照科學發(fā)展觀協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，用市場經(jīng)濟的規(guī)律和辦法提高科學規(guī)劃的能力，把會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃緊密結(jié)合起來，并與整個經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃相銜接；要有效地開發(fā)會展資源和旅游資源，把會展設(shè)施建設(shè)和景區(qū)景點建設(shè)推向市場，引導會展業(yè)和旅游企業(yè)走市場化道路，加大促銷力度，積極開拓會展市場和旅游市場；要提高綜合管理能力，優(yōu)化整合各種會展資源和旅游資源，不斷提高對旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游市場的管理能力與水平。 2）堅持市場化運作，實現(xiàn)旅游業(yè)與會展業(yè)市場主體的有效對接。一是星級酒店要主動融入會展旅游中，除了為會展參加者提供必要的住宿與餐飲服務外，也可通過進一步的宣傳促銷帶動酒店其他服務的消費，提高會展帶來的經(jīng)濟效益。三是景區(qū)、景點要充分認識旅游景區(qū)與會展活動的雙贏互動關(guān)系，充分考慮會展旅游、商務旅游的特點，精心開發(fā)一些針對性強的旅游產(chǎn)品，組合一些特色鮮明的旅游線路，主動適時地宣傳和促銷，將會展活動納入對外宣傳與促銷的手段中，力爭把大批的會展參加者轉(zhuǎn)化為旅游參觀者。會展業(yè)和旅游業(yè)都是操作性極強的服務行業(yè)。由于會展業(yè)在我國起步遲，開展的時間短，相對而言，旅游業(yè)人才隊伍優(yōu)勢是明顯的。要大力營造有利于人才脫穎而出的機制，用事業(yè)留人、感情留人、待遇留人，充分尊重人才的創(chuàng)造價值，調(diào)動各類人才的積極性，為加快會展業(yè)和旅游業(yè)的大力發(fā)展提供數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高素質(zhì)的人才保證。它是一種綜合性的旅游服務形式，包括舉辦各種專業(yè)會議，博覽交易活動，文化體育盛事，科技交流，獎勵旅游等等。從廣義的來說，只要旅游業(yè)涉及會展活動，其所