國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r-在線瀏覽
2025-08-11 04:23本頁(yè)面
【正文】 群。主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國(guó) 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個(gè) 消 費(fèi) 群 體，一 般 消 費(fèi) 品 是 一 些 護(hù) 膚 膏 和 花 露 水 等。以 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場(chǎng) 上 已 遠(yuǎn) 不 止 護(hù) 發(fā) 素 一 種，各 種 護(hù) 發(fā) 精 華 素、專 業(yè) 修 護(hù) 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專 用 潤(rùn) 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。6. 2002 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計(jì)零 售批 發(fā)%資 料 來(lái) 源：2003 中 國(guó) 統(tǒng) 計(jì) 年 鑒7. 2003 年 18 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計(jì)零 售批 發(fā)2003 年 18 月2002 年 18 月增 長(zhǎng)%資 料 來(lái) 源：China Infobank 《 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》2002 年 及 2003 年 19 月 主 要 化 妝 品 進(jìn) 口 摘 要 如 下：二 、 銷 售1. 內(nèi) 地 日 用 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 銷 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 發(fā) 市 場(chǎng)、百 貨 商 場(chǎng)、零 售 商 店 及 化 妝 品 專 賣(mài) 店。護(hù) 膚 產(chǎn) 品 是 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場(chǎng) 的 銷 售 熱 點(diǎn)，消 費(fèi) 者 平 均 每 次 花 費(fèi) 約 100800 元 不 等。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 資 生 堂 麗 源 化 妝 品 有 限 公 司，到 目 前 為3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 開(kāi) 設(shè) 專 賣(mài) 店 拓 展 業(yè) 務(wù)，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 為 主。連 鎖 加 盟 店 被 公 認(rèn) 為 投 入 最 少，見(jiàn) 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營(yíng) 銷 模 式。由 于 直 營(yíng) 專 賣(mài) 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務(wù) 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢(shì)，還 能 保 證 價(jià) 格 體 系 的 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來(lái) 越 多 的 跨 國(guó) 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營(yíng) 銷 形 式。以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺(tái) 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也 以 直 營(yíng) 專 賣(mài) 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國(guó) 的 化 妝 品 市 場(chǎng) 上。5. 革 新 的 銷 售 渠 道 — — 藥 房。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進(jìn) 入 中 國(guó) 市 場(chǎng) 后，用 了 兩 年 時(shí) 間 在 全 國(guó) 200 多 家 大 型 藥 房 開(kāi) 設(shè) 了 護(hù) 膚 專 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人?？?采 最 初 資 金 不 足 50 萬(wàn) 元，2000 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進(jìn) 軍 藥 店 營(yíng) 銷。6. 直 銷 在 中 國(guó) 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭(zhēng) 議 的 銷 售 形 式。雖 然 國(guó) 家 目 前 還 沒(méi) 有 出 臺(tái) 與 直 銷 相 關(guān) 的 法 律，但 是，據(jù) 說(shuō) 安 利 仍 然 在 為 直 銷 正 名。目 前，雅 芳 在 中 國(guó) 已 有 5,000 多 家 授 權(quán) 產(chǎn) 品 專 賣(mài) 店。20032004 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會(huì) 包 括：展 覽 會(huì)第 三 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設(shè) 備 器 材 北 京 展 覽 會(huì)第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會(huì)上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會(huì) 暨 個(gè) 人 護(hù) 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術(shù) 展 覽 會(huì)第 二 屆 中 國(guó) 國(guó) 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會(huì) 暨 第 二 屆 國(guó) 際 醫(yī) 學(xué) 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會(huì)2004 中 國(guó) 杭 州 第 七 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì)第 六 屆 中 國(guó) （ 上 海 ） 國(guó) 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會(huì)第 20 屆 廣 州 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時(shí) 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會(huì)2004( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國(guó) 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會(huì)2004 第 四 屆 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭 州 ) 展 覽 會(huì)2004 中 國(guó) 北 方 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會(huì)2004 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長(zhǎng) 沙 ） 展 覽 會(huì)2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會(huì) 2004 第 八 屆 北 京 國(guó) 際 化 妝 品 展 覽 會(huì)2004 首 屆 中 國(guó) 威 海 國(guó) 際 美 發(fā) 美 容 節(jié)2004 中 國(guó) ( 上 海 ) 國(guó) 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會(huì)三 、 競(jìng) 爭(zhēng) 形 勢(shì)國(guó) 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場(chǎng)，在 一 些 特 殊 品 類 市 場(chǎng) 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢(shì)。而 在 與 外 資 化 妝 品 巨 頭 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 彌 堅(jiān)。2. 然 而，從 銷 售 額 而 言，整 個(gè) 化 妝 品 市 場(chǎng) 是 國(guó) 際 品 牌 控 制 的。為 了 分 食 化 妝 品 市 場(chǎng) 這 塊 大 蛋 糕，眾 多 國(guó) 外 品 牌 還 開(kāi) 始 紛 紛 推 出 相 應(yīng) 策 略，重 新 布 局 中 國(guó) 市 場(chǎng)。3. 根 據(jù) 實(shí) 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場(chǎng) 品 牌 效 應(yīng) 明 顯，國(guó) 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢(shì)。玉 蘭 油、歐 珀 萊、美 寶 蓮、羽 西、飄 柔、海 飛 絲、舒 膚 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 場(chǎng) 前 列。4. 以 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國(guó) 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護(hù) 市 場(chǎng) 的 第 一 軍 團(tuán)，在 2002 綜 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 個(gè) 座 位 中 的 6 張；花 王 公 司 的 詩(shī) 芬、藍(lán) 蓓 絲、德 國(guó) 漢 高 的 Fa 占 據(jù) 第 二 軍 團(tuán)；國(guó) 產(chǎn) 品 牌 除 了 舒
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