新聞媒介產(chǎn)品的商品性-在線瀏覽
2024-08-04 01:05本頁面
【正文】 濟(jì)體制改革和深刻的思想變革，給我們多年來形成的價(jià)值觀念帶來了強(qiáng)烈的沖擊。商品是為交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品，它具有使用價(jià)值和價(jià)值的兩重性。新聞產(chǎn)品屬精神產(chǎn)品。新聞媒介能夠滿足人們獲知新聞信息的欲望，通過新聞媒介的認(rèn)知功能，消除對(duì)外界世界認(rèn)識(shí)的不確定性。新聞產(chǎn)品在制作過程中，有生產(chǎn)資料的消耗，也有活勞動(dòng)的消耗撇開勞動(dòng)的具體形態(tài)，可以將其抽象為一般的無差別的人類勞動(dòng)。（3）新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和交換馬克思主義認(rèn)為，人類的勞動(dòng)產(chǎn)品如果不是供生產(chǎn)者自己使用，而是為了交換的目的而生產(chǎn)的，那便是商品。要成為商品，產(chǎn)品必須通過交換，轉(zhuǎn)到把它當(dāng)做使用價(jià)值的人的手里，能同別的產(chǎn)品交換的產(chǎn)品就是商品。作為一種精神產(chǎn)品，只要它想在受眾中間傳播，就必定要對(duì)受眾具有某種使用價(jià)值，否則就不可能為受眾接納，更不可能進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域。有了使用價(jià)值，還必須通過交換，新聞才能實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。最直接、最顯而易見的交換是受眾直接付錢，如報(bào)費(fèi)、通訊社的訂稿費(fèi)、廣播電視的視聽費(fèi)等，借以獲得新聞的消費(fèi)；最隱形、但卻是媒介收益最大的便是廣告收入。費(fèi)斯克曾以“兩種經(jīng)濟(jì)”理論將電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)過程進(jìn)一步細(xì)分為金融經(jīng)濟(jì)與文化經(jīng)濟(jì)兩個(gè)階段，這兩個(gè)階段各有不同的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。在第一階段即金融經(jīng)濟(jì)階段，制片方（生產(chǎn)者）生產(chǎn)電視節(jié)目（商品），然后賣給電視臺(tái)（消費(fèi)者），雙方以金錢作為中介獲取交換價(jià)值（制片方獲取利潤）和使用價(jià)值（電視臺(tái)獲取可播放的節(jié)目）。但是在文化經(jīng)濟(jì)階段，收取廣告費(fèi)的電視臺(tái)雖然將節(jié)目播出（生產(chǎn)者），但并非將電視節(jié)目直接賣給廣告商（消費(fèi)者1），而是直接向觀眾（消費(fèi)者2）播出節(jié)目，觀眾作為電視節(jié)目的消費(fèi)者之一雖然獲取了使用價(jià)值，但并不直接向商品生產(chǎn)者（電視臺(tái)）上交費(fèi)用，而是作為未來的、潛在的廣告商品消費(fèi)者，付費(fèi)購買廣告商推出的各種產(chǎn)品。
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