新聞媒介產(chǎn)品的商品性-資料下載頁
2025-06-24 01:05本頁面
【正文】 然而，報社盈利的秘密在于它有兩次買賣：一次是發(fā)行收入，另一次就是出售廣告。廣告當然按量按質(zhì)論價，這和任何商品一樣。按量就是廣告的尺寸即廣告占有的版面大小，按質(zhì)就和一般商品不同。一是版面位置的顯要性，二是報紙的發(fā)行量。歸根到底是讀者的多寡以及閱讀者的高低。報紙發(fā)行量大，讀者多，價格也就高。所以，有些學者曾指出：報紙不是把廣告版面出售給廣大客戶，而是把讀者賣給了廣告客戶。說報紙是商品，大多數(shù)人還能接受，因為報紙從報社到讀者手中，畢竟還有買賣過程。而廣播電視節(jié)目也是商品，很多人難以理解，因為除少數(shù)付費電視頻道（加密電視頻道）外，受眾收聽、收看廣播電視節(jié)目從來是免費的。其實，電臺、電視臺行銷手段和報紙差不多，所不同的是電臺、電視臺只有一次買賣，即出售一定的時段給廣告客戶。電臺、電視臺播出各種節(jié)目，吸引受眾來收聽收看，在節(jié)目中插播廣告，讓受眾有意或無意、自覺或被迫地在收聽收看節(jié)目的同時也收聽收看廣告。電臺、電視臺的廣告同樣按量按質(zhì)論價。按量指廣告占有時段的長短；按質(zhì)就是視受眾的多寡而定。黃金時段（電視臺一般在晚上7:00—10:00）、王牌節(jié)目的收費比較高，就因為受眾多。認識到報紙廣播電視產(chǎn)品也是一種商品，對我國新聞工作者有著積極意義。（1）經(jīng)常考慮讀者的需要。馬克思說過：“商品首先是一個外界的對象，一個靠自己的屬性來滿足人的某種需要的物。”新聞媒介如果不能滿足人們的某種需要，受眾就不愿去買、去看，一切意圖都會落空。（2）報紙既然是商品，那必然可以自由買賣，報紙的銷售就會越出行政的區(qū)域，報業(yè)間必然存在競爭，迫使新聞工作者不斷改進工作。（3）報紙既然是商品，那就必然有價值規(guī)律發(fā)生作用。這就要求加強對報紙生產(chǎn)的經(jīng)營管理，提高質(zhì)量，降低成本?！盍紭s《新聞學概論》
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