【正文】 ②LED的使用壽命長，在適當的電壓和電流下，使用壽命在6萬—10萬小時之間，是傳統(tǒng)燈具壽命10倍以上；③LED是由無毒材料制成，不會對人體和環(huán)境造成損害，并且LED也可以回收再利用；④LED的光譜中既沒有紅外線也沒有紫外線，沒有熱量也沒有輻射，可以用手安全觸摸，是典型的綠色照明光源；誠然，LED顯示屏廣告取代戶外燈箱廣告也有來自經濟和廣告效果上的因素，但其出于環(huán)保理念的考慮是關鍵，也是不可忽視的。大型的LED廣告車，讓廣告實現(xiàn)了真正的移動起來。流動的畫面，可看性更強。LED廣告車流動性很強，可以穿梭于各個街道，畫面和聲音同步宣傳，確保了宣傳的效果，保證了宣傳質量。這充分說明環(huán)保節(jié)能與提升廣告效果并不沖突，反而相互促進，相互融合，達到雙贏效益。（二）使用清潔能源的戶外廣告載體如果說新型環(huán)保節(jié)能戶外廣告載體取代傳統(tǒng)戶外廣告形式體現(xiàn)出了戶外廣告業(yè)對環(huán)保意識的融入，那么使用清潔能源的戶外廣告載體的出現(xiàn)則是戶外廣告業(yè)對環(huán)保意識更深層次的貫徹?？稍偕那鍧嵞茉粗饕校禾柲?、風能、地熱能、水能等；非再生清潔能源主要有：天然氣、核能等?？稍偕那鍧嵞茉磳ψ匀画h(huán)境不排放任何污染，并且可以持續(xù)利用，其環(huán)保價值十分巨大，很多行業(yè)都開始著手使用清潔能源的產品開發(fā)，戶外廣告業(yè)對此有著天然優(yōu)勢，因為戶外廣告的投放是在室外，非常方便利用太陽能和風能等可再生的清潔能源。另外，這種廣告牌還可以與獲得國家專利的弱光發(fā)電太陽能照明系統(tǒng)相結合，這兩項專利結合使用將會取得更大的環(huán)保效益和經濟效益，同時還可以增強高炮廣告牌的宣傳效果。另外傳統(tǒng)的戶外廣告牌照明需要鋪設電纜，由于這些廣告牌大多設置在郊外，所以相關的電力配套設施需要不小的投入，而且電纜被盜的事情經常會發(fā)生，這給廣告牌的管理帶來了相當大的壓力。雖然建設時的成本會有所提高，但是從長遠角度來看，其節(jié)約下來的費用是非?？捎^的，同時也減少了電纜的使用，避免對環(huán)境的污染破話和資源浪費?，F(xiàn)在已經有很多的地方政府部門開始著手進行使用清潔能源的戶外廣告牌的推廣，在北京懷柔，當地的市政管委在戶外廣告設置規(guī)劃實施工作中，積極探索設置新型節(jié)能、環(huán)保廣告設施，懷柔區(qū)市政管委按照戶外廣告設置規(guī)劃方案在青春路沿線設置了20塊落地式太陽能廣告燈箱，全部利用太陽能為其照明，即節(jié)約了能源，又減少了電費開支。隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，城市環(huán)境的美化要求也是越來越高，各類戶外廣告牌和燈箱，遍布各處，然而，戶外廣告牌和燈箱布線復雜，耗電量大，往往是其最大的弊端，尤其是樓頂戶外廣告牌。太陽能發(fā)電操作簡易、經濟實惠又能節(jié)能、環(huán)保。是國家倡導的新能源、符合節(jié)能減排的環(huán)保理念，環(huán)保效益、經濟效益十分可觀。清潔能源的使用極大地降低了各種形式的戶外廣告對不可再生能源的消耗，對環(huán)境保護的意義巨大，更為重要的事為其它行業(yè)提供了發(fā)展模板，其影響作用大于其實際的環(huán)保作用。相信在不久的將來，會有更多使用清潔能源的戶外廣告載體出現(xiàn)，進而反作用于戶外廣告業(yè)自身，為其今后的發(fā)展指明方向。隨著全球自然環(huán)境的污染和破壞，節(jié)能減排和清潔能源的應用將成為未來發(fā)展必不可缺的主題。戶外廣告業(yè)作為廣告領域中重要的組成部分，更應當積極倡導與戶外廣告企業(yè)之間、戶外廣告企業(yè)與政府之間的合作，共同努力，保護自然環(huán)境。國家、省、市可以相應承擔一定額度的廣告費用（如減免或補貼），建立免費廣告和廣告支持等政策扶持體系。②對于欠發(fā)達地區(qū)、資源匱乏或枯竭型的城市、清潔能源利用率高的地區(qū)，應當重點給予相關產品的生產制造和銷售企業(yè)以宣傳支持。在主要媒體里，建立平面廣告專欄，用于宣傳新產品、新技術和使用維護方面的知識。③可以嘗試建立相應的動態(tài)、靜態(tài)廣告策劃服務代理組織和技術幫助機構，盡可能多地開發(fā)出相應的公益類廣告題材和對環(huán)保有益的廣告材料。為了推動節(jié)能環(huán)保和清潔能源等應用方面的產品宣傳、應用、開發(fā)、研究服務，更好地保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，形成相應的學術研究氣氛，還可以借助其它媒體的特點，發(fā)動和組織相關行業(yè)協(xié)會，共同實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保和清潔能源應用方面的論壇機制。應該建立相應的宣傳下鄉(xiāng)、產品下鄉(xiāng)、技術下鄉(xiāng)、服務下鄉(xiāng)的工作格局，而宣傳下鄉(xiāng)應當放到第一位。⑷各級媒體和政府相關部門應強化對環(huán)保戶外廣告領域的產品、技術監(jiān)督各級媒體有效的曝光、批露，可以監(jiān)督環(huán)保廣告領域內的產品問題、技術問題和服務問題，從而為打造優(yōu)質品牌產品和優(yōu)質服務起到推動作用。（四）戶外廣告企業(yè)之間的合作趨勢越來越多的戶外廣告企業(yè)在環(huán)境保護方面已經開始著手相關的合作，戶外廣告企業(yè)之間，上游材料制造公司，中游的廣告策劃設計公司，下游的制作安裝公司三者之間的合作有著很廣泛的前景：⑴戶外廣告制作安裝公司可以將戶外廣告制作安裝過程中產生的廢棄物收集起來，交由材料制造公司進行再利用，既節(jié)約資源，也避免了戶外廣告材料對環(huán)境的破壞。⑶戶外廣告企業(yè)可以建立交流機制，共同探討未來戶外廣告材料的創(chuàng)新和環(huán)保發(fā)展方向，共同推動戶外廣告的發(fā)展。結 語環(huán)境問題作為當前必須面對的一大社會問題，關乎到整個人類的命運。如今很多從事戶外廣告行業(yè)的企業(yè)紛紛制訂相關措施，解決自身帶來的環(huán)境問題，這一點是十分可貴的，只有每一個人，每一個組織都認真對待環(huán)境問題，才能在整個社會真正營造出保護環(huán)境的思想，才能使環(huán)保意識深入人心。并且，戶外廣告企業(yè)相互之間的合作、戶外廣告企業(yè)與政府的合作已經初現(xiàn)曙光，這些合作將會更加有利于整個戶外廣告業(yè)向綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的道路邁進。 現(xiàn)在全社會對環(huán)境保護的共同關注，使得人類有機會卻解決環(huán)境問題，作為人類社會的一部分，戶外廣告業(yè)界所做的一系列努力也得到很多人的認可。參考文獻[M].：中國友誼出版社， [M] .武漢大學出版社，1998明陽、[M] .安徽人民出版社，2000[M] .中國人民大學出版社，2004[M] . 花山文藝出版社，2005致 謝《環(huán)保意識對戶外廣告發(fā)展的影響》是我的本科畢業(yè)論文，經過這么多個月的努力奮斗，不斷改進乃至重寫，終于完成了。尤其是要感謝指導老師趙丁丁老師的幫助和指導，是他為我提供了許多建設性的意見，這才有本篇論文的最終定稿，他嚴謹、務實的作風讓我受益良多。“環(huán)保意識對戶外廣告發(fā)展的影響”的文獻綜述一、文獻目錄里斯廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告?，F(xiàn)代廣告設計是一種以廣告主為中心的廣告模式，其廣告內容大多是關于本身產品的功能，外觀，價格等信息。而面對眾多類似的產品，消費者只能通過另一種方式將他們區(qū)別開來。后現(xiàn)代廣告更多的體現(xiàn)了廣告設計者對于生活的理解與創(chuàng)新?，F(xiàn)在看來，這種類型的廣告并不代表主流文化，而更多的傾向于表達邊緣的、敏感的甚至是壓抑的話題。也正是由于這一特點，極大的降低了廣告發(fā)布者與廣告觀看者之間的距離感。以此來引導一種消費觀，價值觀，世界觀。　“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉義為靈魂所見的東西。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的?，F(xiàn)代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。早在20世界70年代，美國著名的廣告學者艾特勞就提出了“定位”這一概念。里斯和杰但定位并不是要你對產品做什么事。所以，你如果把這個觀念叫做‘產品定位’是不對的。”可見，“定位”應是現(xiàn)代營銷體系的一個核心技術，它主要是解決如何幫助企業(yè)的產品在目標受眾心目眾確立與眾不同的地位，并且獲得同類產品中更大的競爭優(yōu)勢等系列問題的一種謀略。奧格威第一次提出廣告定位理論。廣告主做廣告，第一件事就是要確定其商品在市場中的位置，“唯有正確的位置，才是有效銷售最重要的步驟”。②奧格威在他列出的28項創(chuàng)造具有銷售力的廣告方法中，排在第一位的就是“定位”。隨著市場競爭在新層次上發(fā)展開來，新的定位理論也相繼出現(xiàn)，引導新的廣告運作。里斯和杰通過閱讀這些文獻，我們可以系統(tǒng)得了解定位理論的思想和其在新時期的新思想，從而掌握定位理論在新時代的理解與運用。其中《中國廣告》、《國際廣告》、《廣告人》等刊物上都有大量精彩文章，這里就不細說了。關于廣告效果的文章很多，研究從多種領域和角度分析廣告效果產生的方方面面。內容一般比較淺顯，優(yōu)點是和市場結合緊密，有時代感。從各種學術角度講述廣告效果，切入點小，但是非常深入，有的甚至設計演算等數學概念。廣告主總是希望花費最少的廣告費用達到最大的廣告效果。我們所要做的，是不斷提高廣告有效的百分比，從50%到60%，甚至70%。英文文獻Annie Rickard——For advertisers to find the best solutionOutdoor advertising has a long history of advertising media, from the early simple billboards, to present the advance in technology and a large number of creative promotion, outdoor advertising has gradually for the majority of advertisers favor。s the biggest challenge, how to deal with?No doubt in a year of in the past due to economic recession led to the decline in the growth of outdoor. Especially in Europe by the relatively large impact, such as the British 2009outdoor advertising almost no opportunities for growth. We see the 2008media also somewhat abate, expected in 2009will continue to. In Europe for example,20082009years we think will no longer have a rising trend, the United States of America panoramic look a bit hard, but I still think they will restore to grow, because they have digital this weapon. In China, if the20072008 annual growth of 50%, then 2009is only about 10%. It is good news. So if we keep all the global economic crisis, will find the pervasive influence of. But the digitization in this situation still rapid development. For example, in the UK, the growth of traditional media is only 1%2%, and digital media grew by 80%. More and more advertisers choose to use new media, here is so. Used in digital media investment continued to rise above. Because of TV pressure many advertisers began to focus on the new media. During the crisis, some market affected more, such as Europe, some less. Outdoor media itself did not have much problem of existence, will soon e out of the global economy shadow. From the world I see a sign, such as fast moving consumer goods industry and beverage industry, their budget has been growing, even if the crisis did not decrease, of course, the traditional automobile industry on the outdoor high degree of concern, now under the influence of certain large, so in general to specific industry to specific analysis.Posterscope as outdoor planning, purchasing and information of the professional pany, how to help more and more cautious customers planning outdoor running? Are there any tools?We to advertisement advocate outdoor spending behavior, should we show is understanding the consumer39。s behavior and habits, today39。s search. The Chinese market development is very helpful. There are about 500000, accounting for around 1/ 4. This tool can