【正文】 也沒有輻射，可以用手安全觸摸，是典型的綠色照明光源；誠然，LED顯示屏廣告取代戶外燈箱廣告也有來自經(jīng)濟和廣告效果上的因素，但其出于環(huán)保理念的考慮是關鍵，也是不可忽視的。LED所顯示出的巨大的環(huán)保效益和廣闊的市場前景刺激了整個戶外廣告行業(yè)對LED系列戶外廣告產品的開發(fā)，LED廣告車正是基于以上優(yōu)勢研發(fā)出來的新型廣告載體。大型的LED廣告車，讓廣告實現(xiàn)了真正的移動起來。廣告作為主體去融入受眾，而不是人們在等待廣告，等待廣告是被動的，人們可以選擇看或是不看，而讓廣告跳躍性地出現(xiàn)在大家面前，耳目一新。流動的畫面，可看性更強。LED廣告車占有受眾資源，讓廣告不再是高高在上的宣傳，而是放低姿態(tài)去接觸受眾，而且目標更多。LED廣告車流動性很強，可以穿梭于各個街道，畫面和聲音同步宣傳，確保了宣傳的效果，保證了宣傳質量。可見，LED強大的環(huán)保節(jié)能性能以及在戶外廣告宣傳中顯示出的的巨大價值，體現(xiàn)除了未來戶外廣告業(yè)低碳經(jīng)濟、清潔能源經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。這充分說明環(huán)保節(jié)能與提升廣告效果并不沖突，反而相互促進，相互融合，達到雙贏效益。除了LED顯示屏廣告的大量普及以外，還有戶外大型投影廣告的興起，這種戶外廣告形式，極大地減少了資源消耗，而且本身對自然環(huán)境基本上不存在污染。（二）使用清潔能源的戶外廣告載體如果說新型環(huán)保節(jié)能戶外廣告載體取代傳統(tǒng)戶外廣告形式體現(xiàn)出了戶外廣告業(yè)對環(huán)保意識的融入，那么使用清潔能源的戶外廣告載體的出現(xiàn)則是戶外廣告業(yè)對環(huán)保意識更深層次的貫徹。清潔能源是指不排放或生產及消費過程中盡可能減少對自然環(huán)境污染的能源，分為可再生能源和非再生資源兩類。可再生的清潔能源主要有：太陽能、風能、地熱能、水能等；非再生清潔能源主要有：天然氣、核能等。戶外廣告業(yè)當前采用的清潔能源主要是可再生的清潔能源，常用的有太陽能和風能兩種?？稍偕那鍧嵞茉磳ψ匀画h(huán)境不排放任何污染，并且可以持續(xù)利用，其環(huán)保價值十分巨大，很多行業(yè)都開始著手使用清潔能源的產品開發(fā)，戶外廣告業(yè)對此有著天然優(yōu)勢，因為戶外廣告的投放是在室外，非常方便利用太陽能和風能等可再生的清潔能源。風能廣告牌是國家環(huán)保景觀專利項目，目前在全國部分地區(qū)開始應用，這種新型的三面體高炮廣告牌利用自然風作為旋轉動力，在1～2級風的情況下能自動旋轉，同時將風能轉換為電能進行夜間照明，改變了傳統(tǒng)的高炮三面體廣告牌固定的照明模式，并且在風力的驅使下自動旋轉，使它產生了吸引目光的動感。另外，這種廣告牌還可以與獲得國家專利的弱光發(fā)電太陽能照明系統(tǒng)相結合，這兩項專利結合使用將會取得更大的環(huán)保效益和經(jīng)濟效益，同時還可以增強高炮廣告牌的宣傳效果。作為試點，目前在申嘉湖高速公路王江涇樞紐處等地已經(jīng)建設完成5座節(jié)能環(huán)保新型的高炮廣告牌，并且獲得了成功，這將會大力推動推廣使用清潔能源的新型環(huán)保高炮廣告牌使用。另外傳統(tǒng)的戶外廣告牌照明需要鋪設電纜，由于這些廣告牌大多設置在郊外，所以相關的電力配套設施需要不小的投入，而且電纜被盜的事情經(jīng)常會發(fā)生，這給廣告牌的管理帶來了相當大的壓力。使用節(jié)能環(huán)保新型廣告牌基本上解決了這些難題。雖然建設時的成本會有所提高，但是從長遠角度來看，其節(jié)約下來的費用是非?？捎^的，同時也減少了電纜的使用，避免對環(huán)境的污染破話和資源浪費。戶外廣告行業(yè)的環(huán)保潛力巨大由此可見一斑，當然我們要的不僅僅是在局部地區(qū)進行使用，而是要推向到社會的各個角落，單單依靠幾座新型的高炮廣告牌，并不能對整個地球的自然環(huán)境有多大改變，但是我們可以想象，若是紐約的時代廣場上的那些巨型廣告牌，上海外灘邊的那些樓頂廣告牌等等全球各大城市的巨型廣告牌全部都換成使用清潔能源的環(huán)保型廣告牌，那么所帶來的環(huán)境保護效果是顯而易見的。現(xiàn)在已經(jīng)有很多的地方政府部門開始著手進行使用清潔能源的戶外廣告牌的推廣，在北京懷柔，當?shù)氐氖姓芪趹敉鈴V告設置規(guī)劃實施工作中，積極探索設置新型節(jié)能、環(huán)保廣告設施，懷柔區(qū)市政管委按照戶外廣告設置規(guī)劃方案在青春路沿線設置了20塊落地式太陽能廣告燈箱，全部利用太陽能為其照明，即節(jié)約了能源，又減少了電費開支。政府部門的介入，為清潔能源戶外廣告牌的推廣注入了新的活力，也大大刺激了使用清潔能源的戶外廣告產品的研發(fā)。隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城市環(huán)境的美化要求也是越來越高，各類戶外廣告牌和燈箱，遍布各處，然而，戶外廣告牌和燈箱布線復雜，耗電量大，往往是其最大的弊端，尤其是樓頂戶外廣告牌。而太陽能供電系統(tǒng)的出現(xiàn)，這則解決了這些方面的問題。太陽能發(fā)電操作簡易、經(jīng)濟實惠又能節(jié)能、環(huán)保。并且太陽能供電是一種既不消資源又無污染排放的清潔能源，使用壽命長、性能穩(wěn)定、維護費用低。是國家倡導的新能源、符合節(jié)能減排的環(huán)保理念，環(huán)保效益、經(jīng)濟效益十分可觀。 使用太陽能供電系統(tǒng)的優(yōu)點顯而易見，這也為該系統(tǒng)的推廣奠定了基礎。清潔能源的使用極大地降低了各種形式的戶外廣告對不可再生能源的消耗，對環(huán)境保護的意義巨大，更為重要的事為其它行業(yè)提供了發(fā)展模板，其影響作用大于其實際的環(huán)保作用。環(huán)保意識的影響對于戶外廣告業(yè)的發(fā)展產生了極大地推動作用，這種融合是符合社會發(fā)展趨勢的。相信在不久的將來，會有更多使用清潔能源的戶外廣告載體出現(xiàn)，進而反作用于戶外廣告業(yè)自身，為其今后的發(fā)展指明方向。（三）戶外廣告企業(yè)與政府的合作趨勢戶外廣告企業(yè)做出的這些努力，并不是單純的為了追求經(jīng)濟利益和廣告效果，對環(huán)境保護的考慮也是主要因素。隨著全球自然環(huán)境的污染和破壞，節(jié)能減排和清潔能源的應用將成為未來發(fā)展必不可缺的主題。為了讓節(jié)能減排深入人心，讓群眾大力支持并參與相關活動，提高對清潔能源的轉化和利用，對使用清潔能源等產品的研發(fā)應用，應該發(fā)揮廣告媒體優(yōu)勢，營造出一個良好的社會宣傳、技術服務宣傳和教育等媒體環(huán)境，促進相關產業(yè)的發(fā)展，提高產品的質量，保護我們的地球家園。戶外廣告業(yè)作為廣告領域中重要的組成部分，更應當積極倡導與戶外廣告企業(yè)之間、戶外廣告企業(yè)與政府之間的合作，共同努力，保護自然環(huán)境。對此，在總結業(yè)內人士的觀點和自己的看法以后，我主要歸納以下幾點以加強戶外廣告企業(yè)和政府之間的合作：⑴政府應當建立相關的媒體扶持體系①有利于環(huán)保的產品、技術方面的廣告應當給予優(yōu)先播放權。國家、省、市可以相應承擔一定額度的廣告費用（如減免或補貼），建立免費廣告和廣告支持等政策扶持體系。特別是要建立廣告直補機制，減免相關產品在市場營銷方面的廣告投入，支持一些環(huán)保廣告領域的中小企業(yè)發(fā)展。②對于欠發(fā)達地區(qū)、資源匱乏或枯竭型的城市、清潔能源利用率高的地區(qū)，應當重點給予相關產品的生產制造和銷售企業(yè)以宣傳支持。地方（省、市、縣）有線電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、宣傳彩頁、展板、社區(qū)廣告、流動廣告等制作和播放要向這一方面傾斜，給予一定的減免幫助或政策優(yōu)惠，在時段安排、廣告時限、播出次數(shù)上要有優(yōu)待。在主要媒體里，建立平面廣告專欄，用于宣傳新產品、新技術和使用維護方面的知識。讓相關廣告進社區(qū)、進家庭、進單位，推動環(huán)保意識的全民普及。③可以嘗試建立相應的動態(tài)、靜態(tài)廣告策劃服務代理組織和技術幫助機構，盡可能多地開發(fā)出相應的公益類廣告題材和對環(huán)保有益的廣告材料。⑵建立媒體與環(huán)保廣告材料產品的論壇機制實施校企合作的前提條件應該是環(huán)保技術與媒體先行融合，當環(huán)保技術和媒體融合后，可以憑借論壇機制，進行常態(tài)化的推動和研討。為了推動節(jié)能環(huán)保和清潔能源等應用方面的產品宣傳、應用、開發(fā)、研究服務，更好地保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，形成相應的學術研究氣氛，還可以借助其它媒體的特點，發(fā)動和組織相關行業(yè)協(xié)會，共同實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保和清潔能源應用方面的論壇機制。⑶重點產品的宣傳工作可以采用下鄉(xiāng)機制節(jié)能環(huán)保和清潔能源等應用方面的產品下鄉(xiāng)，要與統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展一起制定運行，要適合當?shù)匦罗r村建設的需要。應該建立相應的宣傳下鄉(xiāng)、產品下鄉(xiāng)、技術下鄉(xiāng)、服務下鄉(xiāng)的工作格局，而宣傳下鄉(xiāng)應當放到第一位。戶外廣告及其它媒體也應當服務于此項工作，實施相關領域產品的集中下鄉(xiāng)活動，宣傳環(huán)保知識，促進環(huán)保意識進入農村，也可以方便當?shù)厝藗內罕娚a生活。⑷各級媒體和政府相關部門應強化對環(huán)保戶外廣告領域的產品、技術監(jiān)督各級媒體有效的曝光、批露，可以監(jiān)督環(huán)保廣告領域內的產品問題、技術問題和服務問題，從而為打造優(yōu)質品牌產品和優(yōu)質服務起到推動作用。政府可以建立舉報平臺，對群眾舉報的相關問題進行調查，采用行政手段管理此類問題。（四）戶外廣告企業(yè)之間的合作趨勢越來越多的戶外廣告企業(yè)在環(huán)境保護方面已經(jīng)開始著手相關的合作，戶外廣告企業(yè)之間，上游材料制造公司，中游的廣告策劃設計公司，下游的制作安裝公司三者之間的合作有著很廣泛的前景：⑴戶外廣告制作安裝公司可以將戶外廣告制作安裝過程中產生的廢棄物收集起來，交由材料制造公司進行再利用，既節(jié)約資源，也避免了戶外廣告材料對環(huán)境的破壞。⑵戶外廣告策劃設計公司在戶外廣告設計的時候，與材料制造公司和制作安裝公司協(xié)調，優(yōu)先考慮使用環(huán)保節(jié)能的材料。⑶戶外廣告企業(yè)可以建立交流機制，共同探討未來戶外廣告材料的創(chuàng)新和環(huán)保發(fā)展方向，共同推動戶外廣告的發(fā)展。以上這些想法是對當前戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀的一點建議，時間倉促，個人能力有限，難免有不足之處，但是我相信，當我們認真去思考戶外廣告發(fā)展與環(huán)境之間的關系時，我們必定能夠找到更多更好的方法來解決當前戶外廣告發(fā)展過程中存在的環(huán)保問題。結 語環(huán)境問題作為當前必須面對的一大社會問題，關乎到整個人類的命運?，F(xiàn)今嚴峻的環(huán)境形勢，逼迫我們人類必須采取堅決有效的措施來抑制環(huán)境的進一步惡化，穩(wěn)定當前的自然環(huán)境，以至于將來解決這些環(huán)境問題。如今很多從事戶外廣告行業(yè)的企業(yè)紛紛制訂相關措施，解決自身帶來的環(huán)境問題，這一點是十分可貴的，只有每一個人，每一個組織都認真對待環(huán)境問題，才能在整個社會真正營造出保護環(huán)境的思想，才能使環(huán)保意識深入人心。戶外廣告業(yè)在環(huán)保意識的影響下，各種環(huán)保節(jié)能、使用清潔能源的戶外廣告載體層出不窮，明確地顯示出了未來戶外廣告業(yè)的發(fā)展主要趨勢，即更加節(jié)能，更加環(huán)保，更加有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。并且，戶外廣告企業(yè)相互之間的合作、戶外廣告企業(yè)與政府的合作已經(jīng)初現(xiàn)曙光，這些合作將會更加有利于整個戶外廣告業(yè)向綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的道路邁進。環(huán)保意識對于戶外廣告業(yè)的影響已經(jīng)不可逆轉，這種影響也是全社會所樂于見到的，只有切實致力于為環(huán)保做貢獻，戶外廣告業(yè)才能在未來更加激烈的整個廣告領域的競爭中占有不可忽視的地位。 現(xiàn)在全社會對環(huán)境保護的共同關注，使得人類有機會卻解決環(huán)境問題，作為人類社會的一部分，戶外廣告業(yè)界所做的一系列努力也得到很多人的認可。我相信，現(xiàn)在我們所做的這些努力必定會在將來為我們人類帶來福音，或許我們等不到那一天，但我們的子孫后代肯定可以繼續(xù)享受青山綠水，享受自然環(huán)境帶給人類的美好舒適的生活。參考文獻[M].：中國友誼出版社， [M] .武漢大學出版社，1998明陽、[M] .安徽人民出版社，2000[M] .中國人民大學出版社，2004[M] . 花山文藝出版社，2005致 謝《環(huán)保意識對戶外廣告發(fā)展的影響》是我的本科畢業(yè)論文，經(jīng)過這么多個月的努力奮斗，不斷改進乃至重寫，終于完成了。再次，十分感謝那些為我提供幫助的人，感謝學校的支持與培養(yǎng)。尤其是要感謝指導老師趙丁丁老師的幫助和指導，是他為我提供了許多建設性的意見，這才有本篇論文的最終定稿，他嚴謹、務實的作風讓我受益良多。還要感謝同學和曾經(jīng)任課老師，謝謝他們關心，讓我有毅力有恒心完成了這一篇論文?！碍h(huán)保意識對戶外廣告發(fā)展的影響”的文獻綜述一、文獻目錄里斯[M].：中國財政經(jīng)濟出版社， [M].：中國友誼出版社， [M].哈爾濱：商業(yè)研究出版社， [M].哈爾濱：商業(yè)研究出版社， [M] . 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