淡議圖形語言在廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用-在線瀏覽
2024-08-02 17:37本頁面
【正文】 但從人類進(jìn)化發(fā)展的歷史進(jìn)程來看，有些信息的內(nèi)容的傳達(dá)是語言文字所力不從心的，需要圖形語言的幫助。但它并不是單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案，而是在廣告的創(chuàng)意的指導(dǎo)下，對(duì)視覺元素蓄意刻畫和表達(dá)的形式，他是一種有寓意的圖形。相對(duì)于說明性的文案，他是一種視覺語言，是一種把精心設(shè)定的廣告意圖化為某種視覺審美樣式的視覺語言。在一幅廣告中，圖形往往是視覺的中心和敏感區(qū)域，在廣告畫面中擔(dān)當(dāng)著美觀之外的更重要的職責(zé)，即傳達(dá)信息。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸納入不同的類別。 接下來我也主要淡談圖形語言在平面廣告中的運(yùn)用。當(dāng)圖形被用于商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域的時(shí)候，除了圖形本身的美感，還要服務(wù)于商業(yè)設(shè)計(jì)的整體要求。這個(gè)時(shí)候，用圖形來表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。所以表達(dá)商家信息內(nèi)容的思路和方式確定以后，就要用圖形元素來構(gòu)建視覺語言。當(dāng)我們面對(duì)眾多平面廣告時(shí)，目光會(huì)不由自主地先投向其中的圖形，然后才會(huì)去閱讀文字內(nèi)容，所以用圖形的形式進(jìn)行信息傳播更能引起人們的注意。直接表現(xiàn)方式是運(yùn)用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使所傳達(dá)的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強(qiáng)記憶。這個(gè)對(duì)于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。所以在廣告的創(chuàng)作過程中要使用簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。心理學(xué)家認(rèn)為將人們熟悉的物體稍加改變后能夠產(chǎn)生最吸引人的視覺變形。這種圖形反而會(huì)引強(qiáng)烈的探究心理。圖形的間接表達(dá)方式雖然比不
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