深度營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的運(yùn)用研討-在線瀏覽
2025-08-07 01:35本頁(yè)面
【正文】 心能力，結(jié)構(gòu)化提升企業(yè)職能和價(jià)值，通過(guò)深化與上、下各環(huán)節(jié)的關(guān)系，以確立在產(chǎn)業(yè)鏈中不可替代的主導(dǎo)地位，然后不斷優(yōu)化、整合和管理產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)成員協(xié)同，以提高整體運(yùn)行效率，這樣才能徹底擺脫困境。養(yǎng)殖業(yè)只有在相關(guān)的養(yǎng)殖要素：優(yōu)良品種 、飼喂管理、防疫技術(shù)、收購(gòu)服務(wù)、資金和高品質(zhì)飼料等能動(dòng)態(tài)匹配時(shí)，其養(yǎng)殖效益最高。成為中國(guó)養(yǎng)殖養(yǎng)業(yè)綜合服務(wù)供應(yīng)商，首先必須建立符合養(yǎng)殖業(yè)散養(yǎng)特點(diǎn)、貼近廣大養(yǎng)殖戶的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)平臺(tái)；然后整合或嫁接產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)的資源主體，如良種場(chǎng)、獸醫(yī)防疫機(jī)構(gòu)、相關(guān)流通企業(yè)等，將營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的各項(xiàng)資源配置在圍繞提高養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖效率的方向上，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的維護(hù)管理職能，并為用戶提供增值服務(wù)，構(gòu)建深度營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈；最后不斷發(fā)育經(jīng)銷(xiāo)商的物流、融資、技術(shù)、信息等綜合服務(wù)功能，積極組織和扶持養(yǎng)殖大戶發(fā)展養(yǎng)殖聯(lián)合體模式，優(yōu)化養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高整體運(yùn)行效率，從而獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！肮?農(nóng)戶”模式通過(guò)回收養(yǎng)殖產(chǎn)品，提供相應(yīng)的技術(shù)和信息，將散養(yǎng)的農(nóng)戶聯(lián)系起來(lái)，取得了一定的協(xié)同效率和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高了養(yǎng)殖效益。這兩種模式的成功之處都是提高了養(yǎng)殖鏈效率，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的有效差異而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，是飼料企業(yè)深度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合理性的有力佐證。首先，散養(yǎng)特性下的養(yǎng)殖戶分布離散，普遍規(guī)模小；其次，各地養(yǎng)殖水平發(fā)展不平衡，而且養(yǎng)殖特點(diǎn)、習(xí)慣和偏好不同；第三，各地農(nóng)村市場(chǎng)流通發(fā)育程度不同，差異性較大，再加上農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施（交通、通訊、金融等）、人文和政策等相關(guān)因素的影響，造成服務(wù)需求差異大，管理難度大和實(shí)施費(fèi)用大，企業(yè)如直接進(jìn)行綜合服務(wù)，資源投入大、效果差、效率低。 分銷(xiāo)渠道的改造及創(chuàng)新針對(duì)較大的市場(chǎng)差異，基于現(xiàn)實(shí)的資源狀況，我們通過(guò)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化和創(chuàng)新等方法，因勢(shì)利導(dǎo)地改造原有分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使之具備養(yǎng)殖綜合服務(wù)和高效分銷(xiāo)的綜合功能。此外，還可以發(fā)展具有良種、回收、配送、融資等服務(wù)功能的經(jīng)銷(xiāo)商，如當(dāng)?shù)氐男螽a(chǎn)品流通商、原料經(jīng)銷(xiāo)商等。B、 分銷(xiāo)兼容性渠道的嫁接由于飼料市場(chǎng)終端普遍賒銷(xiāo)，對(duì)渠道資金量要求較大。這樣經(jīng)銷(xiāo)商在原來(lái)業(yè)務(wù)中增加了飼料銷(xiāo)售，提高整個(gè)經(jīng)營(yíng)效益，而養(yǎng)殖戶也獲得了購(gòu)買(mǎi)的便利和更多的服務(wù)支持。在這種區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)合作中
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