企業(yè)營銷全球化的基本模式分析研究-在線瀏覽
2025-08-06 20:01本頁面
【正文】 難以比及地,這種占絕對優(yōu)勢地企業(yè)可以考慮多元化發(fā)展,通過以上比較研究,我們不妨將上述四種模式地特點與適用條件總結(jié)如下：企業(yè)營銷全球化四種基本模式對照表模式類型基本特點適用條件海爾模式創(chuàng)牌模式）a 營銷全球化模式是企業(yè)國際營銷活動基本規(guī)律地總結(jié),對企業(yè)國際化進程有著普遍,由于同在一個市場環(huán)境中出生、成長,中國地同胞企業(yè)必然帶著某些共性,這種共性使國際化進程中摸著石頭過河并到達彼岸地先行企業(yè)具有很好地示范作用,格蘭仕并不是一開始就在國際市場上做“貼牌”,只因為他們曾經(jīng)在阿根廷吃過虧,當格蘭仕地自有品牌在當?shù)氐卣加新释黄?0%時,遇到了反壟斷地問題,我國地許多企業(yè)在國際市場都遇到了令人頭疼地“反傾銷”,中國企業(yè)營銷國際化地模式地研究,可以幫助我們從國際化成功地企業(yè)中吸取精華并上升為規(guī)律性東西,國際化操作既是一種新事物,在理論上及時地把成功企業(yè)地國際化營銷戰(zhàn)略和模式提煉出來,則會大大提高人們地學習效率,2 中國企業(yè)營銷全球化模式地研究,也有助于中國企業(yè)在全球化進程中揚長避短,其內(nèi)部地資源無論是財力、物力還是人力資源都比較緊張,包括可口可樂、麥當勞、沃爾瑪?shù)鹊?國際化經(jīng)營地成功涉及到很多因素,在這些因素中我國地企業(yè)依然有著得天獨厚地優(yōu)勢：中國地“世界生產(chǎn)車間”、特定狀態(tài)下中國企業(yè)營銷全球化模式地研究,將會提高中國企業(yè)適應國際市場行情變化地靈敏度,將有利于中國企業(yè)對進入國際市場風險地化解和機遇地把握,使其對自身地優(yōu)勢與劣勢能夠看得更清晰,從而降低失敗地可能性,3 經(jīng)濟全球化與企業(yè)營銷全球化地聯(lián)系中國加入WTO以后,企業(yè)開始面對整個國際市場,越來越多地企業(yè)逐漸認識到：固守以前在國內(nèi)做營銷地那一套思路、,經(jīng)濟全球化必然要求企業(yè)營銷全球化,營銷全球化是在經(jīng)濟全球化環(huán)境之下營銷模式變革地必然結(jié)果.科學技術(shù)地進步,交通通訊、互聯(lián)網(wǎng)地發(fā)展,信息高速公路地形成,為經(jīng)濟全球化地發(fā)展奠定了堅實地物質(zhì)基礎；也為企業(yè)參與國際市場競爭,分享世界市場資源,面對中國加入WTO和中國經(jīng)濟駛?cè)肴蚧燔嚨赖匦滦蝿?中國企業(yè)要想更好地生存和發(fā)展,就必須參與國際競爭,即使企業(yè)不走出國門,學習、借鑒或研究外國企業(yè)全球營銷地成功經(jīng)驗,盡快樹立全球營銷意識,進而結(jié)合自己地條件,
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