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2024-07-29 12:44本頁面
【正文】 ? 未滿足的需求 ?！ ?1)現(xiàn)有消費者， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 重要問題 (2)潛在消費者， ? 機會與威脅， ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點， (3)目標消費者， ? 目標消費群體的特性 ? 目標消費群體的共同需求 ? 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 1．產(chǎn)品特征分析?！ ?2)產(chǎn)品的質(zhì)量， ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品? ? 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何? ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎? ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價格， ? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次? ? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? ? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何? (4)產(chǎn)品的材質(zhì)， ? 產(chǎn)品的主要原料是什么? ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處? ? 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何? (5)生產(chǎn)工藝， ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)? ? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱? ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠? ? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目? ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力? ? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較， ? 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足? ? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? 。 (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象， ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何? ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處? ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認知， ? 消費者認為產(chǎn)品形象如何? ? 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? ? 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何? ? 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題? 。 (1)產(chǎn)品特性， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (2)產(chǎn)品的生命周期 ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (3)產(chǎn)品的形象， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 (4)產(chǎn)品定位， ? 機會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1．企業(yè)在競爭中的地位?！ ? 主要的競爭對手是誰? ? 競爭對手的基本情況
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