品牌策劃大綱(更新版)
【正文】 有何效果? ? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? ? 廣告在直接促銷方面有何效果? ? 廣告在其他方面有何效果? ? 廣告投入的效益如何? 。 ? 市場(chǎng)占有率 ? 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) ? 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) ?！ 。?)潛在消費(fèi)者的特性， ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入 ? 受教育程度 (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為， ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? ? 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? ? 有無新的購買計(jì)劃? ? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌? (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性， ? 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何? ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何? 。創(chuàng)意海報(bào)B網(wǎng)絡(luò)類企業(yè)網(wǎng)站營銷網(wǎng)站（網(wǎng)上商城）行業(yè)網(wǎng)站C影視類傳播媒介（電臺(tái)，戶外廣告）宣傳片 廣告片D市場(chǎng)銷售模式定位市場(chǎng)分析品牌策略與品牌公關(guān)分析 E活動(dòng)策劃推廣活動(dòng)（新品發(fā)布）促銷活動(dòng)策劃第一部分:市場(chǎng)分析包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。中山市中媒影視（盛世品牌策劃機(jī)構(gòu)）有限公司尊敬的閣下： 盛世品牌策劃機(jī)構(gòu)可以為你提供以下市場(chǎng)服務(wù)，選擇有效的策劃方案，與我們共同探討企業(yè)發(fā)展規(guī)劃之路。企業(yè)產(chǎn)品宣傳圖冊(cè)?！ ?1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成， ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為， ? 購買的動(dòng)機(jī) ? 購買的時(shí)間 ? 購買的頻率 ? 購買的數(shù)量 ? 購買的地點(diǎn) (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度， ? 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 ? 對(duì)本品牌的偏好程度 ? 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 ? 對(duì)本品牌的指名購買程度 ? 使用后的滿足程度 ? 未滿足的需求 ?！ ?1)產(chǎn)品特性， ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn) (2)產(chǎn)品的生命周期 ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn) (3)產(chǎn)品的形象， ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn) (4)產(chǎn)品定位， ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 1．企業(yè)在競爭中的地位?！ ? 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 7．廣告效果。 (1)訴求對(duì)象的表述， (2)訴求對(duì)象的特性與需求，
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