廣告企劃流程匯總-在線瀏覽
2024-07-27 12:24本頁面
【正文】 產(chǎn)生的，是為了達(dá)成行銷目標(biāo)而將所需告知的訊息徑由廣告?zhèn)鬟_(dá)給所需告知的Target。 如果不了解市場環(huán)境及行銷策略，就跳入廣告策略，絕對會有盲目的危險。 市場 ? 競爭者 ? STRENGTH 優(yōu)勢 ? OPPORTUNITY 機(jī)會 ? ? 廣告所扮演的角色，決不只在強(qiáng)調(diào)偏好度/知名度，而 是什么樣的知名度/偏好度。 形成所有策略層面的關(guān)鍵 ? 有什么需求被滿足 ? 與本品牌的關(guān)系 ? 從消費(fèi)者觀點(diǎn)來看，有哪些產(chǎn)品/品類/品牌在互相競爭 ? 他們在說些什么？在消費(fèi)者腦海中占有什么？ ? 我們的消費(fèi)者如何看待本品牌 ? 用第一人稱 ? 本品牌在下列項(xiàng)目中，有哪些主要利益點(diǎn)？ ? 感性的：與消費(fèi)者的情感相關(guān)的產(chǎn)品特質(zhì) ? 其他提供相似利益點(diǎn)的品牌 ? 本品牌主要不利點(diǎn) ? 是消費(fèi)者相信利益點(diǎn)的真實(shí)性 ? 請給你的親密愛人送一份生日禮物 ? 我什麼時候行動？怎麼行動？ 創(chuàng)意策略 ? 品牌描述 廣告要解決什麼問題？要消費(fèi)者怎麼想或怎麼做？ ? 目標(biāo)對象 為什麼他們應(yīng)該購買我們的產(chǎn)品或接受我們的想法？ 與有相同主張的競爭者比，我們有何不同？ ? 語氣態(tài)度 廣告要解決的問題：消費(fèi)者對XX口味不好的偏見 廣告任務(wù)： b訴求有助健康的功能（把注意力從口味上引開） b創(chuàng)造特殊的食用時機(jī) 練習(xí) ? 威娜寶（公說公有禮，婆說婆有禮） 發(fā)水比較麻煩 廣告任務(wù)：改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣 廣告訴求 想要得到的 ? 賺錢 ? 省錢 ? 省時省事 ? 健康安全 ? 快樂 ? 性感 ? 被贊美 ? 吸引人 ? 跟得上時代 ? 有個人自尊 希望避免的 ? 無能的 ? 摳門 ? 懶惰 ? 膽小怕事 ? 痛苦 ? 風(fēng)騷 ? 被批評 ? 討人閑 ? 落伍 ? 沒面子 品牌利益點(diǎn)的描述 ? 在品牌的下列項(xiàng)目中，有哪些主要利益點(diǎn)？ 感性的：與消費(fèi)者的情感相關(guān)的產(chǎn)品特質(zhì) 功能 利益 功能 利益 洗發(fā)護(hù)發(fā)分開 香波打開鱗片， 洗得更干凈 素閉合鱗片，并 BENEFIT一個將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者利益 ? 例如： 一個可以提著到處跑的電腦 如果是一個活生生的人，他應(yīng)該是什麼樣子？ ? 品牌個性 百佳超市是個外國人，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來適應(yīng)本土環(huán)境。對自身具備的西方技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及本土知識的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務(wù)的人提出援助。 語氣態(tài)度 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 如何寫策略撰寫 ? 先分析市場，找出生意機(jī)會，作出品牌描述 ? 確定目標(biāo)對象及其消費(fèi)需求 ? 總結(jié)其目前對品牌持什麼態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務(wù)自然形成（解決什麼問題？達(dá)到什麼目的？） ? 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) ? 確定利益點(diǎn)（如何滿足消費(fèi)者已達(dá)成上述反應(yīng)？） ? 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 綜合品牌描述/目標(biāo)對象/廣告任務(wù)/競爭去個確定溝通方式，列出強(qiáng)制事項(xiàng) 媒介計劃及協(xié)同作業(yè) 目 媒介策略 (Media Strategy) 為達(dá)成特定的媒介目標(biāo)而采取的媒介投資策略。 市場潛力 ? 預(yù)算分配比例 市 場 潛 力 6. SOM 7. 品牌資產(chǎn) 8. 傳播反應(yīng) 9. 媒體投資效率 媒體比重 (Spot)/Insertion 一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。 媒體比重 (Rating) 或家庭數(shù)的比率。 所有播出檔次收視率的總和。 Rating5Spots 互為取舍 媒體比重 (RReach) 何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率， 媒體比重 (FFrequency) ② 有效接觸頻次(Effective Frequency) 接觸廣告的對象消費(fèi)者中，平均每個人的接觸次數(shù)。 對消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的(Point B)所需要的廣告露出 有效頻次以上 ③接觸頻次分布： 率，接觸比率不同，廣告效果也不同。 練習(xí)： 練習(xí)：（答案） 90% 43/9= 媒介選擇 媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。 。 媒體行程 考慮因素： 行程模式 (Continues) (Flighting) (Pulsing) 媒介計劃 (Media Plan) 媒介計劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí) 行方案，它包括媒介載具的選擇 (Media Vehicle Selection)以及不同執(zhí)行方案的比 較及建議。 檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應(yīng)包括 以下幾項(xiàng)： 印刷需要注意的問題 文件尺寸 ? 出血的設(shè)定 文字 ? 字體統(tǒng)一 ? 拼字一定激光打印確認(rèn)無誤 ? 圖片的位置是否正確 ? 注意屏幕色不可信 ? 四色需標(biāo)明色號 不同制作物需注意的問題 ? 確認(rèn)輸出線數(shù) ? 在印刷前需同客戶確認(rèn)紙張，尺寸，是否腹 膜，有無
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1