某購物中心“20xx世界杯☆足球?qū)氊愡x拔賽”營銷企劃方案-在線瀏覽
2025-07-25 08:16本頁面
【正文】 南非世界杯是今年夏天最大的熱點(diǎn)，雖然，世界杯收視群體以男性為主，但大賽期間，眾多女性其實(shí)有更多的業(yè)余時間，來參加互動性的活動，而“足球?qū)氊愡x拔賽”既切合世界杯的熱點(diǎn)，同時，又廣受男性及女性同胞的歡迎。本案的營銷訴求有三：其一、將熱點(diǎn)賽事與選秀活動進(jìn)行捆綁炒作，有效吸引市民的關(guān)注眼球；其二、將參賽球隊(duì)與代表品牌相互融合，軟性推介********的服飾品牌；其三、通過足球?qū)氊愡@種具有一定新鮮度與時尚度的活動形式，進(jìn)一步提升****的認(rèn)知度與美譽(yù)度。 五、報名時間：2010年5月22日—6月20日 六、報名條件：1630歲女性，陽光，時尚、自信，熱愛運(yùn)動、喜愛足球運(yùn)動者優(yōu)先。 八、獎項(xiàng)設(shè)置： 活動將采取緊張激烈的PK賽制，通過小組賽（32進(jìn)8）——8強(qiáng)賽（8進(jìn)4）——決賽（4進(jìn)1），最終決出****“2010世界杯☆足球?qū)氊愡x拔賽”冠軍。 ☆“足球?qū)氊悺眮嗆姡邯剟钏И劚蛔?榮譽(yù)證書+獎金2000元商場購物券。 ☆同時評出“活力寶貝”、“優(yōu)雅寶貝”、“時尚寶貝”各一名，獎勵水晶獎杯一座+榮譽(yù)證書+獎金500元商場購物券。 ☆所有入圍小組賽的選手均可免費(fèi)拍攝個人寫真照一組。 （一）投票方式： 短信投票：與****移動公司、聯(lián)通公司聯(lián)系，開辟活動短信平臺，供觀眾投票。 （二）有獎互動： 活動結(jié)束后，從參與投票的市民中，抽取“獨(dú)具慧眼”大獎1名，獎勵2000元商場購物券；鼓勵獎20名，每人獎勵500元商場購物券。 【媒體廣告】 A、 電視：5月22日—6月15日（周四至周日）****電視臺新聞頻道、生活頻道黃金時段30秒活動宣傳片；****電視臺多頻道活動預(yù)告字幕。 B、 報紙：5月25日/28日****日報半版公告（注：廣告形式上要創(chuàng)新突破、有良好的視覺沖擊力，同時注意保持整個活動的形象統(tǒng)一，有條件可以設(shè)計(jì)一個統(tǒng)一的活動LOGO） C、 【店堂廣告】 A、巨幅海報：************主題櫥窗制作巨幅廣告，發(fā)布活動信息。 C、X展架：************超市入口處放置活動宣傳展架，告知活動實(shí)施細(xì)則。（注：在目標(biāo)群體相對集中的校園，可以通過多種渠道與學(xué)校聯(lián)系宣傳，可以較好的保證參與人數(shù)和群體素質(zhì)——選手的參與度與群眾的關(guān)注度是整個活動成功與否的關(guān)鍵所在） B、活動郵報：設(shè)計(jì)制作活動郵報5000份，放置在************總臺，同時聯(lián)系放置于****地區(qū)各娛樂餐飲場所。（之所以海選跨度達(dá)到四周，目的是通過小組賽花絮的不斷炒作以及預(yù)告廣告的進(jìn)一步強(qiáng)化，不斷吸引新的報名者參與到活動中來，以提升入圍選手的整體素質(zhì)，同時也為下一輪進(jìn)階賽進(jìn)行新聞造勢）。 足球美學(xué)：每位參賽選手圍繞小組賽球隊(duì)特點(diǎn)（如法國代表浪漫、英國代表優(yōu)雅、意大利代表性感、荷蘭代表魅惑、西班牙代表熱情），至商場自行搭配服飾、足球，然后至***攝影樓拍攝成兩組主題定妝照。 活動操作：參賽選手持商場提供的服飾借用券挑選服飾——服飾挑選完畢后至**影樓（協(xié)辦單位）進(jìn)行發(fā)型設(shè)計(jì)、美容化妝，并進(jìn)行主題寫真的拍攝工作。 活動操作：由參賽選手提供，企劃部負(fù)責(zé)進(jìn)行修飾提煉后編輯成稿，由報社刊發(fā)。 我型我秀：選手身
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