【正文】 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)）的支持？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論 需求理論主要分析不同價(jià) 格水平的產(chǎn)品的需求量，以及在價(jià)格、收入和相關(guān)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)的需求改變率。 生產(chǎn)理論主要涉及的內(nèi)容是生產(chǎn)組織形式的選擇和生產(chǎn)要素的組合。 市場(chǎng)理論分析在不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)選擇什么樣的行為能夠達(dá)到自己預(yù)期的目標(biāo)。 圖 14 市場(chǎng)的資源配置作用圖 在分析各個(gè)方案可能產(chǎn)生的利弊時(shí)，要把企業(yè)放在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下。也就是說， 是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下分析價(jià)格、產(chǎn)量、成本等市場(chǎng)因素和企業(yè)的市場(chǎng)行為。所以，我們必須明確，市場(chǎng)具有配置資源的作用，這是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)存在的基本前提。如果一個(gè)組織同時(shí)承擔(dān)了政治職能或者社會(huì)職能，那么這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)成本就可能會(huì)超過它在完成轉(zhuǎn)換的過程后所獲得的經(jīng)濟(jì)效益。追求利潤(rùn)最大化，是企業(yè)的最重要的經(jīng)濟(jì)職能。 【自檢】 你如何理解“市場(chǎng)配置資源的作用”？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 均衡分析法 邊際分析法 數(shù)學(xué)模型分析法 (1) 均衡分析方法 均衡 均衡是指獲得最大利益的資源組合和行為選擇。均衡分析方法就是在考慮這些制約的條件下，確定各因素的比例關(guān)系，使其最有利于企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在制定價(jià)格的時(shí)候，并不是定得 越高越好。所以，企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候，總是要面對(duì)這樣一個(gè)矛盾：提高價(jià)格可能會(huì)減少銷售量，擴(kuò)大銷售量就必然要降低價(jià)格?？隙ㄓ幸粋€(gè)價(jià)格水平，能夠使銷售總收入達(dá)到最大。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)就為企業(yè)提供 了均衡分析的方法，幫助企業(yè)制定合適的價(jià)格。企業(yè)規(guī)模的大小會(huì)影響其生產(chǎn)、銷售及各種成本，進(jìn)而影響投入和產(chǎn)出的關(guān)系。而大規(guī)模的企業(yè)則以較低的成本和較低的價(jià)格取勝。 ◆ 要素組合。其中有些要素可以相互替代。選擇哪一個(gè)方案，也需要利用均衡分析的方法。邊際分析方法在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中有較多的應(yīng)用?？梢杂靡韵碌墓絹碚f明。 假設(shè)基數(shù) X處在變化中，那么，每增加一個(gè)單位的投入，這個(gè)單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。若前者大于后者，這項(xiàng)活動(dòng)就對(duì)企業(yè)有利，反之則不利。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益?？茖W(xué)的邊際分析方法可以使企業(yè)的規(guī)模確定在一個(gè)最合理的范圍內(nèi)。 ◆ 當(dāng)π 0時(shí)，增加一個(gè)單位的產(chǎn)品，獲得的收益增量比引起的成本增量大，說明企業(yè)還沒有達(dá)到能夠獲得最大收益的產(chǎn)量規(guī)模，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)量。 ◆ 當(dāng)π =0時(shí)，企業(yè)達(dá)到最優(yōu)的產(chǎn)量規(guī)模。每提高（或降低）一個(gè)單位的價(jià)格，對(duì)總收益會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這實(shí)際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格戰(zhàn)略。在確定生產(chǎn)中需要投入的各個(gè)要素的量時(shí)，我們需要分析每增加一個(gè)單位的 某種要素時(shí)，對(duì)總的收益會(huì)產(chǎn)生什么影響。 ◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。確定各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)多少的比例關(guān)系就可以運(yùn)用邊際分析方法 —— 對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的邊際效益進(jìn)行分析。如果把資金增量投入到各個(gè)產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的；否則，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)大規(guī)模，以帶來更多的收益。 邊際分析方法主要應(yīng)用方向 確定企業(yè)規(guī)模 制定價(jià)格策略 確定要素投入量 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 【自檢】 邊際分析法對(duì)你哪些方面的決策有幫助？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ （ 3）數(shù)學(xué)模型分析法 在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中，越來越多地應(yīng)用到計(jì)量分析的方法。 數(shù)學(xué)模型本質(zhì)上是對(duì)復(fù)雜現(xiàn)實(shí)的抽象，使問題簡(jiǎn)單化和直觀化，以便準(zhǔn)確把握事物之間的聯(lián)系，認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)，從而有效地解決問題。此外，值得注意的是，數(shù)學(xué)是一個(gè)非常有限的量的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中有很多復(fù)雜的問題，是單純的數(shù)學(xué)模型不能表現(xiàn)的，還需借 助于定性的分析方法。企業(yè)在確定某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模之前，需要對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行預(yù)測(cè)，可以創(chuàng)建相關(guān)的數(shù)學(xué)模型，來表現(xiàn)影響市場(chǎng)發(fā)展的各種因素在量上的變化，進(jìn)而分析這些變化對(duì)需求所產(chǎn)生的影響的大小。生產(chǎn)要素的投入，生產(chǎn)組織形式的選擇，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定，都可以通過創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行分析和決策。成本是直接影響利潤(rùn)的因素，是企業(yè)發(fā)展最為關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。 ◆ 市場(chǎng)分析。創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，可以分析不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)所可能選擇的規(guī)模、價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)策略。風(fēng)險(xiǎn)分析是對(duì)未來狀態(tài)的預(yù)測(cè)。 數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向 需求預(yù)測(cè) 生產(chǎn)分析 成本決策 市場(chǎng)分析 風(fēng)險(xiǎn)分析 【自檢】 描述一種你曾經(jīng)或認(rèn)為能夠應(yīng)用于你的企業(yè)決策的數(shù)學(xué)模型。為了達(dá)到資源的合理配置，管理者 需要完成其基本任務(wù)，即解決三個(gè)問題：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多少、怎樣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 基礎(chǔ)概念（一） 市場(chǎng) 從不同的角度理解，市場(chǎng)可以有多種涵義。下面將介紹幾個(gè)不同概念的市場(chǎng)：產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、地域市場(chǎng)?？梢钥闯觯С忠厥袌?chǎng)的存在是消費(fèi)者，他們既是產(chǎn)品市場(chǎng)的購買方，也是要素市場(chǎng)的提供者。這個(gè)圖表明，一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的。因此，一個(gè)企業(yè)要盈利，關(guān)鍵就在于從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入要大于在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。 （ 1）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的概念 如果某些企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，具有相同或相近的性質(zhì)，也就是說，這些企業(yè)在市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品具有密切的替代性，那么這些企業(yè)就處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上。 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)群。 同處一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和所需購買的要素具有強(qiáng)烈的相關(guān)性，也即相同或相近，因而企業(yè)之間在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)上，必然會(huì)產(chǎn)生直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在這種供小于求的狀況下，購買方都希望自身具有更強(qiáng)的支付能力，以排斥其他購買者，自己獲得更多的要素。 在產(chǎn)品市場(chǎng)上，由于處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)所提供的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的替代性，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也必然存在。 企業(yè)在處理這些競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，首要的一點(diǎn)是要明確，和你的企業(yè)具有直接利益沖突的是處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的其他企業(yè)。 與你的企業(yè)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的，是同一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的其他企業(yè)，要以這些企業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)參照。如果廣告范圍超過銷售范圍，就造成了廣告投入的浪費(fèi)。這就是地域市場(chǎng)所涉及的問題：在地域上選擇合適的銷售范圍，也即確定銷售半徑。 確保成本投入在銷售半徑以內(nèi)。交通發(fā)達(dá)程度關(guān)系到運(yùn)輸成本。 ◆ 產(chǎn)品儲(chǔ)藏、保質(zhì)的難易。如果采用遠(yuǎn)距離銷售，就需要付出巨大的成本。由于傳統(tǒng)的習(xí)慣，對(duì)某些產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)融進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，如果想在其他地區(qū)引進(jìn)這些在原地區(qū)廣受喜愛的產(chǎn)品，結(jié)果很可能是被拒絕。某些相關(guān)政策會(huì)限制產(chǎn)品在局部范圍內(nèi)銷售。 表 16 影響地域市場(chǎng)選擇的因素 【自檢】 對(duì)你所在企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品來說，你認(rèn)為哪些因素會(huì)影響它的銷 售區(qū)域？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 企 業(yè)（一） 企業(yè)的基本功能是實(shí)現(xiàn)要素在形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換，使其形成產(chǎn)品；但這不是它 存在的唯一理由，它具有更重要的功能：分工協(xié)作提高效率、節(jié)約交易費(fèi)用、表現(xiàn)為集體生產(chǎn)效率。 企業(yè)的基本功能是完成要素的轉(zhuǎn)換。 這種轉(zhuǎn)換在個(gè)體生產(chǎn)的條件下也可以實(shí)現(xiàn)。 （一） 企業(yè)存在的意義在于，它可以促進(jìn)資源的有效利用，表現(xiàn)為： （ 1）分工協(xié)作可以提高效率 現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)常體現(xiàn)為綜合性的、多工 藝和多工序的生產(chǎn)，在分工的條件下，可以使用專門的設(shè)備，或者簡(jiǎn)化操作技能，從而提高生產(chǎn)效率。而一個(gè)企業(yè)組織，它可以把一個(gè)完整的生產(chǎn)過程組織在一個(gè)相對(duì)集中的空間環(huán)境里，在高度分工的條件下，又能保證協(xié)作性。 企業(yè)能夠保證分工條件下良好的協(xié)作性。 【心得體會(huì)】 ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 第二講 基礎(chǔ)概念（二）與需求理論 (一 ) 【本講重點(diǎn)】 企業(yè)（二） 機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 市場(chǎng)需求曲線與需求函數(shù) 市場(chǎng)供給曲線與供給函數(shù) 下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能。 企業(yè)通過減少交易次數(shù)，縮短交易過程，可以達(dá)到節(jié)約交易費(fèi)用的目的，其本質(zhì)手段在于 把原來在外部市場(chǎng)進(jìn)行交易的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部活動(dòng)。所以企業(yè)在擴(kuò)張其規(guī)模時(shí)，必須保證因此而節(jié)約的交易費(fèi)用要大于管理費(fèi)用的增加值。在現(xiàn)代的工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中，有許多工藝和大型設(shè)備，只有在集體生產(chǎn)的條件下才能發(fā)揮效力，在個(gè)體生產(chǎn)的條件下，這些工藝或設(shè)備或是不能使用，或是高成本、低效率。 企業(yè)的主要功能 完成要素的轉(zhuǎn)換 分工協(xié)作 節(jié)約交易 費(fèi)用 隊(duì)生產(chǎn)效率 (1)虛擬企業(yè)的概念 虛擬企業(yè) 虛擬企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，是指某些廠商、客戶或同行業(yè)的企業(yè)，利用信息技術(shù)構(gòu)建的臨時(shí)組織，其目的是技術(shù)共享、費(fèi)用分?jǐn)?。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它沒有自己的生產(chǎn)設(shè)備、工程技術(shù)人員、科研人員，甚至沒有自己的銷售人員，但是它同樣在市場(chǎng)上提供產(chǎn)品和服務(wù)。 （ 3）虛擬企業(yè)的特點(diǎn) ◆ 功能高度專門化 多數(shù)虛擬企業(yè)都建立在一個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)或者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上。那么，這家企業(yè)就可以算作虛擬企業(yè)了。 ◆ 運(yùn)作的合作化 虛擬企業(yè)的運(yùn)作，需要大量的提供標(biāo)準(zhǔn)件的 企業(yè)。因?yàn)樽罱K的產(chǎn)品是物質(zhì)產(chǎn)品，最終的勞務(wù)是實(shí)實(shí)在在的一種勞務(wù)。這種合作不同于以往的那種承包和下承包的合作方式。 在傳統(tǒng)的這種分包制當(dāng)中，下承包的企業(yè)，它所生產(chǎn)出的零部件，只能交給總成企業(yè)去裝配和銷售，因?yàn)檫@些產(chǎn)品都是按照特殊的 技術(shù)模式進(jìn)行生產(chǎn)，是按照特殊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的，如果總成企業(yè)不購買這些元器件，分包企業(yè)的產(chǎn)品就可能沒有市場(chǎng)，因此在傳統(tǒng)的生產(chǎn)協(xié)作過程當(dāng)中，總成企業(yè)具有明顯的支配價(jià)格的能力。每一個(gè)虛擬運(yùn)作的企業(yè)，當(dāng)它要購買標(biāo)準(zhǔn)化組件的時(shí)候，它所要尋找的是那些性能最好，成本最低的一些標(biāo)準(zhǔn)化組件。與傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織模式相比較，虛擬企業(yè)之間的合作關(guān)系更為密切。 目前，一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。組織的網(wǎng)絡(luò)化還有另外一個(gè)體現(xiàn)，就是所有參與虛擬運(yùn)作的企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上都呈多結(jié)點(diǎn)的、放射性的狀態(tài)。 虛擬企業(yè)的特點(diǎn) ◆ 功能高度專門化 —— 所有參與者都具有專門的功能； ◆ 運(yùn)作的合作化 —— 參與者之間是平等的、合作的關(guān)系； ◆ 組織的網(wǎng)絡(luò)化 —— 參與者之間聯(lián)系密切；多使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。你怎么寫計(jì)劃書？ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ 機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 利潤(rùn)在傳統(tǒng)上的意思比較簡(jiǎn)單，可以定義為收入減去成本。 這里把機(jī)會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)放在一處，是因?yàn)槎?