【正文】 …………7……………………………………………………8……………………………………………………8………………………………………….10……………………….… 10…………………………………………………10三、項(xiàng)目分析……………………………………………………11………………………………………………… 11………………………………………………… 11…………………………………………………. 12………………………………………….19……………………………………………28………………………………………………….28………………………………………………….30…………………………………………….3資金來源及基金支持方式……………………31五、效益分析………………………………………………………32……………………………….…………………322. 經(jīng)濟(jì)效益分析……………………………………………333. 社會(huì)效益分析……………………………………………354. 風(fēng)險(xiǎn)分析…………………………………………………36附表：一、附表1；二、附表2；一、市場分析：（一）市場前景：當(dāng)前市場規(guī)模、市場增長率、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等；IPTV是指交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是由電信運(yùn)營商在寬帶應(yīng)用的基礎(chǔ)上所推出的一項(xiàng)以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主，它主要以電視機(jī)為顯示終端。它能夠有效地將電視、通訊和PC三個(gè)不同的領(lǐng)域聯(lián)合在一起。而且由于它主要使用TCP/IP協(xié)議，能夠?qū)㈦娨暫碗娔X聯(lián)系起來現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、多媒體服務(wù)、信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能服務(wù)的整合，在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于有處地位。它還能夠支持HTML網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)游戲等，可以為用戶提供集網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、電視節(jié)目在內(nèi)的豐富多彩的互動(dòng)數(shù)字娛樂生活。同時(shí)，國家也對上海文廣傳媒之后，央視、南方傳媒、中國國際廣播電臺(tái)等發(fā)入了IPTV牌照。隨著幾大內(nèi)容運(yùn)營商在全國范圍內(nèi)開始競爭，國內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)即將拉開競爭的帷幕，對于國內(nèi)IPTV終端的研發(fā)和生產(chǎn)是一個(gè)利好消息。??；新世紀(jì)以來，隨著IP網(wǎng)分組優(yōu)化傳輸技術(shù)、數(shù)字編碼壓縮技術(shù)和數(shù)字圖像設(shè)備的投入應(yīng)用，為IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)保證。且IPTV作為目前唯一覆蓋了通信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的全面業(yè)務(wù)，在當(dāng)前三網(wǎng)融合快速發(fā)展的大環(huán)境下，IPTV機(jī)頂盒越來越成為流媒體時(shí)代家庭收看電視節(jié)目的必備品，它能與數(shù)字電視一起為打造多媒體娛樂終端提供技術(shù)保障。未來的機(jī)頂盒將具備靈活升級(jí)能力、具備較好的兼容性和高性價(jià)比，這樣才能滿足當(dāng)前IPTV服務(wù)的需求，還能在未來，進(jìn)一步支持新的音視頻應(yīng)用，使?fàn)I運(yùn)商的投資獲得強(qiáng)大的技術(shù)保障。未來隨著客戶和運(yùn)營商需求的不斷變化，將需要有一個(gè)獨(dú)立的多媒體終端來保證功能地不斷豐富，這將給未來的IPTV機(jī)頂盒帶來較多的市場機(jī)會(huì)。其中高清IPTV機(jī)頂合終端融入目前國際最先進(jìn)的智能化機(jī)頂盒技術(shù)，為用戶提供高清影視節(jié)目，可提供簡單雙向互動(dòng)功能，具備較強(qiáng)的收看直播及點(diǎn)播電視功能。項(xiàng)目機(jī)頂盒配套軟件主要包含IPTV前后端管理平臺(tái)和及基于IPTV終端的配套遠(yuǎn)程視頻互動(dòng)軟件及互動(dòng)智能系統(tǒng)，該軟件能為IPTV的視頻互動(dòng)及后端管理提供強(qiáng)大的管理功能。但鑒于IPTV系統(tǒng)前端和終端的緊密耦合性，且對技術(shù)條件要求較高，一些前端設(shè)備廠商對于設(shè)計(jì)和生產(chǎn)IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品存在較大優(yōu)勢。而當(dāng)前我國系統(tǒng)廠商各自為政的局面導(dǎo)致了終端接口和業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面的分歧。目前在中國市場，由于機(jī)頂盒缺乏視頻交互功能，智能化水平較低，銷量比效小，很大程度上還處于市場培育期?？梢钥闯?，IPTV機(jī)頂盒生產(chǎn)基本被一些通信企業(yè)壟斷。由于我國當(dāng)前缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標(biāo)準(zhǔn)，致使許多專業(yè)機(jī)頂盒廠商不敢介入該行業(yè)，在這種背景下，所有的生產(chǎn)廠商都不敢投入過多的資金用于技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)。未來隨著我國IPTV標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，這些專業(yè)機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商將會(huì)成為潛在的競爭者，并且由于技術(shù)上的成熟，使他們具有較大的競爭優(yōu)勢。再通過系列的推廣運(yùn)作活動(dòng)，可進(jìn)一步樹立品牌知名度與忠誠度。對于機(jī)頂盒客戶來說，不斷的創(chuàng)新是獲取客戶滿意的重要方面，不管一種品牌如何強(qiáng)大，可是如果不在經(jīng)營方面經(jīng)常保持創(chuàng)新，勢必會(huì)遭到市場的淘汰。隨著客戶需求水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的更新，對產(chǎn)品經(jīng)營和服務(wù)的個(gè)性化要求越來越高，市場需求已呈現(xiàn)多元化的趨勢，追求個(gè)性需求已經(jīng)成為一種不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)尚潮流。本項(xiàng)目雖然開發(fā)較晚，但由于技術(shù)含量高，大大降低了生產(chǎn)成本，我們可以根據(jù)客戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣等制定靈活的銷售策略。我們積極引入一流的管理和服務(wù)理念，創(chuàng)新經(jīng)營思路，推出個(gè)性化服務(wù)和營銷策略，并加強(qiáng)實(shí)踐，產(chǎn)品將會(huì)獲得巨大的市場發(fā)展空間。（三）市場定位：競爭優(yōu)勢和劣勢、目標(biāo)客戶、市場策略。同時(shí)我們與江西電化教育館進(jìn)行遠(yuǎn)程教育合作，能提供附加值高的遠(yuǎn)程輔導(dǎo)及教育電視類節(jié)目觀看，還與江西最大的東方電腦城合作，解決了產(chǎn)品的渠道問題，為產(chǎn)品銷路的打開奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。結(jié)合我們項(xiàng)目的特點(diǎn)和市場形勢，在江西范圍內(nèi)，我們的目標(biāo)客戶主要是江西新東方電腦城，由于對方銷售額占江西省IT市場60%，而我們的產(chǎn)品與家電業(yè)存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，故作出此種客戶定位。我們的產(chǎn)品將把國家大型招標(biāo)項(xiàng)目和三大電信運(yùn)營商作為目標(biāo)客戶。在品牌競爭日益激烈的今天，品牌是一個(gè)網(wǎng)站成功的基礎(chǔ)，我們要加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，通過一系列公關(guān)、廣告和促銷的整合營銷，通過一些大型國際媒體結(jié)合我們產(chǎn)品的特色，針對不同層次顧客的需求，加強(qiáng)機(jī)頂盒品牌形象宣傳，在國內(nèi)外范圍內(nèi)實(shí)施廣泛的調(diào)研活動(dòng)，了解客戶的需求，收集企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的各種需求信息，建立資料庫，通過報(bào)刊、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳品牌良好的社會(huì)形象，切實(shí)提高品牌知名度和美譽(yù)度。二是加強(qiáng)與電信運(yùn)營商的溝通與協(xié)調(diào)?？膳c運(yùn)營商加強(qiáng)溝通，通過運(yùn)營商把握市場需求，借助運(yùn)營商的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。因此，我們要讓業(yè)務(wù)員分組定時(shí)或不定時(shí)對電信運(yùn)營商進(jìn)行助銷促銷策略，組織季度、年度經(jīng)銷商評級(jí)或獎(jiǎng)勵(lì)促銷的客戶聯(lián)誼會(huì)。三是創(chuàng)新與新東方電腦城的合作思路。為此，我們不采取全面開花的傳統(tǒng)的渠道策略，而是發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合新東方電腦城在江西市場的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋齊全的特點(diǎn)，全力搞好與新東方電腦城的合作，爭取采取滲透定價(jià)策略，初期制定較低的價(jià)格，以重點(diǎn)帶動(dòng)全面，實(shí)施對新東方電腦城各地級(jí)市重點(diǎn)賣場的占領(lǐng)，培養(yǎng)一支高效的銷售隊(duì)伍；加強(qiáng)渠道的管理，避免竄貨等渠道沖突的發(fā)生；針對重點(diǎn)賣場，考察其渠道特點(diǎn)，實(shí)施合理的渠道成員利潤分配方案，以充分調(diào)動(dòng)重點(diǎn)經(jīng)銷商的積極性，爭取盡快取得市場先機(jī)。只有準(zhǔn)確了解客戶群體的心理特征、消費(fèi)行為和決策權(quán)力，才能成功地開拓和維持自己獨(dú)有的市場。在促銷過程中，我們要加強(qiáng)市場調(diào)研，用足夠的時(shí)間去開拓新的客戶渠道和市場，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，加強(qiáng)與IPTV運(yùn)營商、政府部門和各大家電賣場的合作，制訂開拓市場的方案、提高員工專業(yè)水平和服務(wù)態(tài)度，根據(jù)市場情況，制訂廣告、市場策略，舉辦討論會(huì)，就產(chǎn)品的現(xiàn)狀與發(fā)展與客戶進(jìn)行深層次的交流，提高客戶參與的積極性。二、現(xiàn)有條件分析：（一）歷史沿革；項(xiàng)目生產(chǎn)商江西海鴻科技有限責(zé)任公司是一家專業(yè)從事分布式計(jì)算、普適計(jì)算、廣義人人交互等相關(guān)領(lǐng)域的軟件設(shè)計(jì)和開發(fā)，以及提供專業(yè)咨詢的高科技公司。正式員工主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)及項(xiàng)目實(shí)施,兼職員工主要負(fù)責(zé)外圍銷售及技術(shù)支持。 公司的主要發(fā)起者, 是從事科技研究和商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)多年的技術(shù)工作者, 對于分布式計(jì)算系統(tǒng), 軟件體系結(jié)構(gòu)有比較深入的研究。公司的主要產(chǎn)品包括即時(shí)通信(IM),多人音頻視頻交互，電子商務(wù)平臺(tái)，無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，搜索引擎以及移動(dòng)IP安全設(shè)備。公司創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展理念，夯實(shí)質(zhì)量管理基礎(chǔ)，注意整合公司擁有的人才、技術(shù)、質(zhì)量、市場方面的優(yōu)勢資源，對于提升公司競爭力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化起到了關(guān)鍵的作用。，深圳寶德計(jì)算機(jī)華南區(qū)區(qū)總。唐際盛，常務(wù)副總，；.1998年8月~2007年2月，江西新華群有限責(zé)任公司，市場經(jīng)理。項(xiàng)目目前的管理人員主要為發(fā)起股東，他們在通信產(chǎn)品終端設(shè)計(jì)與管理、市場開拓等方面擁有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，增資后將和投資方共同協(xié)商組成董事會(huì)，聘任具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行管理，以實(shí)現(xiàn)管理的最優(yōu)化和企業(yè)價(jià)值最大化。楊選勇大學(xué)本科學(xué)士學(xué)位；~2004年7月，西安北斗星科技，軟件工程師，技術(shù)經(jīng)理，陜西省十大軟件杰出青年；~2005年7月，中興科技（南京）研究所，高級(jí)軟件工程師；~2006年7月，鳳凰科技（南京）有限公司，高級(jí)軟件工程師；；劉航大學(xué)本科學(xué)士學(xué)位；~2007年7月，上海升東網(wǎng)絡(luò)科技，軟件工程師~2009年2月，東方海外，軟件工程師；吳進(jìn)靈大學(xué)本科學(xué)士學(xué)位；~2009年2月，珠海共創(chuàng)有限公司 ，軟件工程師；尹波研究生碩士學(xué)位；~2009年2月，上海升東網(wǎng)絡(luò)科技，軟件工程師；王閃大學(xué)本科；~2009年4月，上海某軟件公司，web開發(fā)工程師； 張俊峰大學(xué)本科學(xué)士學(xué)位；~2007年3月，騰訊科技，軟件工程師，~2009年5月，上海升東網(wǎng)絡(luò)科技，高級(jí)軟件工程師； 肖卓大學(xué)本科；~2008年7月，深圳某公司，軟件工程師~2009年4月，上海某軟件公司，web開發(fā)工程師；吳鮮花大學(xué)本科；~2009年3月，上海某軟件公司，UI工程師；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)評測、技術(shù)與市場規(guī)劃，質(zhì)量管理等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。機(jī)頂盒作為通信產(chǎn)品，其發(fā)展必須不斷開拓創(chuàng)新，必須依靠開發(fā)一些獨(dú)有的具有競爭力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，項(xiàng)目在發(fā)展過程中，注意消化吸收同行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，申報(bào)專利，走技術(shù)進(jìn)步之路。將成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，健全建立各項(xiàng)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)章制度；加強(qiáng)對員工進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的培訓(xùn)，通過不斷的宣傳，強(qiáng)化全體員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；通過技術(shù)創(chuàng)新等活動(dòng)，把自主創(chuàng)新提到項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略高度，針對一些仿冒項(xiàng)目產(chǎn)品的侵權(quán)假冒問題，將運(yùn)用法律武器進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。項(xiàng)目擁有獨(dú)有的視頻交互系統(tǒng)，可以用終端進(jìn)行視頻通話及遠(yuǎn)程教育。（五）以前財(cái)政資助項(xiàng)目完成情況；2009年7月至2010年6月，海鴻公司主持完成了一項(xiàng)國家財(cái)政資助項(xiàng)目基于3G網(wǎng)絡(luò)跨平臺(tái)視頻交互系統(tǒng)。通過對3G技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)視頻交互系統(tǒng)的研究，我們開發(fā)了一套軟件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)3G手機(jī)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的即時(shí)視頻交互，該系統(tǒng)可有效整合3G手機(jī)不同運(yùn)營商之與互聯(lián)網(wǎng)的資源，實(shí)現(xiàn)彼此緊密對接，對于用戶而言，借助于3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整寬帶，可以實(shí)現(xiàn)視頻通訊至點(diǎn)地面的視頻通訊，主要用于辦公、個(gè)人生活及商務(wù)活動(dòng)等領(lǐng)域。2007年度主營收入為400余萬元，其中硬件銷售390余萬元，軟件開發(fā)收入30余萬元。2009年度主營收入為650余萬元，其中硬件銷售610萬元，軟件開發(fā)收入40余萬元。按我們的項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃，未來我們生產(chǎn)的IPTV機(jī)頂盒將盡力向家用數(shù)字平臺(tái)方向發(fā)展，將進(jìn)一步應(yīng)用于不斷擴(kuò)大的交互式多媒體數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。：IPTV系統(tǒng)概要設(shè)計(jì)說明書索引： IPTV，LIVING，VOD，BOSS,DVB_C,STB,EPG摘要：本文描述IPTV系統(tǒng)整體概要設(shè)計(jì)，包括STB,LIVING,VOD,BOSS四個(gè)子系統(tǒng)，以及它們之間的接口。對于用戶來講，STB可以看成是接入互聯(lián)網(wǎng)的另外一種IP設(shè)備，而用戶與互聯(lián)網(wǎng)的交互接口是STB的遙控器。整體上，系統(tǒng)包括STB前端子系統(tǒng)，直播子系統(tǒng)(Living)，點(diǎn)播子系統(tǒng)(VOD)以及運(yùn)營支撐系統(tǒng)(BOSS)。直播子系統(tǒng)與BOSS之間通過HTTP協(xié)議通信，完成對直播服務(wù)器的相關(guān)控制。STB獲取直播流的協(xié)議是RTSP, 獲取點(diǎn)播流的協(xié)議是HTTP。其中直播子系統(tǒng)包括直播接入服務(wù)器，DVB_C， Coder。 BOSS子系統(tǒng)包括EPG，Auth，CMS，Update，Monitor。2. IPTV系統(tǒng)簡單部署方案. 系統(tǒng)基本服務(wù)器單元及部署IPTV系統(tǒng)邏輯上分為STB、Living、VOD、BOSS四個(gè)子系統(tǒng)，物理上這些子系統(tǒng)的各個(gè)部件在實(shí)際的部署中需要考慮以下幾點(diǎn)：1) 系統(tǒng)的承載用戶量；2) 系統(tǒng)的用戶分布；3) 訪問速度要求；4) 數(shù)據(jù)傳輸?shù)膸捫枨螅?) 機(jī)房的聯(lián)通性。b)所有程序運(yùn)行在非root權(quán)限，特殊程序除外； 關(guān)于BOSS系統(tǒng)的分布式部署，在后續(xù)章節(jié)中詳細(xì)描述。. 標(biāo)準(zhǔn)編碼服務(wù)器軟件結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中編碼器用于視頻文件的壓縮，需要配置的基本軟件如下：1）操作系統(tǒng)：Windows Server 2003；2）數(shù)據(jù)庫：mysql ；3）軟件運(yùn)行環(huán)境：PHP ，F(xiàn)TP服務(wù)器，Web Agent；4）壓碼服務(wù)器本身由Web Agent控制，及壓制服務(wù)器接受由Web Agent發(fā)出的指令，而Web Agent是BOSS系統(tǒng)的一部分，負(fù)責(zé)與BOSS系統(tǒng)之間通信，協(xié)議采用Http。3. 直播系統(tǒng)架構(gòu). 直播子系統(tǒng)架構(gòu)直播子系統(tǒng)的基本組成單元包括：DVB_C 500設(shè)備， Coder設(shè)備，Living Server，以及Living Server Super Node。當(dāng)管理員在BOSS系統(tǒng)上對流操作時(shí)，是將控制指令通過Web Agent下發(fā)到Living Server以及Super Node。Living Server Super Node 作為直播流的加速節(jié)點(diǎn)，在直播流異地分發(fā)以及擴(kuò)展直播承載容量時(shí)，考慮部署這類服務(wù)器。其基本系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖23。 為了對點(diǎn)播系統(tǒng)的基本組成單元管理并實(shí)現(xiàn)調(diào)度，每個(gè)基本物理單元上必須部署我們的基本W(wǎng)eb Agent,以期與管理系統(tǒng)（BOSS）之間完成控制/管理指令的分發(fā)。管理員將視頻源文件通過ftp方式上傳到一臺(tái)海量存儲(chǔ)的服務(wù)器后，Web Agent將文件的基本信息寫入BOSS系統(tǒng)，這時(shí)管理員就可以通過BOSS系統(tǒng)下發(fā)對原始文件進(jìn)行壓制的指令。當(dāng)壓制結(jié)束以后，管理員可以在BOSS系統(tǒng)中下發(fā)轉(zhuǎn)移壓制結(jié)束的文件到文件服務(wù)器的指令，這時(shí)由文件服務(wù)上部署的Web Agent調(diào)用MMCoder上的Web Agent提供的接口，將文件拉取到本地存儲(chǔ)。為此，整個(gè)影片從原始文件到發(fā)布的