實效廣告片的十三條法則-在線瀏覽
2025-07-14 22:08本頁面
【正文】 不要高高在上、假模假式。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。這又有什么呢？誰規(guī)定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對廣告的信任危機(jī)，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？ 法則3：銷售 銷售 還是銷售 制作界有個固定認(rèn)識：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。 世事哪有這么簡單絕對？ [靈諾我們顯然無法想象一個品牌銷售衰微，但形象高大。 說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。 落實到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。 請牢記：廣告片的實質(zhì)，第一是銷售，第二是銷售，第三還是銷售。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。 相比之下，針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對方面不會出太大的偏差，因為目標(biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。 法則5：重復(fù)品名至少三次 賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。 創(chuàng)意要對路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。反復(fù)換臺的人，不留神也碰到一次。 法則6：產(chǎn)品功用 訴求的重中之重 賣什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問題？ 買樣?xùn)|西回家，總是要用來干點什么，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重?！按┍睒O絨，不怕凍”。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語焉不詳?shù)?，還真不算少。 法則7：要一個記憶點 “你女兒先追我兒子！” “你兒子先追我女兒！” （椰島鹿龜酒《賀歲篇》）
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