【正文】 大家都寫完了，我們先請同仁堂的梅先生來亮一下您的題板，上面三個字——樂松生。在1956年樂松生先生代表 　　中國的工商業(yè)在天安門向當時的毛澤東主席獻了全國工商業(yè)實現(xiàn)公私合營的喜報。因為當時的中藥的劑型比較傳統(tǒng)以丸 散膏 丹為主的，服用非常不方便他這樣首先提出來把我們中藥用提煉的技術生產(chǎn)出我們現(xiàn)在比較先進的藥劑就是中藥的片劑和以后新的劑型所以他提來。他在文革以前曾任全國工商聯(lián)的副主席北京市的副市長，應該說是他繼承和創(chuàng)新的理念為我們同仁堂今后的發(fā)展提出了一種新的思想。 　　陳偉鴻說：“接下來我們來看看楊先生展示的和商務印書館之間有著特殊淵源的人物到底是誰？來 請看……您寫了老舍先生， 　　楊德炎說：“商務印書館的創(chuàng)始人張源繼先生當然是第一任出版家第一人，現(xiàn)在的出版家說張源繼不可追，追不上他。商務印書館也是文化名人的搖籃有茅盾 周建仁葉圣陶都是商務印書館做過編輯的，像茅盾編過《小說月報》，老舍就在《小說月報》上發(fā)表文章，今天我為什么寫老舍，因為今天請到了一位特殊的嘉賓就是老舍先生的公子，他今天到了我們的會場上舒乙先生。歡迎您舒乙先生，您好，來 請坐。茅盾先生主編寄到那兒去，那兒決定連載這是老舍先生第一部小說名字叫《老張的哲學》這個小說一登完，傳來一片好評。這樣給他了很大的信心，所以他接茬兒寫第二部商務印書館?！?　　陳偉鴻說：“其實您剛才介紹老舍先生那么多重要的作品都是發(fā)表在商務印書館的《小說月報》上，當年他這么情有獨鐘的把所有重要的稿件都發(fā)給《小說月報》對他后來的文學創(chuàng)作你覺得有什么樣的影響嗎？” 　　舒乙說：“非常有影響。這不是連載嘛 是，連載完了以后由商務印書館專門出單行的配套了現(xiàn)在這種做法，已經(jīng)變得很平常的作法。我想老舍先生可能只是當時所有文壇上名人的一個縮影。 　　陳偉鴻說：“好?！?　　舒乙說：“謝謝 不客氣。其實這樣的歷史感時刻都在我們的周圍回蕩著。請看——喬羽?？腿藖砹擞泻镁埔痪涓柙~，把我們很多人帶入了歌唱祖國的情景中。您走出來的時候聽到熟悉的思念的音樂，感覺特別親切吧就像回到自己家里了，不光光給您備了音樂，還給你備了美酒?！?　　陳偉鴻說：“真的？您究竟這酒量好到什么程度，讓您能夠打遍天下無敵手？” 　　喬羽說：“怎么說呢，就是跟男士們喝酒無敵手，無敵手。但是說到酒剛才我們范先生，把您的名字寫了出來我們就特別好奇你是不是跟五糧液酒特別有淵源，您還記得第一次喝五糧液酒？” 　　喬羽說在：“我愛喝五糧液。我跟五糧液，我去過五糧液酒廠，我說你們應該發(fā)給我金質(zhì)獎章 　　陳偉鴻說：“為什么？” 　　喬羽說：“他說我大概如果喝過你一噸五糧液酒的話你也得給我一噸重的金質(zhì)獎章，我說我大概喝了五噸了 　　陳偉鴻說：“范先生回去好好準備一下，這個五噸的紀念獎章究竟該怎么運到您的府上 　　這是下一步需要考慮的問題。 　　喬羽說：“怎么說呢，因為這個歌叫《我的祖國》是寫我們中國的這個酒在我們的中國 　　作為一種那是很重要的東西接待客人 友誼這沒有酒怎么行呢?！?　　喬羽說：“你說中國多偉大我說中國的偉大之一就是古朋友來了有好酒，只要朋友到我們那你一定是要拿出你現(xiàn)在有的最好的酒給人家喝?！?　　陳偉鴻說：“非常謝謝您來到我們的現(xiàn)場和大家分享酒帶來給您的感受酒帶給大家的快樂。酒香還在彌漫的時候我們必須得聚焦在全聚德了，這是另外的一種香，我們來看看全聚德的這個關鍵人物究竟是誰？請看——周恩來總理。他的一生可以說和全聚德結下了深厚的友誼在很多歷史的事件當中也都和周恩來總理有密切的關系。 　　陳偉鴻說：“對。當然不同的時代我們要賦予它不同的內(nèi)容。據(jù)我們的記載周恩來總理親自到全聚德店接待外國的元首就達27次之多，那么他的很多作風都使我們非常感動，每一次把客人送走，他都要到廚房里面來看望廚師 　　來慰問服務人員，所以大家都非常地懷念他。進入了新的時代大家肯定更為關注的是這樣的一些老字號究竟能不能煥發(fā)青春。大概就在于在新的品牌時代我們的老字號。我們要請四位老總和我們現(xiàn)場的各位一塊兒來做這樣一個品牌聯(lián)想，把自己的品牌形象包括它的品牌內(nèi)涵想象成這樣一個人：他的服裝是不一樣的，他乘坐的交通工具也是不一樣的究竟他是穿著什么樣的衣服，乘坐著什么樣交通工具的人， 　　我們一塊來看看。我們現(xiàn)場的各位也可以來想象一下，待會兒來比較一下現(xiàn)場的答案包括我們場外調(diào)查的答案是不是一致。來請亮一下您的題板——一位穿著長袍馬褂、乘坐飛機的人，這是古典和現(xiàn)實的結合為什么你會做這樣的一個選擇?！?　　梅群說：“因為同仁堂應該說它始創(chuàng)于康熙八年1669年，300多年的歷史了它是非常傳統(tǒng)的具有長袍馬褂的感覺?！?　　梅群說：“所以這個時候它一定是長袍馬褂，給人的感覺也是清朝?！?　　陳偉鴻說：“好 最現(xiàn)代和最快。這是我們在北京 　　上海和廣州等城市做的品牌聯(lián)想的電話調(diào)查結果顯示在消費者的心目當中。這點是完全一致的?！?　　觀眾說：“對我期望每個人都用同仁堂。 　　陳偉鴻說：“不僅要坐飛機，還得坐科技飛機 　　觀眾說：“要用筆記本電腦，穿著長袍馬褂，然后坐著飛機。楊先生我們看看您心目當中的商務印書館是一位就像穿著西裝坐著汽車的非常紳士的感覺。因為我們創(chuàng)始人張源繼先生就是說在上海清朝的時候，他是穿長袍馬褂，但是他到西方留學 　　去選擇好多書引進中國，那就是選擇穿西裝。它就是說把西方的東西，英語介紹到中國來。 　　陳偉洪說：“所以您的答案是它。來 我們展示一下您的答案。 　　范說：“我選擇唐裝有兩層意思：一層意思是體現(xiàn)歷史的厚重五糧液的直接前身有600多年的歷史；二一個意思就是不管各位領導人穿哪種唐裝體現(xiàn)了我們中國的這種富有又體現(xiàn)了現(xiàn)代，我是從這個層面上講的?！?　　陳偉鴻說：“對。您有把握和我們的場外調(diào)查的結果相符合嗎？因為您的標準里面就沒有這個唐裝?！?　　陳偉鴻說：“那我們來看看在消費者的心目當中究竟哪一款的服裝更像他們對于五糧液品牌的認知：47％的人認為五糧液的人物形象，在服裝方面是中山裝，接近您的唐裝 　　，好，我們來看一看交通工具方面坐汽車的占到了40％，我們也有信心與我們的消費者想到一塊，走到一塊，好的。您每次是最后一個出場壓力都很大，來請看：唐裝已不足以了，要加上現(xiàn)代唐裝如果有第五位嘉賓 　　我估計是全新的現(xiàn)狀唐裝。從服飾上來看全聚德100多年的歷史似乎和長袍馬褂更接近 　　陳偉洪說：“對.” 　　姜說：“但是長袍馬褂總給人一種陳舊感給人一種不是很向上的這種感覺，” 　　陳偉洪說：“好?！?　　姜說：“我所以選擇飛機可能我個人的一種對這個企業(yè)的感情因素更多我希望這個公司 　　能夠像坐上飛機快速的發(fā)展，希望這企業(yè)能夠盡快地走出北京走向全國飛向世界，但是我們也很坦誠地看到，我們還有距離但是我用這個交通工具來鞭策我們?！?　　陳偉鴻說：“也許是個好現(xiàn)象。我們來看看交通工具方面的調(diào)查結果：％認為還是馬車 　?。?，在現(xiàn)場有沒有人是和場外觀眾一樣的意見？ 　　觀眾說：“我總的感覺是什么呢？我來的時候我就吃了肯德基，我今天看到烤鴨了，我就想吃，我沒有吃到我覺得可能是時間特別緊張，我就想有沒有機會能吃到漢堡包里面夾的是烤鴨所以我的希望有沒有場外的這么多人他們選運動裝的時候是不是有這種想法在里面呢？這是我的一點點想法。 　　王：今天這四位老總的闡述其實反映了一個非常微妙的問題，就是一個，兩個字叫過度特色，就是過度，作為主觀上來講我們所有的老板都希望乘長風破萬里浪，連火車汽車都不想坐，要坐飛機但是從客觀上市場對這四個品牌的一個判斷呢，都滯后于它們兩個，要么頂多給汽車，很多甚至給馬車，這個反映了一個過渡特色，就是說我們的這個審美和消費者對東西的接受有點滯后性，但是作為我們的老板們，其實已經(jīng)在開始往前走了。 　　陳偉鴻：可能剛才專家的點評也告訴我們，老字號要吸引新一代的消費者可能還會面臨很多的考驗和挑戰(zhàn)，究竟在消費者的心目當中他們的需求是什么，我們不妨在今天的現(xiàn)場來聽一聽他們的想法，現(xiàn)場我們看到了一個最小最小的消費者，這個小小的消費者，我們今天談了一個晚上的中國的這些非常知名的品牌，你原來聽過沒有？ 　　小觀眾：聽過。你去上街要買東西吃，會跟媽媽說我想吃什么什么？ 　　小觀眾：麥當勞。 　　陳偉鴻：這個父親特別得高興，我想在其他三位嘉賓所在的各自領域都有自己的麥當勞和肯德基，可能你們和他們之間就會有這樣的一輪面對面的爭奪消費者的一個戰(zhàn)爭。我想請教一下專家，究竟我們的老字號在發(fā)展的過程當中什么是該傳承的、什么是該發(fā)揚的、什么該恪守、什么是該改善的怎么樣讓它重新地發(fā)揚光大。 　　王小姐：品牌競爭的最高層次，就是文化，只要我們中國有十個百個像臺上這樣的百年 　　品牌，而且能走向世界，能夠把整個中國文化弘揚和傳播到世界，中國就可以實現(xiàn)百年復興，如果說作為一個百歲老人，百年可能就是已經(jīng)到了遲暮之年，可是作為品牌來講，它完全可以做到永葆青春，怎么做到的呢，會有很多的方式，那么就像我們剛才舉的例子，我們可以有服裝、可以乘坐著交通工具，作為人來說這可能都是外在的符號，但是如果作為品牌來講，他也可能會通過你的品牌形象的推廣、通過你的戰(zhàn)略、通過你的營銷模式來去給所有的消費者塑造這種形象。 　　陳偉鴻：非常謝謝你的祝愿，我相信你的祝愿，說出了是我們大家的心里話。 　　姜；從娃娃抓起，我們會推出一些新的品種和新的業(yè)態(tài)適應兒童的需求，我們會把我們 　　的營銷送到學校去。 　　陳偉鴻：好 謝謝 　　范：我們會請聯(lián)合國秘書長安南拿著五糧液來說，這既是中國的美酒，也是世界的美酒。 　　陳偉鴻：好。 　　陳偉鴻：好的，謝謝您。我們非常感謝幾位嘉賓的暢想，我們更相信未來他們有著更多扎扎實實的努力，我們在今天站在時代的坐標上一塊來回望了中國品牌的歷史，我們不僅僅關注著他們長壽的秘訣，其實我們更在意他們未來長盛不衰的發(fā)展之路。明天的同一時間，還會有另外的中國品牌進入到我們的節(jié)目當中，這將是哪些品牌呢，鎖定我們的頻道千萬不要走開。來，有請幾位，好，也謝謝您，明天見！ 品牌中國特別對話第二集：激情歲月主持人： 陳偉鴻 　　 主嘉賓： 　　一汽轎車股份有限公司 黨委書記 白羽 　　貴州茅臺酒廠有限公司 董事長 季克良 　　上海永久股份有限公司 董事長 顧覺新 　　點評嘉賓： 　　中國名牌戰(zhàn)略推進委員會 副主任 艾豐 　　戰(zhàn)略品牌專家 李光斗 　　奧美整合營銷 董事總經(jīng)理 胡波 　　人眾人教育管理公司 總裁 杜葵 　　頂尖人物咨詢公司 中國區(qū)經(jīng)理 吳岱妮 　　發(fā)言嘉賓： 　　國家一極演員 崔欽 　　原第一汽車制造廠 工人 于豐年 　　原第一汽車制造廠 副總經(jīng)濟師 馮云翔 　　原一汽轎車研究所 副總工程師 程正 　　上海永久自行車廠 原廠長 王世封 　　主持人： 　　觀眾朋友大家好，您現(xiàn)在正在收看的是中央電視臺第二套節(jié)目經(jīng)濟頻道為您制作的《品牌中國》特別節(jié)目。這些穿越歷史而來的品牌喚起了我們很多美好的記憶。說到這兒我今天請大家看到品牌上特地擺了幾件，可能我們都非常熟悉在我們家里都有的物件，這幾樣東西當年有一個特別牛的名字叫“四大件”，別急，這是收音機，這是縫紉機，這是自行車，這第四件在這兒，我把我們家珍藏的一塊老手表，上海牌手表帶到了現(xiàn)場。 　　現(xiàn)在我們請出這位嘉賓，他所在的企業(yè)擁有的品牌是自行車的品牌，它走進了千家萬戶，它研制了統(tǒng)一全國自行車標準和規(guī)定的標的車，它的名字表達了我們心目中最美好的愿望，就是天長地久，就是永久，我們現(xiàn)在請出上海永久牌自行車董事長顧決新先生，有請。古老的品牌煥發(fā)了青春，我們看到了一個非常年輕的領導者，接下來我們猜一猜第二位請出來的嘉賓，他和哪個有關？這是一個酒的品牌，這個酒的品牌曾經(jīng)被譽為國酒，很多國外領導人都為他的醇香所傾倒，他在共和國的外交史上抒寫國過輝煌的篇章，這是什么酒？ 　　觀眾：茅臺。您好，季先生，您好您好，歡迎您，請坐。什么品牌？ 　　觀眾：紅旗。您好，白先生，請坐。 　　主持人：歡迎三位嘉賓。電視機前還有很多年輕一輩，可能他們從來沒有接觸過我們這些知名品牌在歷史上曾經(jīng)非常知名的這些品牌。所以主講人一定要特別資深。 　　主持人：誰先來。 　　主持人：白先生先給我們上第一課。 　　主持人：他們都在現(xiàn)場是吧，歡迎你們，歡迎，有請。剛才為我們演唱的真的都是我們一汽的員工是嗎？ 　　白：是我們一汽當時紅旗品牌誕生的參與者和設計者，以及我們這首歌的原唱。 　　白：剛才這首歌激勵了我們幾代汽車人干好我們自主品牌的職業(yè)激情。好的，請崔老師說一下。 　　崔：其實我唱這支歌已經(jīng)唱了47年了，今天能夠榮幸地再唱，我就是希望咱們紅旗名牌轎車能夠殺向世界，然后我繼續(xù)敲鑼打鼓歌唱下去。 　　主持人：好，歡迎于老先生。在那個當時我就想我能開轎車去報喜就更好了，結果夢想成真，確實開上了我們中國制造的轎車，那就是紅旗牌轎車。季先生這第一課打算怎么上？ 　　季：我想進行傳統(tǒng)教育。剛才上音樂課，現(xiàn)在上歷史課。員工同志們下午好，歡迎你們加入茅臺這個大家庭。1949年9月26號。1949年10月1號，毛主席宣布中華人民共和國成立，當天晚上在現(xiàn)在的北京飯店舉行了國宴，中華人民共和國成立以后的第一次國宴，在這個宴會上用的主酒就是貴州茅臺酒，從此以后茅臺酒成為國宴用酒，成為國酒。1954年周恩來總理代表我們偉大的國家第一次參加國際會議，在這個會議上周總理用茅臺酒招待了各國代表，取得了參加日內(nèi)瓦會議的勝利。所以我們深深體會到國酒和共和國統(tǒng)領，國運興，茅臺興。 　　主持人：季老先生非常了不起，短短的時間里就讓我們的員工了解了茅臺的歷史和它的特別之處。 　　主持人：我們就歡迎實話實說。永久已經(jīng)60年了，它60年來為全世界的消費者生產(chǎn)了8500萬臺的永久牌的自行車。我今年已經(jīng)50歲了，但是我還是沒有資格去講永久的歷史，今天我請了我們永久公司德高望重的，50年代的老廠長王世封先生，為大家講幾句。 　　王：您好。剛才顧先生特別希望您講一講當年您的那一段經(jīng)歷能夠更多激勵我們的新員工。作為50年，作為在永久服務30年，已經(jīng)85歲的老人，我非常高興作為中國的名牌現(xiàn)在永久屹立在國內(nèi)外的市場上。50年代永久首先設置了全國標準化以后的第一量標定車。70年代特別