樓盤銷售操作手冊-廣告系統(tǒng)流程-在線瀏覽
2024-08-08 20:12本頁面
【正文】 房優(yōu)勢 適中 1．引導(dǎo)期，以下列手段進行初期信息傳播。 （ 2） 現(xiàn)場看板，于工地現(xiàn)場搭設(shè)圍墻看板，塑造現(xiàn)場氣氛。 （ 4） 報紙：當(dāng)?shù)匕l(fā)行量第一、二大報紙，大力宣傳。 （ 6） 電臺： AM 及 FM 頻道播放廣告。 五、廣告計劃執(zhí)行 1．廣告目的 （吸引注意；使人理解；有些好感；產(chǎn)生認(rèn)同） 2．形式表現(xiàn) ①“沙漠風(fēng)暴”――以大篇幅于推盤之際進行強勢轟炸，通常用以十萬 M2以上大盤開盤。 ③“連續(xù)劇”――以相同面積風(fēng)格每次講述一個話題，或是景觀，或是智能篇一次一變。 ④直觀表現(xiàn)――以實景照片或效果圖表現(xiàn)廣告背景配以文案，通常針對不甚成熟市場。 3．傳播階段 ①硬性及軟性配合傳播 中國最大的管理資源中心 第 5 頁 共 7 頁 在整個廣告階段中，軟性廣告應(yīng)于硬廣告相配合產(chǎn)生整體的社會效益，促使經(jīng)濟效益的產(chǎn)生。 4．廣告文案寫作要素 （ 1）廣告語 一句簡明扼要的口號性語句向顧客傳達一種長期不變觀念。 （ 2）標(biāo)題 是最能引起受眾興趣信息通常在廣告文案最前面。 （ 4）隨文（附文） 發(fā)展商，地址、銷售中心、電話等一般在廣告結(jié)尾、 5．廣告局部策劃 （ 1）樓盤與消費者分析 （ 2）廣告策略 ① 基本策略――策略注重點 ② 廣告主題（地段，價位，品質(zhì)，物管，區(qū)位，智能，景觀??） （ 3）媒體安排 媒體： XX 報 XX 版，刊登日期： XX 年 XX 月 XX 日??
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