中國(guó)移動(dòng)飛信群營(yíng)銷(xiāo)方案ppt32頁(yè)-在線瀏覽
2025-07-12 18:12本頁(yè)面
【正文】 “群 +社區(qū)”全時(shí)空覆蓋的社群營(yíng)銷(xiāo)策略 搭建飛信“群”框架 5 飛信“群”營(yíng)銷(xiāo)設(shè)想 6 規(guī)模推廣的途徑 “飛信群”使用戶豐富的“社群”屬性得以表達(dá) 以“群”為切入點(diǎn)的飛信“全時(shí)空覆蓋”社群營(yíng)銷(xiāo)策略 制定飛信“群 +社區(qū)”全時(shí)空覆蓋的社群營(yíng)銷(xiāo)策略 目錄 概況 1 2 4 3 “群”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 “群 +社區(qū)”全時(shí)空覆蓋的社群營(yíng)銷(xiāo)策略 搭建飛信“群”框架 5 飛信“群”營(yíng)銷(xiāo)設(shè)想 6 規(guī)模推廣的途徑 搭建飛信“群”俱樂(lè)部框架 飛信虛擬社區(qū) 飛信群 線下活動(dòng) 飛信三種“群”表現(xiàn)形式關(guān)系圖 將三者連接貫通的紐帶是飛信“群”的社群屬性蘊(yùn)含的客戶黏性 互聯(lián)網(wǎng)渠道 韶關(guān)家園網(wǎng)；動(dòng)感網(wǎng)； …… WAP渠道 3G門(mén)戶網(wǎng)；；魅力韶關(guān)； 網(wǎng)吧渠道 韶關(guān)觀影會(huì) 韶關(guān)讀書(shū)會(huì) 交友群 游戲群 同城群 影視群 …… 實(shí)時(shí)溝通：飛信群 北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2022年監(jiān)測(cè)結(jié)果表明： “聊天 /交友”和“游戲”位居中國(guó)網(wǎng)民十大網(wǎng)絡(luò)行為前兩位 ，為契合“群”用戶需求，保證“群”的內(nèi)生黏性，建議創(chuàng)建一批以“游戲 /交友 /影視 /同城”為主題的飛信群，并積極開(kāi)展了群成員的拓展工作。 游戲群 韶關(guān)網(wǎng)民基本上是 1625歲，有限的交際圈子使其網(wǎng)絡(luò)交友愿望更為強(qiáng)烈，飛信交友群主要是通過(guò)飛信群功能使韶關(guān)用戶能有一個(gè)互相認(rèn)識(shí)和溝通的平臺(tái)。 同城群 結(jié)合網(wǎng)吧的影視資源討論各種娛樂(lè)話題，關(guān)注娛樂(lè)動(dòng)向，分享影視觀感和網(wǎng)絡(luò)影視資源。 分別面向三個(gè)不同的客戶群體，開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。飛信群主即 “ 酋長(zhǎng) ” 。 ? 注： ◇部落活躍成員必須為飛信注冊(cè)用戶。 ◇部落活躍成員需要有自己的好友，并且當(dāng)月與互為好友的客戶聊天，不滿足條件的成員不計(jì)為有效活躍成員。 ◇當(dāng)月使用飛信聊天一次以上即視為活躍。 ◇滿足中獎(jiǎng)條件的群主在領(lǐng)獎(jiǎng)前不能取消群組，也不能將超級(jí)管理員轉(zhuǎn)給其他人，否則無(wú)法獲得獎(jiǎng)勵(lì)。 將“飛信”與青少年群體深度捆綁 “ 中國(guó)移動(dòng)綜合通信服務(wù) ” 和 “ 實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)間的無(wú)縫通信服務(wù) ” 是飛信明確的定位。針對(duì)飛信 “ 溝通永不離線，語(yǔ)音聊天省花費(fèi) ” 的特質(zhì)，迅速把目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在 “ 容易接受和使用各類(lèi)新業(yè)務(wù) ” 的校園社團(tuán)關(guān)聯(lián)區(qū)域。這些特點(diǎn)，正好與飛信定位完全吻合。我們針對(duì)校園社團(tuán)，整合傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道、網(wǎng)絡(luò)，制定飛信的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式，初步確立利用公司的營(yíng)銷(xiāo)資源，促進(jìn)校園社團(tuán)建設(shè)，以豐富校園社團(tuán)的互動(dòng)活動(dòng)的模式，最終為鎖定飛信客戶和拉動(dòng)飛信通信量的持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。 信息統(tǒng)一發(fā)布到各成員手里； 建立一個(gè)學(xué)術(shù)交流的好平臺(tái)； 增長(zhǎng)同學(xué)間，師生間的感情； 提高工作效率，節(jié)省工作時(shí)間； 校園飛信群分類(lèi) 學(xué)生團(tuán)體 班集
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