胡玉美營銷策劃實施計劃方案-在線瀏覽
2025-07-01 22:23本頁面
【正文】 ，以此計算屆時臺灣GDP總量將達到7000 億美元，這是預計過于樂觀。包括餐飲業(yè)、家庭廚房和食品工業(yè)之原料的應用，其余有少量出口。我們只能搶占中年人主流理性消費市場：根據臺灣人的人口結構和飲食習慣，胡玉美醬類適合臺灣人的生活模式。從職業(yè)角度考慮，調味品市場占有率最大的是餐飲業(yè)，因此我們需要抓住廚師這一職業(yè)對本茶品的信賴與市場。l 金蘭醬油，全部為高檔本釀造產品。l 統(tǒng)萬珍極1. 公司知名度在大陸與臺灣都很高2. 銷售代理點有零售商、餐營業(yè)、加工業(yè)等3. 年綜合產能10萬噸；現在已經通過ISO900HACCP、KOSHER等5項國際4. 主要經營醬油、食醋、醬、料酒、復合調料等產品三、胡玉美SWOT分析優(yōu)勢——S弱勢——W1歷史悠久，擁有近180多年的歷史，品牌積淀濃厚；2中華老字號品牌，在當地具有相當高的知名度；3純天然的制作工藝，精選優(yōu)質原料符合現代人追求綠色健康的消費理念。1行業(yè)競爭激烈，競爭企業(yè)眾多；2當地品牌知名度?。?消費者需求的不斷變化以及對西方生活方式的追逐給企業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)。產品種類包括蠶豆辣醬、醬油、辣油椒醬、復合調味醬、醬菜、生粉等，同時不斷依靠科技進步，開發(fā)出海鮮醬、牛肉醬、米蝦醬、紅燒醬油、艷紅醬油等一批功能型、營養(yǎng)型調味品。（三）消費者定位：家庭消費者更關注產品品質和價格，注重食品安全與健康，更愿意購買綠色原生態(tài)的食品，一般不太愿意為高價調味品埋單。而提升調味品在餐飲渠道銷量的關鍵是吸引廚師的注意力，一個餐廳調味品用量相當于100個家庭，調味品需求量大而且穩(wěn)定。五、營銷活動方案l 活動一：百年胡玉美，醬香享萬年品牌宣傳（1）活動目的：將胡玉美品牌深入臺灣人心，讓大家熟知胡玉美這一品牌。每次播放歷史10秒,廣告內容“展示胡玉美品牌特色產品，喊出口號中華老字號“百年胡玉美，醬香享萬年”，在這廣告一時間段，平均每30分鐘播一次，每天播四次，為期一個月（即在六月份定時播出）。并推出胡玉美外包裝設計大賽項目。（4）報名開始時間為2012年6月1日2012年6月15日，交稿時間為2012年7月15日，2012年8月1日發(fā)布結果設計要求：環(huán)保、精美、實用，方便旅行攜帶。l 活動2：“大陸美食進臺灣”（1） 活動方案：在臺灣市場，我們根據臺灣的風俗習慣，在臺灣舉辦活動來宣傳推廣我們的品牌。（2） 活動目的： 通過活動，滿足消費者的需求，增大產品的銷量。（3） 活動的籌備：：在公交站牌，報紙雜志類，電視廣告，網絡宣傳活動， 吸引感興趣的廚師或美食家以及廚藝愛好者報名參加此次活動。并額外向廣大消費者免費品嘗各種美食，望勇躍參加，積極報名。l 報名時間：2012年6月1號~2012年6月22日l 報名方式：電話報名撥打 18256938887
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