【正文】 市場環(huán)境 地域格局上看 長江三角洲 珠江三角洲 其他 在廚房電器領(lǐng)域，品牌的地域烙印非常明顯，甚至成為左右消費(fèi)者選擇的重要因素。 根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保留本次提案受保護(hù)的全部知識產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。但由于我們是站在局外看老板電器的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，方案中涉及到的有關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。1 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 老板電器 2022年公關(guān)傳播年度策劃方案 “老板，更懂生活” 2 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 致謝 感謝老板電器為我們提供的提案機(jī)會，感謝老板電器為此準(zhǔn)備的豐富詳實(shí)的資料。本次提案中所采用的資料即來自于老板電器及相關(guān)單位，以及我公司利用自身渠道所搜集的資料。 本方案即我們在資料基礎(chǔ)上理解老板廚電品牌的推廣需求，結(jié)合我們自身對同類行業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)及理解基礎(chǔ)上而提出，重心就老板電器在 2022年中如何進(jìn)一步提升品牌影響力，更好的形成老板電器“品質(zhì)、品位、領(lǐng)先”的品牌認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)品銷售而開展。此外，從推廣效果出發(fā)，本案中可能涉及到部分第三方資源的合作內(nèi)容，在相關(guān)資源市場及品牌行動未公開之前，敬請保密。 從制造模式來看，長江三角洲以產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)注重研發(fā)原創(chuàng)生產(chǎn)，注重堅守和專注；珠江三角洲家電制造業(yè)，除個別大型企業(yè)注重研發(fā)外，中小型企業(yè)多以組裝企業(yè)和 OEM企業(yè)居多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高。就像中國的乒乓球運(yùn)動，最大的對手并非來自海外，而是自己的隊友，只要能在國內(nèi)的全運(yùn)會上獲得冠軍，就已經(jīng)具有獨(dú)步天下的實(shí)力了。 3. 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的前提下，僅僅從產(chǎn)品功能特點(diǎn)上尋找突破口，會很吃力。 因此，老板電器的突破口在－－消費(fèi)者的心智－－上，下一步的工作是找到并掌握－－ 19 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 他們是 … 生于 70年代， 2835歲 較高學(xué)歷，大學(xué)為主 工作穩(wěn)定，月收 ≥ 5000 國家公務(wù)員、企業(yè)中層、知識型小業(yè)主、教師 /律師 /IT工程師等專業(yè)人員 單身 /丁克 /三口之家 朋友聚會、看雜志、保齡球、健身、約會、看電影 /演出和展覽等 中國的中產(chǎn)小資階層 抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，對癥下藥！ 消費(fèi)者分析 20 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 消費(fèi)觀念新潮，講求生活享受和品味，對新鮮事物反應(yīng)敏銳； 追求高技術(shù)、性能全面的產(chǎn)品，比較講究品質(zhì)感，要求功能先進(jìn)，操作簡便，省時； 購買決策較快，不太計較價格，趨向選擇合資 /進(jìn)口或國產(chǎn)高價名優(yōu)品牌。舉例而言， sony彩電，就是這樣的產(chǎn)品。 因此，老板電器的消費(fèi)者，對以下兩個話語會有深刻的感觸－－ 消費(fèi)心理提煉 消費(fèi)者分析 品質(zhì) / 品位 22 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 好生活，源于好品質(zhì) 老板電器，以品質(zhì)倡導(dǎo)健康新生活 老板，更懂生活 抽油煙機(jī)，免拆洗鼻祖 電壓力煲，雙重“ S”，安全 100%，品位 100% 100年品質(zhì)，品質(zhì)看得見 品質(zhì)看得見，品位好生活 品牌占位 因此，老板電器 2022年的傳播 SLOGAN是－－ 23 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 傳播話語體系 提升品牌高度，和國內(nèi)競爭對手拉開差距，形成認(rèn)識上的突破 老板，世界一流家電品牌 突出身份，彰顯實(shí)力，完全洞悉消費(fèi)需求的大家，風(fēng)范， NO。增強(qiáng)消費(fèi)者對老板電器的認(rèn)知與信心，提升老板電器品牌的知名度與美譽(yù)度 ? 1979年 X月 X日， 老板電器 研制 生產(chǎn)的首臺煙機(jī)下線， ? 2022年 X月 X日，老板電器第 XX萬臺煙機(jī)暨煙機(jī)二代 下線 基礎(chǔ)信息 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 29 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 1 超越國際， 中國廚房電 20年來的首次突破 —— 老板電器 XXX萬臺煙機(jī)暨煙機(jī) 二代 下線儀式 2 3 4 活動時間 活動地點(diǎn) 活動話題 活動形式 2022年 1月 XX日（建議選擇具有紀(jì)念意義的日期，如建廠生日等） 老板電器生產(chǎn)基地 中國煙機(jī) 20年來的首次突破，打破洋軍團(tuán)對高端煙機(jī)核心技術(shù)的壟斷 /最適合中國人的煙機(jī) /煙機(jī)二代 互動展示、新品發(fā)布儀式、權(quán)威專家的證言、科研成果專利的展示等 活動概述 執(zhí)行規(guī)劃一：品質(zhì)看得見 （第 XX萬臺下線） 30 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 首次突破 打破國際壟斷 形成關(guān)注話題，原來廚房中不起眼的東西都不是我們國家自己生產(chǎn)的 突破要點(diǎn)：適合中國人、更靜音、更環(huán)保、更節(jié)能、更美觀 …… 突破對象；國際品牌 對國家：我們有了自主知識產(chǎn)權(quán)煙機(jī)核心技術(shù)；創(chuàng)新在民生產(chǎn)品中的力量； 對老板電器：打破的是國際壟斷，提升我們進(jìn)入國際競爭陣營，把國內(nèi)競爭對手拉開，形成市場認(rèn)識上的差距 /二代，形成競爭對手的打擊； 對消費(fèi)者：不但實(shí)現(xiàn)了洋品牌的全部技術(shù)，還使其更適合中國廚房使用，更安全、更節(jié)能、更環(huán)保、更美觀、更靜音。 整體 活動執(zhí)行 整體執(zhí)行計劃 ? 比賽場地選擇在各地人氣旺盛的廣場或者高檔白領(lǐng)小區(qū)核心居住地 ? 在每個比賽地，和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w合作，進(jìn)行現(xiàn)場報道 ? 每個區(qū)域評選出一名優(yōu)勝者。同時，對所有的參與者 全年免費(fèi)發(fā)送 ” 老板生活信息手機(jī)短信 ，每 2天一條。母親節(jié)從此流傳開來！在這一天，子女一般都會向母親送 上代表感恩的紅色康乃馨； ? 母親節(jié)在中國：在情感中，母愛是最偉大的愛，雖然母親節(jié)是一個西方節(jié)日，因其 濃厚的 ” 情 “ 節(jié)在中國同樣被看重。 A:可以成為朋友之間互相祝福的手段 B:與鮮花、祝福的短信一起，成為獻(xiàn)給媽媽的又一個禮物 C:通過隱性而非顯性的品牌傳播，樹立老板廚房電器的良好口碑，提升老板電器的品牌美譽(yù)度 通過人氣極高的網(wǎng)站論壇和即時通訊工具進(jìn)行病毒式傳播 情感營銷 44 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 本案目錄 提案前提界定 整合推廣策略 網(wǎng)絡(luò)傳播建議 推廣實(shí)施規(guī)劃 危機(jī)應(yīng)對預(yù)警 45 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代生活的推動力之一 網(wǎng)絡(luò)，是白領(lǐng)生活中接觸最多的媒體 網(wǎng)絡(luò)，是品牌樹立的陣地 網(wǎng)絡(luò)，是銷售的力量 46 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 2 1 3 5 6 4 廚具專業(yè)網(wǎng)站 門戶類網(wǎng)站 商務(wù)網(wǎng)站 行業(yè)網(wǎng)站 裝修類網(wǎng)站 論壇類網(wǎng)站 搜索引擎 老板電器 。 什么是適合的？ 47 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 充分結(jié)合不同網(wǎng)站的特點(diǎn)，進(jìn)行整合性的創(chuàng)新應(yīng)用！ 具有親和力的 能帶來合作機(jī)會的 擴(kuò)大知名度權(quán)威的 直接面對潛在消費(fèi)者的 熱門的 具有導(dǎo)向性的 那么這些網(wǎng)站的利用能給于目標(biāo)消費(fèi)者什么樣的感覺呢？ 門戶類網(wǎng)站 行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站 搜索類網(wǎng)站 裝修類網(wǎng)站 商務(wù)類網(wǎng)站 各類論壇類網(wǎng)站 專業(yè)的領(lǐng)先的 消費(fèi)心理研究？ 48 免費(fèi)注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達(dá) 3000以上：注冊網(wǎng)站： 大眾門戶 新浪