廣告策劃基于網(wǎng)絡(luò)的考核改革試點方案-在線瀏覽
2025-06-30 13:55本頁面
【正文】 解決問題的能力。從而檢驗基于網(wǎng)絡(luò)的課程個性化教學(xué)指導(dǎo)與服務(wù)的具體效果。課程考核的依據(jù)是本課程的教學(xué)大綱和考核說明。兩項分數(shù)合成為課程最終成績。廣告策劃課程考核形式及分數(shù)比例考核形式分數(shù)比例考核次數(shù)考核時間成績要求考核手段考題類型形成性考核40％4次學(xué)期中60分及格計算機及網(wǎng)絡(luò)按照不同的教學(xué)內(nèi)容，分別以練習(xí)題、綜述題及案例分析可采取專題討論的方式，由個人完成答案。形成性考核成績以百分計，每一次形成性考核成績各占形成性考核總成績的25% 。通過形成性考核，幫助學(xué)生提高運用所學(xué)知識提出問題、分析問題和解決問題的能力。通過網(wǎng)上形成性考核也可以加強對地方電大教學(xué)過程的指導(dǎo)與監(jiān)督、教學(xué)效果的了解與評估。同時，平常的學(xué)習(xí)又要與期末終結(jié)性考核有一定的關(guān)聯(lián)，可以幫助學(xué)生有效完成復(fù)習(xí)任務(wù)。知識點的考察部分主要是具體的習(xí)題測試，題型包括填空題、選擇題和判斷題，這三種題型也就是期末終結(jié)性考試的客觀題的題型。兩部分分別占總分的40％和60％。能力考察部分占60分，綜述題要求條理清晰，表述清楚；專題討論要求觀點明確，論據(jù)充分；實時討論有具體的發(fā)帖數(shù)量要求，有自己的觀點，并能準確記錄別人的觀點，然后寫出總結(jié)報告；案例分析題要求理論與實踐緊密結(jié)合，觀點明確，論證充分，并且言之有理；應(yīng)用寫作要求能夠根據(jù)題目要求全部和部分的寫出一篇廣告策劃書。 （三）終結(jié)性考試終結(jié)性考核采取網(wǎng)上考核形式，考核采取閉卷的形式進行，時間為90分鐘。終結(jié)性考核的重點考核是學(xué)生對廣告策劃基本內(nèi)容、基本概念、基本理論和基本技能的了解與掌握程度，考核學(xué)生是否能夠靈活運用廣告策劃基本理論分析一個廣告策劃案例，以及考核撰寫廣告策劃書的實際能力。以上各類題型大致占卷面總成績的10 %、10%、10%、20%、20%、30%左右。終結(jié)性考試采取隨機組卷方式，每人只有一次組卷機會。希望輔導(dǎo)教師和深刻領(lǐng)會本次考核改革的意義和本課程改革目標及改革思路，協(xié)助學(xué)習(xí)者完成考核任務(wù)。第二，合理安排本課程的教學(xué)進度，不耽誤形成性考核按時完成。耐心解答學(xué)習(xí)者的問題。第五，在方案實施過程中或一個學(xué)期結(jié)束后，及時收集學(xué)習(xí)者對本方案的意見和建議，反饋給主持教師，以便對本方案做進一步修改完善。馬西來2．廣告策劃在整個廣告活動中處于________________地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃；另一種是__________________的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達到同一目標所做的各種不同的廣告組合而進行的策劃。它對企業(yè)具有不同程度的增值作用。6．在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性；二是動態(tài)上自覺謀求廣告工作的____________________________。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、__________________________、增強功能和提示功能。 9．現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是______________理論。二、選擇題（共20分,每小題2分，每小題有1個或1個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1．愛德華伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（ ）A．20 B．30 C．40 D．502．在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ）A．北京廣告公司 B．廣州廣告公司 C．海南廣告公司 D．新華廣告公司3．廣告策劃是對廣告活動所進行的（ ）籌劃與打算。A．電視行為了 B．廣播行為C．誤導(dǎo)行為 D．傳播行為8．廣告策劃者傳達的的市場信息是（ ）A．正確的 B．準確的 C．夸張的 D．虛擬的 9．市場營銷過程中的4 P 因素（ ）A．促銷 B．商品C．價格 D．銷售渠道10．廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ）A復(fù)雜的過程． B．靜態(tài)活動過程C．動態(tài)活動過程 D．綜合性的活動過程 三、判斷題（請在題后的括號內(nèi)將正確地劃∨，錯誤的劃） 1．廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標。（ ） 3．在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） 5．在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（ ） 7．廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（ ） 9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（ ） 四、綜述題（20分）廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？五、案例分析題（40分） 閱讀下面的案例，運用“關(guān)心點”理論分析索尼公司推銷其產(chǎn)品的成功之處日首相巧借國禮搞推銷 索尼公司1955年設(shè)計出了世界上第一種量產(chǎn)型晶體管收音機，但當時索尼公司在國際上沒什么名氣，新產(chǎn)品無法打開銷路。岸信介一口答應(yīng)。這些被當作國禮的產(chǎn)品立刻成了歐美媒體報道的熱點。形成性考核（一）參考答案一、填空題1．斯坦利7．勸服功能8．有機組成9．市場營銷10．廣告策略二、選擇題1．D2．A3．C D4．A B C D5．A6．B7．D8．A B9．A B C D10．A C D三、判斷題1．2．3．∨4．∨5．∨6．7．∨8．9．10．三、綜述題（要點）在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。它運用科學(xué)的方法，集中豐富的經(jīng)驗，在事先將各項活動都作了安排。專業(yè)廣告公司可與企業(yè)密切配合，按既定方針保證廣告活動有條不紊地進行，使廣告活動符合客觀實際，有效地避免廣告活動的盲目性。在策劃中根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段，采用不同的廣告戰(zhàn)略，兼顧眼前目標與長遠利益，使整個廣告活動的宣傳效果更為顯著。廣告策劃通過周全的市場競爭意識和全面的通盤考慮，組織以樹立品牌形象為中心的廣告活動，可以較迅速地樹立商品品牌，從而開拓市場、占領(lǐng)市場。（3）使廣告活動更具競爭性廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，據(jù)此采用恰當?shù)膹V告策略，提高市場競爭能力。比如廣告產(chǎn)品總是具有某些優(yōu)點和不盡如意的地方，經(jīng)過廣告策劃可使廣告產(chǎn)品揚長避短，使其長處得到充分的宣揚．，而在不足的方面避開競爭對手的鋒芒，仍然能化劣勢為優(yōu)勢。誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立于不敗之地。西方許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家先后都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。廣告工作開始走上為客戶提供全面服務(wù)的新階段。通過廣告策劃，運用科學(xué)的方法，集中豐富經(jīng)驗，精心安排各項廣告活動，可以改變當前廣告活動中許多無序和混亂的現(xiàn)象。（6）綜上所述，廣告策劃使廣告調(diào)查、廣告計劃、廣告制作、廣告效果測定等各環(huán)節(jié)廣告活動成為有機統(tǒng)一的整體，在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。關(guān)心點是一種心理現(xiàn)象。從心理學(xué)的角度分析，關(guān)心點與人的知覺選擇性有關(guān)，可以視作人的知覺在特定的消費內(nèi)容和消費方式上的集中。關(guān)心點，也是廣告創(chuàng)意的重要指向，評價創(chuàng)意優(yōu)劣的依據(jù)之一。這正應(yīng)了“心有靈犀一點通”，這“一點”，就是消費者的關(guān)心點。2．整合營銷
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