營(yíng)銷觀念的變遷ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 13:03本頁面
【正文】 費(fèi)者主權(quán)論 以消費(fèi)者為中心的觀念。 典型口號(hào)：顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么 營(yíng)銷順序：市場(chǎng) → 企業(yè) → 產(chǎn)品 → 市場(chǎng) 代表品牌：通用戰(zhàn)勝福特 百事 VS可樂 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 營(yíng)銷小故事 三個(gè)推銷員賣鞋 Company Logo 社會(huì)營(yíng)銷觀念 Societal Marketing Concept 時(shí)間： 20世紀(jì) 70年代 背景與條件：社會(huì)問題突出；消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起 核心思想：企業(yè)營(yíng)銷 =顧客需求 +社會(huì)利益 +盈利目標(biāo) 營(yíng)銷順序：市場(chǎng)及社會(huì)利益需求 → 企業(yè) → 產(chǎn)品→ 市場(chǎng) SMC是 MC的補(bǔ)充和修正。 這類觀念可統(tǒng)稱為社會(huì)營(yíng)銷觀念 (綠色營(yíng)銷 關(guān)系營(yíng)銷 生態(tài)營(yíng)銷 情感營(yíng)銷等 ) Company Logo 課堂討論 請(qǐng)大家思考一下現(xiàn)在市場(chǎng)上有哪些營(yíng)銷概念是受 SMC的啟發(fā)，請(qǐng)就你熟悉的品牌舉出社會(huì)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷實(shí)踐 社會(huì)營(yíng)銷背景下的 “ 概念 ” 納米材料 天然彩棉 無氟冰箱 抗沙空調(diào) 環(huán)保家具 非轉(zhuǎn)基因蔬菜 ISO1400 養(yǎng)生布鞋 無公害食品 電動(dòng)汽車 節(jié)約型社會(huì) 和諧社會(huì) 中國(guó)能效標(biāo)志 識(shí)別下面的標(biāo)志 社會(huì)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷實(shí)踐 農(nóng)夫山泉：購買一瓶農(nóng)夫山泉為奧運(yùn)捐出一分錢贊助青少年體育運(yùn)動(dòng)
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