市場預(yù)測調(diào)查ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 07:59本頁面
【正文】 境內(nèi)享受本國公民、船舶、企業(yè)的同等待遇，對進(jìn)口產(chǎn)品，不直接或間接征收高于對本國產(chǎn)品所征收的水平或其它費用。鮑頓、喬爾 企業(yè)應(yīng)針對選定的市場目標(biāo)綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段、組成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目的（實質(zhì)上是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合問題）。（如廣告策略：開拓期和擴(kuò)展期都需要大量的廣告投入）l 1955年 西德尼 （秦池酒廠）l 1956年 溫德爾 顧客是有差異的，公司應(yīng)對市場進(jìn)行細(xì)分，而不僅僅是停留在產(chǎn)品差異上。麥克金特立克提出： 市場營銷概念 。（如美國西南航空公司）l 1959年 阿貝 公司應(yīng)定期進(jìn)行營銷審計，以檢查它的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和制度是否與他們的最佳市場機(jī)會相吻合。麥卡錫提出： 4P組合。l 1961年 西奧多 許多公司重視的是 “產(chǎn)品 ”而非 “顧客需要 ”任何產(chǎn)品都是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產(chǎn)品。萊澤提出： “生活方式 ”。l 1967年約翰 謝新提出： 買方行為理論 。l 1969年西德尼 科特勒提出：擴(kuò)大的營銷概念 。l 1971年西德尼 科特勒提出：低營銷 。公司要根據(jù)各種業(yè)務(wù)的市場份額成長的情況，決定哪些業(yè)務(wù)必須建立哪些應(yīng)該保留，或者收獲，或者淘汰。（如保暖內(nèi)衣）l
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