商標(biāo)的翻譯ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 07:13本頁(yè)面
【正文】 度的國(guó)內(nèi)企業(yè)，其漢語(yǔ)商標(biāo)的英譯在國(guó)外已獲得高度認(rèn)可，如： ?海爾（ Haier），海信（ Hisense），方正（ Founder），聯(lián)想（ Lenovo）等。 ? 主要問(wèn)題 ? （一）商標(biāo)英譯拼音化，體現(xiàn)不出商標(biāo)內(nèi)涵； ? （二）商標(biāo)直譯簡(jiǎn)單化，產(chǎn)生不良的內(nèi)涵或聯(lián)想； ? 有些成功直譯的例子：如小天鵝洗衣機(jī)（ Little Swan）、太平鳥襯衫（ Peace Bird）、象牙香皂（ Ivory）、鉆石手表（ Diamond）、百靈面霜（ Lark）等。 ?自行車“飛鴿” 被譯為 Flying Pigeon。 ?又如， “紅星”牌電風(fēng)扇譯為“ Red Star” ?不如譯為“ Bright Star”或“ Shining Star”以避免西方人的忌諱。 ?國(guó)外產(chǎn)品的許多商標(biāo)都有較大氣勢(shì)，或用大物名，或用人名，象征著無(wú)限的力量，如 Apollo（阿波羅）， Cosmos（宇宙）是世界著名鐘表的商標(biāo)； Chrysler（克萊斯勒）， Lincoln（林肯）， Volvo（富豪）是世界著名汽車的商標(biāo)。 ?（四）有些商標(biāo)英譯不符合國(guó)際表達(dá)習(xí)慣 ?許多出口商標(biāo)英譯名中往往都有一個(gè) Brand（牌），如： ?蜂花牌（ Bee and Flower Brand） ?西湖牌（ West Lake Brand） ?三星牌（ Three Stars Brand）等等，這是死譯、硬譯的結(jié)果。 ?（一）熟悉消費(fèi)心理，把握聯(lián)想意義 ?如：“意大利人偏愛(ài)玫瑰而討厭菊花；日本和拉美許多國(guó)家忌用菊花作為商標(biāo)；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1