商標(biāo)的翻譯ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ing light( 與英語(yǔ)詞 puke“嘔吐”同形 )，等等。 ?（四）有些商標(biāo)英譯不符合國(guó)際表達(dá)習(xí)慣 ?許多出口商標(biāo)英譯名中往往都有一個(gè) Brand（牌），如： ?蜂花牌（ Bee and Flower Brand） ?西湖牌（ West Lake Brand） ?三星牌（ Three Stars Brand）等等，這是死譯、硬譯的結(jié)果。 ?如世界馳名商標(biāo) SONY（索尼）、 PARKER（派克）、 SIEMENS（西門(mén)子）等，都無(wú)Brand這個(gè)詞。 ?（一）熟悉消費(fèi)心理，把握聯(lián)想意義 ?如：“意大利人偏愛(ài)玫瑰而討厭菊花；日本和拉美許多國(guó)家忌用菊花作為商標(biāo)；‘ 7’在歐美國(guó)家有積極意義，而‘ 13’則象征著不幸。 ?再以顏色為例：巴西人忌棕黃色；法國(guó)人討厭墨綠色而偏愛(ài)藍(lán)色；美國(guó)人大都不喜歡紫色” 。 ?同樣，顧客的消費(fèi)心理也不可忽視。 ?我國(guó)出口試銷美國(guó)的“輕身減肥片”，原譯名為Obesityreducing Tablets ?美國(guó)人看了譯名，以為此藥是專給 obese people （特大胖子）吃的，所以許多胖子出于面子，不愿問(wèn)津。 ?后將原譯音名改為 slimming pills，其銷售情況才大有改觀。 ?“Nippon Paint”(立邦漆 ) ?其實(shí) Nippon在英語(yǔ)俚語(yǔ)中就是指“日本”，但在漢語(yǔ)中卻被譯成“立邦漆”以掩蓋其“日本漆”的真面目。 ?（二）展示商品內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族文化 ? Avon這個(gè)商標(biāo)具有深刻的文化內(nèi)涵。 ?英國(guó)戲劇家莎士比亞出生于 Stratfo
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