四川鄉(xiāng)村旅游營銷推廣案-在線瀏覽
2025-06-29 00:40本頁面
【正文】 圍繞渠縣這個讓游客頗感神秘的地方，再輻射整個四川大區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游品牌景區(qū)項目。三、 宣傳方式對直接目標(biāo)群體——以四川各地區(qū)特色文化鄉(xiāng)村旅游的新奇，讓他們看到新的旅游亮點；對間接目標(biāo)群體——以城市整體營銷推廣形成強勢效應(yīng)，產(chǎn)生漣漪式作用，吸引相關(guān)人士的關(guān)注和參與；對廣泛受眾—— 強化主題宣傳，形成公眾記憶點，轉(zhuǎn)化為口碑效應(yīng)。力爭在最短的時間內(nèi)對整個雙流鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶來的拉動性影響，成為新四川新文化鄉(xiāng)村旅游的示范點。就四川旅游目前推行策略以及發(fā)展戰(zhàn)略路線來分析，其準(zhǔn)確定位不僅僅是集成化旅游捆綁，也是西南地區(qū)的首個以文化鄉(xiāng)村形結(jié)合的田園旅游品牌，并且開創(chuàng)了鄉(xiāng)村體驗式旅游的新型模式，開創(chuàng)一種全新的旅游度假商業(yè)休閑模式。達(dá)到旅游過程真正放松自我。在宣傳推廣方面，同時也可以為經(jīng)營所用一個價值取向定位，就是把四川旅游文化鄉(xiāng)村體驗?zāi)Ｊ阶鳛閷ν膺B接的一座橋梁，深度挖掘其內(nèi)在的高性價比附加增值服務(wù)，進(jìn)行正面宣傳和引導(dǎo)，利用全國范圍內(nèi)的宣傳以及相關(guān)體驗活動參與欲望，形成一個宣傳熱點，如果引導(dǎo)到位，也將成為四川旅游的吸引點?！拔幕l(xiāng)村基地四川”——逃離城市的喧囂“尋找世外桃源”——旅游新體驗“四川生態(tài)講堂”——實現(xiàn)你的健康之夢二、 推廣主題1. 行業(yè)對比四川主要旅游模式成都近郊市、縣：以中、高檔消費群體為主，自主、自駕旅游方式。周邊古鎮(zhèn)：自助旅游方式，吸引力度缺乏，消費群體定位混亂。 2. 確立推廣主題根據(jù)與同行的對比，尋找出之間的差異，并將差異進(jìn)行濃縮，形成“渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元”所獨有的特點。l 推廣主題1：“文化” 以“資源重省 文化重省”形成為自己品牌的四川，在資源優(yōu)勢眾多的同時，又具有幾千年的民間藝術(shù)文化內(nèi)涵，行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。因此，本案對“多”的概念進(jìn)行了深度挖掘后，認(rèn)為 “多”后民間文化的內(nèi)涵在于：體驗式文化展示——滿足消費者在旅游時，看見地方特色，以新帶動消費者好奇心。文化信譽度高——民間文化產(chǎn)物的獨有特性的保持，給消費者品質(zhì)、信譽的保證。突出“鄉(xiāng)村”2字，不僅僅是要突出渠縣的特別品牌旅游，而更重要的是將這種世外桃源的心境引入大眾。鄉(xiāng)村生活——提升消費空間、生活空間、旅游空間的品質(zhì)，創(chuàng)造更美好更接近自然的旅游生活。并帶來賞玩文化韻味的愉悅心情。l 推廣主題3： “人性化” 與整個四川現(xiàn)有的旅游模式乃至全國旅游模式相比較，“鄉(xiāng)村品牌四川”多元素的設(shè)計和管理，這正是其他地方所不及、也不可復(fù)制的亮點，可以體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。因此，這是宣傳推廣不可缺少的重要主題之一。性價比明顯——價格同比其它旅游線路最大化省錢。 特色服務(wù)——大眾活動多項性參與等。即使再化數(shù)倍的投入，也難以彌補。在逐步建立和完善的同時，首先確立“渠縣鄉(xiāng)村旅游開啟旅游新紀(jì)元”的標(biāo)志色，并納入今后的VI系統(tǒng)， 在前期推廣開展時，就可以運用統(tǒng)一的色調(diào)，強調(diào)其品牌和形象，給目標(biāo)群體以強烈的視覺記憶。海藍(lán)——自然、環(huán)保以及廣闊空間，明示渠縣鄉(xiāng)村旅游獨有的環(huán)保元素，生態(tài)旅游方式。方案二：黃、綠黃——代表時尚、潮流，視覺沖擊力強。用此組合，色彩協(xié)調(diào)，在舒適愜意中回歸自然。直接消費者——以直接消費讓利進(jìn)行吸引。 統(tǒng)籌策略一致性——主題一致，不同媒體、不同形式必須保持宣傳主題一致。長期性——把前期、中期、遠(yuǎn)期結(jié)合起來，使初期的投入產(chǎn)生持續(xù)的效果，避免簡單重復(fù)。導(dǎo)入期——2010年11月，軟性操作，以報刊、網(wǎng)絡(luò)文章為主。升溫期——2011年1月，軟性操作密度加大。造勢期——2010年1月，開始理念性品牌宣傳。高潮期——2009年12月，密集投放電視廣告、報刊廣告、活動廣告。第二波、第三波、中遠(yuǎn)期… 組合策略● 軟性操作與強力廣告組合● 廣泛性品牌形象宣傳與針對性專項推廣活動組合● 平面、視頻、信息、網(wǎng)絡(luò)多元組合● 短期推廣與長期宣傳組合四、推廣方案細(xì)節(jié)籌備期 四川鄉(xiāng)村旅游全球廣告語征集策劃方案 活動目的： 通過向社會各界廣泛征集四川文化鄉(xiāng)村旅游的廣告語，擴(kuò)大四川鄉(xiāng)村品牌旅游
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