“馬來西亞——中國區(qū)旅游推廣”策劃案-在線瀏覽
2025-06-28 22:34本頁面
【正文】 識(shí)衝動(dòng) 推廣架構(gòu)推廣關(guān)鍵點(diǎn)分析：個(gè)性塑造。l新加坡、泰國作爲(wèi)發(fā)展成熟的旅遊大國，長期以來積澱的口碑、與形象早已深入人心，宣傳推廣力度上也不會(huì)過多投入。l借助“新馬泰遊”的旅遊線路，“馬來”的知名度已得到了提升，現(xiàn)階段加大專線的開闢與推廣力度是改變“馬來”附屬姿態(tài)的重要手段。怎樣讓“馬來西亞”的形象亮起來；l深諳細(xì)分之道，才能真正挖掘出馬來西亞平時(shí)所不爲(wèi)人知的深刻魅力。l可根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人喜好，將幾種不同級(jí)別的資源進(jìn)行深度整合，爲(wèi)消費(fèi)者度身定制各種不同的個(gè)性化方案，讓旅l我們的推廣，不單是幾場(chǎng)活動(dòng)、幾個(gè)旅行社、幾場(chǎng)時(shí)尚Show等單純實(shí)操活動(dòng)的堆砌，而是要促成一個(gè)國家旅遊形象良好的塑造、建立與推廣，這就使我們的宣傳必須具備嚴(yán)密的持續(xù)深度狀態(tài)，而不是一種短期的短視行爲(wèi)。五、本次主題是個(gè)文化交流節(jié)，在這面旗幟下，我們將宣傳整體拔高到官方的建交位置，這將極大的提升新聞炒作價(jià)值和內(nèi)容深度；第二，我們省略“馬來西亞”做主語，以“尋訪”這一雙關(guān)語爲(wèi)謂語，那麼賓語理應(yīng)是“中國”，而我們以“亞洲魅力”進(jìn)行代替，首先讓人想到的是“亞洲魅力”指代“中國”，表明是兩國之間的文化交流；接著深層結(jié)合我們的宣傳活動(dòng)，讓人明白，不僅是兩國交好，“馬來西亞”原來正熱情地向衆(zhòng)人展示它的“亞洲魅力”；最後落在我們的宣傳口號(hào)上“馬來西亞，亞洲魅力所在”，我們發(fā)現(xiàn)“亞洲魅力”已經(jīng)在進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)調(diào)和重復(fù)，這樣就使這個(gè)詞語深入人心，從而它成爲(wèi)“馬來西亞”的代名詞長久流傳勢(shì)在必然。首先，是我們“尋訪亞洲魅力”這個(gè)新穎噱頭的提出和炒作；其次，是展示濃鬱風(fēng)情、豐富多元的馬來西亞魅力，包括美食華服、宗教民俗等實(shí)點(diǎn)支援；最後，是告之與其他東南亞各國旅遊相比，我們另人心動(dòng)的旅遊便利：“價(jià)錢便宜，出境容易，交通方便”。每到一座城市進(jìn)行推廣，我們的宣傳就應(yīng)該像顆“原子彈”，不僅當(dāng)時(shí)威力巨大，而且影響深遠(yuǎn)長久，這就要求我們的投入是密集、全面、持續(xù)的。其次，我們?cè)诔鞘械倪m當(dāng)時(shí)機(jī)、適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)舉辦大規(guī)模活動(dòng)，可分爲(wèi)公益性和商業(yè)性兩大版塊，而其操作在既定的統(tǒng)一形式下又必須根據(jù)各大城市特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)更改；而公益活動(dòng)是可産生長久影響的，商業(yè)活動(dòng)是産生短期轟動(dòng)效應(yīng)的。階段性推廣版塊劃分“尋訪亞洲魅力”推廣地域範(fàn)圍：亞洲尋訪首站：中國推廣重點(diǎn)省份：廣東省（廣州——深圳——汕頭）線路：中國其他省份二十個(gè)大中城市（南京、上海、天津、北京、西安、廈門、蘭州、杭州、蘇州、昆明、南寧、濟(jì)南、寧波、成都、哈爾濱、海南島、重慶、長沙、石家莊、大連）支援理由：ll版塊一：新聞發(fā)佈會(huì)名稱：“尋訪亞洲魅力”——2003首屆中國馬來西亞文化魅力交流節(jié)新聞發(fā)佈會(huì)；操作：作爲(wèi)每一個(gè)城市宣傳推廣活動(dòng)的起點(diǎn)，事先與當(dāng)?shù)芈眠[文化局、相關(guān)政府聯(lián)繫，發(fā)邀請(qǐng)函，請(qǐng)當(dāng)?shù)芈眠[文化局領(lǐng)導(dǎo)以考察名義出訪馬來，條件是借用當(dāng)?shù)卣块T歡迎馬來西亞光臨的名義，就本次“尋訪亞洲魅力”的活動(dòng)召開一次正式的新聞發(fā)佈會(huì)，將本次商業(yè)性的推廣活動(dòng)提升到一個(gè)國與國之間進(jìn)行文化交流的公益性高度，並借助新聞媒體的力量對(duì)該事件進(jìn)行大篇幅的宣傳炒作，包括本次尋訪的目的：（因爲(wèi)馬來文化的多元性與豐富性，受多種文化融合碰撞出來的獨(dú)特魅力，濃鬱風(fēng)情，因此産生了尋根溯源的因由。參與人員：馬來西亞旅遊局/當(dāng)?shù)芈眠[文化局、政府機(jī)構(gòu)/當(dāng)?shù)匦侣劽襟w媒體配合：硬性廣告：1.馬來西亞“尋訪亞洲魅力”的懸念設(shè)置（造成反差：一方面標(biāo)榜自己爲(wèi)亞洲魅力所在，另一方面尋訪因由何在？）l力，濃鬱風(fēng)情新聞炒作：l這不僅是友誼國度表達(dá)的敬意，也可以幫助我們?cè)谑袌?chǎng)恢復(fù)前期培育消費(fèi)信心和市場(chǎng)人氣，同時(shí)吸引媒體持續(xù)性的新聞炒作，報(bào)導(dǎo)?；顒?dòng)形式：可由廣州市醫(yī)療機(jī)構(gòu)某個(gè)協(xié)會(huì)主辦，馬來西亞旅遊局贊助協(xié)辦，先是選擇某個(gè)媒體進(jìn)行公開評(píng)選，然後公佈評(píng)選結(jié)果，送當(dāng)選的十佳醫(yī)護(hù)人員不僅隨行跟蹤報(bào)道，歸國後還可後續(xù)報(bào)道。版塊三：馬來西亞介紹活動(dòng)馬來魅力展示周目的：製造短期的轟動(dòng)熱效應(yīng)，正面展示馬來西亞多元獨(dú)特魅力，濃鬱風(fēng)情?；顒?dòng)二：馬來魅力耀珠江地點(diǎn)：廣州珠江操作：遊艇巡遊，利用廣州天然進(jìn)行爲(wèi)期十天的馬來西亞遊，的珠江優(yōu)勢(shì)，舉辦豐富多彩的歌舞、民俗表演，例如，潑水節(jié)等等，並可利用珠江夜遊的資源吸引當(dāng)?shù)剡[客加入潑水接慶的行列。注：以上活動(dòng)舉辦之前，爲(wèi)擴(kuò)大影響效果，均需輔以適度的媒體（軟性、硬性）宣傳。針對(duì)物件：白領(lǐng)一族、大學(xué)生、喜愛老歌的企事業(yè)單位主管、管理層人士具體操作：a)演唱會(huì)前2個(gè)月－前1個(gè)月利用廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》釋放一些關(guān)於“馬來西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的消息；在各種報(bào)刊等平面媒體也開始不斷刊登一些關(guān)於演唱會(huì)的花絮新聞和預(yù)告新聞（與宣傳馬來西亞旅遊的軟文結(jié)合）；在各大旅行社也放出一些宣傳品（與馬來西亞旅遊本身的宣傳品相結(jié)合）；b)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)懸掛各類馬來西亞宣傳噴畫，表演臺(tái)背景爲(wèi)馬來西亞主要景點(diǎn)集合，現(xiàn)場(chǎng)大螢?zāi)淮┎宀シ篷R來西亞宣傳片；d)主辦方責(zé)任：邀請(qǐng)明星加盟
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