神農(nóng)藥枕營(yíng)銷策劃方案解析-在線瀏覽
2025-06-27 18:05本頁面
【正文】 ……………………7五、 執(zhí)行與控制……………………………………………………8六、 費(fèi)用預(yù)算………………………………………………………9七、 結(jié)束語…………………………………………………………9一、 策劃背景隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類多種多樣。20世紀(jì)90年代以來，全球居民的健康保健消費(fèi)比例逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。經(jīng)過20032008年6年的調(diào)整期，我國(guó)的保健食品行業(yè)從2009年開始邁入有序發(fā)展的新階段。2009年我國(guó)保健品累計(jì)進(jìn)出口額達(dá)2億美元，%。中國(guó)消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)，%，而歐美國(guó)家消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)，占其總支出的25%，中國(guó)與之相差甚遠(yuǎn)，這充分說明中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼藢?duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解與分析，確定如何進(jìn)行產(chǎn)品定位、如何制定價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進(jìn)行有機(jī)的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使神農(nóng)藥枕品牌成功介入市場(chǎng)就變得非常必要。同樣，在中醫(yī)藥保健品行業(yè)也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)。這里從以下幾方面對(duì)這三家公司進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果如下：對(duì)比項(xiàng)公司功能渠道價(jià)格產(chǎn)品質(zhì)量公司發(fā)展目標(biāo)神農(nóng)集團(tuán)神農(nóng)藥枕全面網(wǎng)店、實(shí)體店大部分=200較好專業(yè)性保健品公司文都集團(tuán)武當(dāng)藥枕較全面網(wǎng)店、郵購(gòu)350左右好多品類電商企業(yè)芝竹堂較單一代理偏低一般專業(yè)性保健品公司 從上表可以看出，全國(guó)性的中醫(yī)藥保健用品公司在定價(jià)、渠道和發(fā)展目標(biāo)上有著較大差異，同時(shí)，在產(chǎn)品及功能等方面卻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)是激烈的。對(duì)保健品的需求主要受到經(jīng)濟(jì)水平、收入和生活水平等因素的影響。神農(nóng)集團(tuán)公司SWOT分析 優(yōu)勢(shì)（S） 劣勢(shì)（W）1. 技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，研發(fā)能力高；2. 產(chǎn)品生產(chǎn)能力強(qiáng)；3. 產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)1. 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和終端建設(shè)落后；2. 品牌知名度低 機(jī)會(huì)（O） 威脅（T）1. 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好；2. 消費(fèi)者對(duì)保健品的需求旺盛1. 保健品行業(yè)的美譽(yù)度差；2. 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈三、營(yíng)銷目標(biāo)使神農(nóng)集團(tuán)公司的藥枕營(yíng)銷計(jì)劃得到100%的實(shí)施進(jìn)一步在保健品行業(yè)擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度提高在藥枕領(lǐng)域市場(chǎng)占有率和顧客的忠誠(chéng)度提
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