【正文】 。公司于2006年在香港成功注冊松信實業(yè)集團股份有限公司。2009年年初，公司在東莞市厚街鎮(zhèn)汀山工業(yè)區(qū)建立了松信鞋業(yè)有限公司，成功將松信的產(chǎn)業(yè)從皮革進一步拓寬到鞋業(yè)領(lǐng)域，開始逐步實現(xiàn)多元化的發(fā)展。在新的歷史時期，作為皮革產(chǎn)品的全球供應(yīng)商，松信將通過實現(xiàn)四個轉(zhuǎn)變讓企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。時代在發(fā)展，經(jīng)濟也在發(fā)展。出身農(nóng)村的他從小在樸素的教育環(huán)境中就有了刻苦求知，不怕艱難的精神，長大后要成為社會有用之人的志向！走出校園后，年紀(jì)尚輕的他便投入到商海的大潮中，深知自己閱歷經(jīng)驗淺薄的他選擇了從企業(yè)的基層做起，孜孜不倦、鍥而不舍的刻苦學(xué)習(xí)，從做人等各個方面不斷的提高自己，充實自己，完善自己。2001年他毅然決定獨立創(chuàng)業(yè)，春節(jié)剛過，他便召集那些曾經(jīng)一起奮斗過的兄弟姐妹在東莞厚街創(chuàng)辦了松信皮革有限公司。在珠三角這塊出口導(dǎo)向型經(jīng)濟的版圖里，專為外銷型鞋廠皮具制品廠提供原材料的松信公司在他的帶領(lǐng)下，在短短數(shù)年的時間內(nèi)得到了長足的發(fā)展，利潤很快就突破了1億人民幣。2008年一場史無前例的金融風(fēng)暴從太平洋彼岸開始席卷全世界。作為外銷型的松信，遇到了自成立以來的巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)年年底，在通過多次的出國考察后，他毅然決定與韓國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，投資5000萬人民幣在韓國鞍山市成立了松信皮革制品股份有限公司，為公司成功打開東南亞市場創(chuàng)造了極為有利的條件。本次制鞋規(guī)模參考了東莞母公司鞋廠的生產(chǎn)情況，一期規(guī)模定為達到年產(chǎn)200萬雙皮質(zhì)運動鞋及皮質(zhì)休閑鞋的生產(chǎn)能力，以便快速建成投產(chǎn)，數(shù)年之內(nèi)進行二三期擴建，最終達到年產(chǎn)500萬雙左右。近幾年，隨著中國制鞋業(yè)的快速發(fā)展，中國鞋類產(chǎn)品在國內(nèi)、國外市場都占有很大的份額。1995年，中國鞋類產(chǎn)品出口額僅為16億美元，而到2004年，中國鞋類產(chǎn)品已出口到全球200多個國家，出口創(chuàng)匯達152億美元。美國僅有80家鞋廠，2萬制鞋員工，2003年生產(chǎn)4000萬雙鞋，但銷售30億雙，人均消費170美元，98％靠進口。就國內(nèi)市場而言，近幾年，國際跨國公司集體打響了向中國市場全面滲透的營銷戰(zhàn)，在營銷通路上投入了很大精力，僅ADIDAS就在全中國創(chuàng)辦了500多家專賣店，而另一方面，隨著中國申辦2008年奧運會的成功，對中國皮鞋市場又起到了一個巨大的推動作用。近幾年，隨著中國GDP的增長，中國的體育產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展，增長勢頭強勁，因此，中國被國際認(rèn)為是僅次于美國最有潛力的運動鞋消費市場之一，而本項目的建設(shè)主要是以生產(chǎn)（SKECHERS、CLARKS、STRIDE RITE、ELEPHANT、REEBOK）等知名品牌為主，具有較好的市場背景。溫州也有2000多家大小鞋廠。近幾年，隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整，內(nèi)陸省份不論是在基礎(chǔ)設(shè)施等硬環(huán)境，還是在人文、政策等軟環(huán)境上，都有了很大的改善。松信集團之所以選擇在蕭縣辦廠，正是基于該地區(qū)投資環(huán)境優(yōu)越，水電供應(yīng)及交通便利，原材料豐富，勞動力市場資源豐富。第二章 我國皮鞋市場現(xiàn)狀分析、發(fā)展趨勢預(yù)測自20世紀(jì)80年代末90年代初以來，我國皮鞋行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。十多年來，在實施證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，中國皮鞋產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升。一、中國皮鞋產(chǎn)品市場規(guī)模及發(fā)展趨勢據(jù)國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計（規(guī)模以上企業(yè)指全部國有企業(yè)及年銷售收入500萬元以上非國有企業(yè)），%，2008年國際金融危機爆發(fā)，在人民幣升值、原材料價格上漲以及勞動力短缺，特別是國家新的勞動合同法實施的影響下，中國皮鞋行業(yè)頂住壓力。由于皮鞋產(chǎn)品具有較強的抗周期性，經(jīng)過行業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變、自主創(chuàng)新的加強和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，漢鼎咨詢預(yù)計，202012012年中國的皮鞋產(chǎn)量將分別達到39億雙、年均增長率在10％左右。出口創(chuàng)匯大幅增長，為吸納勞動力和支持國民經(jīng)濟建設(shè)做出了很大的貢獻。2006年開始，國際貿(mào)易摩擦加劇，嚴(yán)重影響了中國皮鞋的出口情況。%。2012012年出口數(shù)量開始恢復(fù)增長，（增長率8%）、（增長率10%）。三、中國皮鞋市場重點企業(yè)對比分析目前，我國皮鞋制造企業(yè)眾多，規(guī)模大小不等，大部分企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)競爭非常激烈。在無提示第一提及率方面，％的提及率排在第二位，這說明了這家老牌的皮鞋企業(yè)一直以來在品牌形象塑造方面的努力（尤其是成為2008年北京奧運會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商）獲得了消費者的廣泛認(rèn)可。在消費者最喜歡的皮鞋品牌方面，百麗依然占據(jù)第一名的位置，排在其后的分別是達芙妮、奧康以及星期六。正是在品牌運作方面夯實了堅實的基礎(chǔ)，是除百麗外唯一登上此榜的皮鞋企業(yè)。達芙妮為臺灣企業(yè)，在大陸具有很高的知名度，銷售額也快速增長。奧康于1998年開出國內(nèi)第一家皮鞋自營專賣店，2003年實施多品牌經(jīng)營。通過與百麗走差異化營銷路線，在全國各地布點快速搶占市場份額。紅蜻蜓近幾年來發(fā)展也較快，重點打文化牌，以全國的終端網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的營銷體系和具有鮮明特色的紅蜻蜓品牌，有利的促進著企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。2009年底，紅蜻蜓的銷售額約為11億。（3）重點區(qū)域?qū)Ρ惹闆r在中國皮鞋市場上，經(jīng)過長期的市場競爭，形成了少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)全國市場、部分中型企業(yè)占據(jù)區(qū)域性市場、大批小企業(yè)為補充的競爭格局，其中百麗、達芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產(chǎn)品覆蓋全國。（5）細分產(chǎn)品對比分析漢鼎咨詢研究發(fā)現(xiàn)，在中國皮鞋行業(yè)重點企業(yè)中，達芙妮和星期六是純女鞋品牌，百麗、紅蜻蜓、哈森則是女鞋占其總銷量和銷售額的大部分（基本在60％－70％之間），奧康、康奈、金猴、富貴鳥、吉爾達和亨達則是男鞋占其銷量和銷售額的大部分。男鞋方面，奧康當(dāng)之無愧成為中國男鞋市場第一標(biāo)志性領(lǐng)軍品牌。在《2008年中國品牌價值報告》中，奧康的行業(yè)地位為中國第一大男鞋制造集團。女鞋市場上，無論是按照銷售額還是品牌知名度、品牌美譽度，百麗排在第一位，達芙妮位于第二位。奧康憑借其強大的品牌價值在女性消費者中具有較高的知名度。而星期六作為已上市企業(yè)，在品牌知名度建設(shè)方面有待于進一步努力。因此，銷售終端的單店銷售能力直接決定了鞋企的營銷能力。四、皮鞋消費市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢皮鞋行業(yè)的直接下游需求市場是皮鞋零售業(yè)。中國是世界最大的鞋業(yè)制造基地，同時又是世界第一大鞋類產(chǎn)品消費市場，由于人口基數(shù)大，隨著居民可支配收入逐年增長，中國的鞋類市場的銷售規(guī)模龐大且逐年穩(wěn)步增長。中國皮鞋的銷售比例由早期9%已上升至2009年的32%左右。但國內(nèi)鞋類消費總量的85%為中低檔品，而大多數(shù)高檔鞋類產(chǎn)品均從國外進口。（2）皮鞋消費場所分析皮鞋的銷售渠道包括百貨商場、大型超市、皮鞋專賣店、鞋類批發(fā)市場等各種零售網(wǎng)絡(luò)。從上圖可以看出，在中國皮鞋零售市場，百貨商場已成為人們購買皮鞋的首選場所。排在第二位的是專賣店，作為開出第一家皮鞋自營專賣店的企業(yè)奧康，銷售網(wǎng)點遍布全國各地，在一線城市占有相當(dāng)大的市場份額，在二三線城市占據(jù)了絕對領(lǐng)先的地位，甚至將其很大一部分的零售網(wǎng)點設(shè)在了縣級城市。（3）皮鞋消費市場空間及發(fā)展趨勢分析根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，美國、法國、日本、德國、中國人均鞋類消費數(shù)量與這些國家比較尚存在較大市場空間。根據(jù)中金09年行業(yè)報告的數(shù)據(jù)，2008年我國人均鞋類消費23美元，僅為美國的1/日本的1/西歐的1/韓國的1/3。目前，中國人均鞋類消費相比美、日、韓和西歐國家低很多，但是鞋類市場呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，增長空間很大。未來中國仍然是世界上最大的鞋類產(chǎn)品消費市場之一，市場前景非常廣闊，皮鞋消費量將保持快速增長。四季分明，氣候溫和，雨量適中，春溫多變，秋高氣爽，冬季顯著，夏雨集中，無霜期長，日照充足?！妫?，℃；，年平均相對濕度為70%，年平均日照時數(shù)為22202480小時。蕭縣水資源總量包括地表水和地下水兩部分，地表水和地下水資源的豐枯基本依賴降水補給的多寡，地下水資源賦存于地層的多孔介質(zhì)之中，水的運動較為緩慢。全縣水資源的水質(zhì)較好，均為重碳酸鈣型，但其鈣鎂離子偏高，導(dǎo)致水的硬度較大。地形大致可分為兩個單元，即東南部分布著一些低山丘陵，其余為黃泛平原。土壤為潮土類、褐土類、石灰土類、棕壤土類、砂疆黑土類，以淤土、兩合土、沙土、鹽堿土、土淤土為主，%、堿解氮含量為70mg/kg、速效磷含量15mg/kg、速效鉀含量120mg/kg、%、堿解氮含量60mg/kg、速效鉀含量100mg/kg、%、堿解氮含量為50mg/kg、速效磷含量8mg/kg、速效鉀含量75 mg/kg、。（4）工程地質(zhì)條件蕭縣東、西有寒武、奧陶系地質(zhì)構(gòu)成。北區(qū)第四紀(jì)地層分布廣泛，地基承載力山前地帶可達18噸/平方米。項目區(qū)最大凍土深度20厘米，地震烈度6度。蕭縣區(qū)域大地構(gòu)造屬中淮地臺魯西隆起區(qū)南極，區(qū)境范圍內(nèi)除寒武系、奧陶系有部分裸露外，其余均為第四系掩蓋，％。淺層地下水流向與地形坡降及河流方向一致， 由西北向東南。根據(jù)項目區(qū)地質(zhì)普查鉆孔揭露地層屬第四級河流沖擊相地層，分述如下：①粉質(zhì)粘土，淺褐黃色，可塑狀，中偏高壓縮性，粉粒含量較多，部分段為粉土，松散狀，結(jié)構(gòu)性差。③粉質(zhì)粘土，黃綠色，硬塑狀，中等壓縮性，含有鈣質(zhì)結(jié)核，在埋深約6米處較富集。層厚不詳。（5）交通運輸條件蕭縣東鄰江蘇徐州市25公里，素有“徐州的西大門”之稱。隴海、符夾鐵路縱橫穿境，連霍、合徐高速公路于縣境內(nèi)交匯，3311國道，3010202省道與縣鄉(xiāng)道路交織成網(wǎng)，境內(nèi)公路密度為每平方公里130公里，已形成公路、鐵路、航空相結(jié)合的，內(nèi)外相聯(lián)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，承東啟西，南引北聯(lián)，是重要的交通樞紐。蕭縣植被保存完好，工業(yè)污染程度低，具有生產(chǎn)加工綠色食品的自然條件。全縣水果掛果面積50萬畝，主要有葡萄、蘋果、梨、黃白桃、巴斗杏、柿子、櫻桃、山楂等。（2）豐富的礦產(chǎn)資源蕭縣礦產(chǎn)資源豐富，水電供應(yīng)充足。蕭縣南北分屬淮、黃河水系，水質(zhì)優(yōu)良，生產(chǎn)、生活用水充足。（3）雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，門類齊全。公元9年，出現(xiàn)鑄造銀、銅質(zhì)錢幣的造錢工廠；北宋年間，開始出現(xiàn)陶瓷生產(chǎn)，神宗元豐年間，開始出現(xiàn)小煤窯，蘇東坡曾作《石炭歌》贊之。2003年全縣工業(yè)總產(chǎn)值17億元(1990年不變價)，形成了煤炭開采、農(nóng)副產(chǎn)品加工、建材、造紙、釀酒、化工、紡織、機械制造等八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有較強的協(xié)作配套能力。（4）深厚的文化底蘊蕭縣歷史悠久，文化底蘊深厚。自古有“文獻之邦”之美譽，風(fēng)騷人物薈萃，春秋三賢（閔子騫、顓孫子張、顏子柳）皆孔門高足；今為文化部命名的“中國書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”，全縣擅長丹青者2萬余人，其中劉開渠、朱德群、王肇民、蕭龍士、卓然、吳燃等為國內(nèi)外著名的藝術(shù)大師，各種風(fēng)格的書畫作品猶如繁星璀璨，縣城書畫藝術(shù)一條街集書畫創(chuàng)作、裝裱、展覽、交易、鑒賞于一體，成為一道獨特的人文景觀，吸引國內(nèi)外書畫愛好者紛至沓來，投資近億元的書畫藝術(shù)博覽城已完成規(guī)劃設(shè)計。蕭縣古跡遍布，千年古剎天門寺、天一角地下溶洞、永固水庫、漢墓群、宋朝的古窖群遺跡、閔之騫鞭打蘆花處、三讓徐州的賢人陶謙墓、南朝宋國開國皇帝劉裕故里、蘇軾發(fā)現(xiàn)煤炭處等自然和人文景觀眾多，交相輝映；皇藏峪自然保護區(qū)于1992年被國家林業(yè)部審定為國家級森林公園，2000年被國家文物保護委員會授予“中國歷史文化遺產(chǎn)”稱號，是皖北地區(qū)正在崛起的旅游熱點，每年接待國內(nèi)外游客10萬余人次。山中瑞云寺于1998年被安徽省人民政府確定為佛教重點寺院；淮海戰(zhàn)役總前委指揮部遺址蔡洼、“蕭泗銅靈”抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館是省級愛國主義教育基地。蕭縣民風(fēng)淳樸，社會治安穩(wěn)定，郵電通訊發(fā)達，醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)保、廣播電視和教育等社會事業(yè)發(fā)展迅速，旅游、物流、金融、商貿(mào)、房地產(chǎn)等行業(yè)全面發(fā)展，服務(wù)規(guī)模不斷擴大。二、項目區(qū)經(jīng)濟水平分析（一）經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)步提高全縣上下努力克服金融危機帶來的沖擊，各項經(jīng)濟指標(biāo)出現(xiàn)了企穩(wěn)向好的勢頭，保證了全縣經(jīng)濟的平穩(wěn)增長。同比增長14%。——農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。%，實現(xiàn)六年持續(xù)增產(chǎn)。%；，％；，％；工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益綜合指數(shù)290％，同比增長42個百分點。同比增長18%?！斦鹑谶\行良好。財政支出 億元，增長％。 （二）項目建設(shè)實現(xiàn)新突破2009年,蕭縣項目工作在以下五個方面取得突破：即擴大內(nèi)需后爭取新增國債項目、市政府“項目提速行動”調(diào)度的5000萬元以上項目、省“861”行動計劃項目、市“6+3”工程項目、縣項目庫儲備規(guī)模等均位居全市各縣（區(qū)）首位。擴大內(nèi)需后，蕭縣共爭取四批新增國債投資項目136個，項目總投資59978萬元，新增國債投資計劃23418萬元，其中：中央預(yù)算內(nèi)投資13264萬元，地方配套9331萬元，位居全市各縣區(qū)第一位。納入市政府2009年“項目提速行動”重點調(diào)度項目71個（其中市直調(diào)度的技改項目3個），居全市各縣區(qū)第一。 省“861”行動計劃項目。其中續(xù)建項目16個，新建項目1個，前期工作項目16個，儲備項目9個。市“6+3”工程項目。完成年度計劃的110％項目庫儲備。其中：工業(yè)類項目107個,；農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)及農(nóng)副產(chǎn)品加工類項目89個,總投資186億元；三產(chǎn)類項目81個，總投資58億元；文化、旅游等社會事業(yè)類項目102個,；基礎(chǔ)設(shè)施類項目67個,；其它類項目67個。（四）城市建設(shè)突飛猛進。（五）民生工作穩(wěn)步實施，其它各項事業(yè)得到新發(fā)展民生工程順利推進，％。科技工作成果顯著，安徽省科技企業(yè)孵化器協(xié)會會議在蕭縣召開；全縣57所小學(xué)和23所初中初步實現(xiàn)了校園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)建縣示范小學(xué)和管理一級小學(xué)20所、縣級平安校園88所；應(yīng)屆畢業(yè)生本科上線比去年增加519人，％；廣播電視“村村通”工程建設(shè)成效顯著，6萬多戶群眾能夠收看到49套有線電視節(jié)目；體育事業(yè)健康發(fā)展，組隊參加了安徽省首屆縣級青少年籃球錦標(biāo)賽，在安徽省青少年跆拳道錦標(biāo)賽上，蕭縣運動員取得了一個第一名、兩個第三名的好成績；衛(wèi)生工作全面發(fā)展，手足口病和甲型H1N1流感疫情預(yù)防工作卓有成效；％，消減COD337噸，減少SO2排放21噸；社會治安綜合治理力度加大，治安狀況有所改善；殘疾人事業(yè)健康發(fā)展。（八）未來五年蕭縣社會消費預(yù)測預(yù)計社會消費品零售額年均增長15%。未來五年，促進消費增長的有利因素較多。2000年以來，蕭縣進入新一輪消費快速增長期，%。三是城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)大幅增加的累積效應(yīng)逐步釋放，為未