國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 22:11本頁(yè)面
【正文】 區(qū)域市場(chǎng)特征 作業(yè)： ? 請(qǐng)九個(gè)組的同學(xué)分別查閱資料，了解以下一些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況及國(guó)內(nèi)企業(yè)在這些區(qū)域的活動(dòng)： 西歐； 東歐與中歐； 北美； 亞太地區(qū)； 大洋州； 拉丁美洲； 中東； 南非； 北非和黑非洲。 ? 注意：各地涉及到的經(jīng)濟(jì)狀況很復(fù)雜，可以全面闡述，也可以就某一方面進(jìn)行說明。企業(yè)不僅關(guān)心 現(xiàn)有市場(chǎng)的容量 ，而且關(guān)心 市場(chǎng)儲(chǔ)量 有大小。 案例：越南市場(chǎng)的魅力 ? 看書 P80 ? 第三章參考 \中國(guó)汽車行業(yè)搶灘越南市場(chǎng) .doc ? 第三章參考 \TCL逐鹿越南市場(chǎng) .doc ? 思考：如何判斷一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模？ 如何判斷一個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模？ 經(jīng)濟(jì)因素 （ 1）消費(fèi)者收入： 總收入 vs. 人均收入 （ 2）收入分配狀況 （ 3） 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu) （ 4）消費(fèi)者支出偏好 （ 5）消費(fèi)者的信貸能力 （ 6）其他因素 注意： ? 其中：最重要的因素是收入， ? 思考：衡量一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)收入有那些指標(biāo)？ ? 一般兩個(gè)收入的指標(biāo)來衡量市場(chǎng)潛力：人均收入和總國(guó)民收入或國(guó)民生產(chǎn)總值。人均收入與消費(fèi)者的購(gòu)買行為有關(guān)。 ? 由于匯率的影響，各國(guó)用同一貨幣表示的收入未必反映出各國(guó)居民真實(shí)購(gòu)買力。 消費(fèi)者收入的劃分 消費(fèi)者收入 名義收入：注意有物價(jià)變動(dòng)的影響 實(shí)際收入 不可支配收入 可支配收入 生活必需品開支 可任意支配支配收入 儲(chǔ)蓄 投資 即期消費(fèi) 人口因素 （ 1）人口規(guī)模： 消費(fèi)者總量 該地區(qū)可能使用該產(chǎn)品的全部消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)者） （ 2）人口質(zhì)量： 教育程度的高低 （ 3）人口分布 （ 4）人口結(jié)構(gòu) * 年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)等。 ? 同一區(qū)域人口密度也有很大差別。 ? 世界人口最多的 9個(gè)國(guó)家有 6個(gè)分布在亞洲，該地區(qū)人口數(shù)占世界人口一半以上。如西歐 65
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