酒店開業(yè)推廣及酒店管理方案-在線瀏覽
2025-06-21 18:37本頁面
【正文】 ”的品牌深入目標(biāo)市場(chǎng)中。廣告策略1l 電視+報(bào)紙雜志+電臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)l 平面+DM直郵 = 整合廣告?zhèn)鞑ナ侄蝜 SP促銷+PR公關(guān)活動(dòng)l 各種媒體組合的整合運(yùn)用，以多種載體的廣告形式，全方面針對(duì)性地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，保證目標(biāo)對(duì)象接觸廣告訊息的平均接收率。廣告策略2“輕重兼?zhèn)洹薄? 9月至10月初酒店開張前期及開張期間保持強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳及SP、PR活動(dòng)。12月2004年1月則提升大型媒體的投放配合其他小眾媒體的投放，并利用系列的SP、PR活動(dòng)加強(qiáng)旺季的宣傳效果，提高稍后的各大節(jié)日的銷售，由此達(dá)致加強(qiáng)前期品牌形象的固化深入及進(jìn)一步占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。– 910月為大型強(qiáng)勢(shì)媒體配合SP活動(dòng)大造聲勢(shì)。– 122004年1月逐漸加強(qiáng)媒體投放力量配合SP活動(dòng)以在旺季達(dá)致提升銷售額的目標(biāo)并為下一步的廣告推廣打下基礎(chǔ)進(jìn)行鋪墊。l 電視媒體 以目前、地區(qū)的電視收視情況，我們依然選擇收視率最高的翡翠、本港兩個(gè)頻道的黃金時(shí)段。同時(shí)，適量投放有線臺(tái)鳳凰衛(wèi)視，以優(yōu)惠的價(jià)格增加暴露頻次，加強(qiáng)品牌形象。l 電臺(tái)媒體 選擇電臺(tái)、廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、電臺(tái)，選擇旅游、時(shí)尚和美食欄目，并加強(qiáng)媒體合作利用媒體的受眾資源，可結(jié)合媒體舉辦系列的SP活動(dòng)并送出適量禮品以增加與受眾的親密度和美譽(yù)度。無論在戶內(nèi)或戶外都能達(dá)到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。2． 充分利用電臺(tái)、報(bào)紙、雜志的媒體欄目進(jìn)行文章報(bào)道、專訪、新聞炒作、專欄評(píng)述，使社會(huì)及目標(biāo)對(duì)象進(jìn)一步接收到酒店的開業(yè)信息、設(shè)施、綜合實(shí)力、服務(wù)特色、飲食時(shí)尚主張及各種近期活動(dòng)等信息。 PR 階段l 品牌告知期 PR活動(dòng)系列： 2003年9月11日—10月25日，尋找當(dāng)代世外桃源，“酒店”廣告語有獎(jiǎng)?wù)骷痩 品牌建立期 SP活動(dòng)系列：1. 2003年10月1日，“盛世騰飛、酒店”酒店酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng)2. 2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、酒店國(guó)慶歡樂節(jié)3. 2003年10月1日—12月20日，酒店盡情加油月4. 2003年10月底，祈福商界精英俱樂部l 品牌延伸期 SP活動(dòng)系列：1. 11月10日11月21日，酒店冠名電臺(tái)專欄2. 繼續(xù)完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作l 品牌維護(hù)期 SP活動(dòng)系列： 1． 酒店狂歡萬圣節(jié)2． 2003年12月24－26日，圣誕節(jié)3． 2004年1月1日，《新快報(bào)》車友會(huì)商務(wù)推廣4． 2004年1月2023日酒店新春同慶PR1簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題：“尋找當(dāng)代世外桃源”，“酒店”廣告語有獎(jiǎng)?wù)骷痩 活動(dòng)時(shí)間：2003年9月11日—10月25日l 活動(dòng)目標(biāo)：建立強(qiáng)化品牌形象，增加廣告吸引力，協(xié)助目標(biāo)銷售的達(dá)成，將活動(dòng)時(shí)間跨度延至10月下旬可保持開業(yè)前后都能有較佳的關(guān)注度，并該時(shí)期內(nèi)的各個(gè)SP活動(dòng)提供宣傳載體，節(jié)省宣傳費(fèi)用。 一、只要寫下一句自認(rèn)為最能夠代表“酒店酒店”品牌定位的語句（5~9字），回答問卷上的問題（當(dāng)代世外桃源在哪里？）寄回指定地點(diǎn)即可參加此活動(dòng)。 三、憑廣告到酒店酒店參加“盛世騰飛、國(guó)慶祈福歡樂節(jié)”即可獲贈(zèng)紀(jì)念品一份及部分消費(fèi)優(yōu)惠。l 活動(dòng)效果預(yù)測(cè)： 通過競(jìng)賽活動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)，既可以得到理想的廣告語，又能擴(kuò)大品牌的影響。另外此類型活動(dòng)的參加者及高關(guān)注對(duì)象大部分為廣告公司、企業(yè)、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)的組織者，有利于酒店日后進(jìn)行商務(wù)市場(chǎng)推廣。合共：18萬元SP2簡(jiǎn)述—l 活動(dòng)主題：“盛世騰飛、酒店”酒店酒店開業(yè)聯(lián)合番禺祈福酒店十周年慶典活動(dòng)l 活動(dòng)時(shí)間：2003年10月1日l 活動(dòng)地點(diǎn)：A．番禺祈福酒店 B．酒店酒店l 活動(dòng)目標(biāo)：提高品牌知名度，讓參加慶典的嘉賓增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并為接下來的十一黃金周旅游旺季活動(dòng)作鋪墊增強(qiáng)宣傳效果。由放飛祈福鴿引出收集拼圖畫面配合特別的開業(yè)儀式將開業(yè)剪彩活動(dòng)帶至高潮，隨后而來的隆重午餐舞會(huì)更顯酒店高品味的氣派及專業(yè)服務(wù)質(zhì)素，令賓客對(duì)酒店品牌有眼前一亮的感受。每只白鴿腳部都綁上一幅酒店的形象畫拼圖，禮炮禮花配合番禺祈福周年慶典活動(dòng)表演9:3010:00待定節(jié)日表演（略）酒店開業(yè)慶典開始10:3011:30待定接待歡迎到場(chǎng)嘉賓、歌舞表演、致詞完畢后，萬眾翹首以待由番禺祈福飛至的祈福鴿主持人提示番禺放飛祈福鴿至酒店的緣故，祈福鴿的準(zhǔn)備配合拼圖剪彩儀式11:3012:00待定祈福鴿到場(chǎng)，工作人員將其綁上的拼圖除下進(jìn)行拼圖，最后由政府領(lǐng)導(dǎo)、酒店高層等人將最后構(gòu)成整幅畫面的幾個(gè)拼圖同時(shí)拼上以完成拼圖進(jìn)行剪彩儀式。2. 藉酒店酒店隆重特別的開業(yè)慶典除了向廣大社會(huì)、媒體、原商務(wù)團(tuán)體客戶群、旅行社合作伙伴、目標(biāo)群體等介紹新開業(yè)的酒店酒店的酒店定位、特色設(shè)施配套、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)等等，從而提高其知名度和認(rèn)知度外。l 宣傳形式：報(bào)紙、電視（廣告媒體宣傳費(fèi)用已歸入九月份的媒體計(jì)劃）l 活動(dòng)預(yù)算：媒介人員軟性廣告費(fèi)用1萬元，表演項(xiàng)目2萬元，紀(jì)念品費(fèi)用1萬元，禮儀和場(chǎng)地布置、剪彩儀式項(xiàng)目費(fèi)用5萬元合共：9萬元
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