【正文】 ............圖：年收入細(xì)分，單位：百萬日元， ...............................................................................................................圖：年收入細(xì)分，單位：百萬日元， ...............................................................................................................圖：年銷售收入及其凈利潤增長率，單位：百萬日元， ...............................................................................圖：年的用戶數(shù)及其增長率，單位：萬戶， ...................................................................................................圖：年的用戶數(shù)及其增長率，單位：萬戶， ...................................................................................................圖：年的（月度瀏覽量）及其增長率，單位：億次， ...................................................................................圖：公司用戶年齡分布狀況 ...............................................................................................................................圖：年公司營業(yè)收入及營業(yè)利潤及其增長率，單位：百萬日元， ...............................................................圖：年公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析，單位：百萬日元， .......................................................................................圖：年的注冊用戶數(shù)及其增長率，單位：萬戶， ...........................................................................................圖：年的（網(wǎng)頁月度瀏覽量）及其增長率，單位：億次， ...........................................................................圖：年公司營業(yè)收入、營業(yè)利潤及增長率，單位：百萬日元， ...................................................................圖：年公司營業(yè)收入構(gòu)成分析，單位：百萬日元， .......................................................................................圖： 中國手機閱讀市場產(chǎn)值 .............................................................................................................................圖： 中國手機閱讀用戶年齡分布 .....................................................................................................................圖：中國手機游戲市場規(guī)模及預(yù)測，單位：億元， ...........................................................................................................................................................4 / 40表：年日本移動電話用戶數(shù)與用戶數(shù)，單位：萬戶 .......................................................................................表：日本移動電話用戶數(shù)與用戶數(shù)，單位：萬戶 ...........................................................................................表：日本大移動運營商的比較，單位：萬戶 ...................................................................................................表：日本大移動運營商新增用戶數(shù)比較，單位：千戶 ...................................................................................表：年日本移動增值服務(wù)市場細(xì)分市場規(guī)模及增長率，單位：億日元， ...................................................表：日本大移動增值服務(wù)商的比較 ...................................................................................................................表：三大運營商業(yè)務(wù)開展進程 ...........................................................................................................................表：三大運營商比較 ...........................................................................................................................................表：年我國移動業(yè)務(wù)收入及增值業(yè)務(wù)收入，單位：億元 ...............................................................................表：中國移動部分增值業(yè)務(wù)情況 .......................................................................................................................表：按類別劃分的電子閱讀終端 .......................................................................................................................表：國內(nèi)三大運營商目前計劃采用的技術(shù)及理論速率，單位：() ................................................................表：中日手機游戲市場對比 ...............................................................................................................................表：日本三大移動與校內(nèi)網(wǎng)對比分析 ...............................................................................................................1 / 40一、日本 3G業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢（一）日本 3G 發(fā)展的三個階段第一個是拓荒期——年（3G 元年）至年（開始建設(shè)至初步完善） 。年到年，日本移動電話用戶數(shù)兩年增長，3G 用戶數(shù)到年已達萬戶，占移動用戶數(shù)的。這一階段，發(fā)展勢頭強勁，主要是因為選擇容易自 2G 平滑過渡到 3G 的系統(tǒng)，加上提供的手機款式較多且支持的服務(wù)內(nèi)容較完整。這段時間日本移動增值服務(wù)市場逐步形成完整的體系。其中，大多數(shù)內(nèi)容服務(wù)都處于培育期，被市場接受、追捧需要一個過程，這一階段，鈴聲下載2 / 40始終占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額一直占以上。為推動日本 3G 市場發(fā)展，日本政府于年又發(fā)放了兩張制式的 3G 許可證， （后被軟銀收購）和獲得了這兩張 3G 許可證。年底，的 3G 用戶數(shù)是萬，的 3G 用戶數(shù)是萬，是萬。其中，完善了金融相關(guān)業(yè)務(wù)，與銀行等形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展內(nèi)容型業(yè)務(wù)；主要著重于娛樂性業(yè)務(wù)的擴展和集團客戶新業(yè)務(wù)的擴張，其“全曲下載”業(yè)務(wù)大爆發(fā)。 的 3G 業(yè)務(wù)艱難開啟，由于終端落后于 和且 3G 服務(wù)不佳，客戶流失嚴(yán)重。鈴聲下載業(yè)務(wù)依然占據(jù)很高的市場份額，但是市場占有率從年的下降到年的，而音樂下載以及手機游戲市場蓬勃發(fā)展，音樂下載市場占有率從年的增長到年的，手機游戲市場占有率從年的增長到年的。圖：年日本鈴聲市場、手機游戲和音樂下載的市場份額變化 單位：億日元 4 / 401167 1048843412 589 748201562 759050010001500202225002022 2022 2022鈴 聲 市 場 手 機 游 戲 音 樂 下 載資料來源：，日本移動內(nèi)容協(xié)會；中信建投研發(fā)部第三個是鏖戰(zhàn)期——年至今。截止年月日，日本移動用戶總數(shù)為萬戶，其中，3G 用戶數(shù)為萬，3G 用戶滲透率達到，其中，的 3G 用戶是萬，的 3G 用戶是萬，的 3G 用戶是萬，的 3G 用戶是萬。表：日本移動電話用戶數(shù)與 3G 用戶數(shù) 單位：萬戶3G 用戶總數(shù)移動電話總數(shù)注：年數(shù)據(jù)截止到年月日資料來源：，日本移動運營商協(xié)會；中信建投研發(fā)部圖：年日本 3G 用戶總數(shù)及 3G 滲透率 單位：萬戶，5 / 40 %%%0202240006000800010000120222022 2022 2022 %%%%%%%%%%%%3G用 戶 總 數(shù) 移 動 電 話 總 數(shù) 3G滲 透 率注：年數(shù)據(jù)截止到年月日資料來源：，日本移動運營商協(xié)會；中信建投研發(fā)部在移動增值服務(wù)市場，自年以來，音樂下載市場份額第一；手機游戲基本保持市場份額；電子圖書市場高增長，年市場規(guī)模已達億日元，是年的倍；頭像銷售市場爆發(fā)式增長，市場規(guī)模從年的億日元到年億日元，增長倍，市場占有率從提高到。6 / 40圖：年日本主要移動增值業(yè)務(wù)市場規(guī)模變化情況 單位：億日元843748 75969 555984810742216047386911903951570200400600800100012001400鈴 聲 市 場 手 機 游 戲 音 樂 下 載 電 子 圖 書 頭 像 銷 售2022 2022 2022資料來源：，日本移動內(nèi)容協(xié)會；中信建投研發(fā)部小結(jié)：日本移動運營商的發(fā)展和競爭對移動增值服務(wù)市場影響巨大，一方面由于競爭的需要，運營商加大對富有潛力和增長預(yù)見性的移動增值服務(wù)領(lǐng)域的支持；另一方面，運營商不遺余力的進行 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，3G用戶滲透率不斷提高，網(wǎng)速和帶寬也不斷提高，客觀上促進了移動增值服務(wù)的發(fā)展。運營商天然是接入提供商和服務(wù)提供商，通過對業(yè)務(wù)鏈的整合來提供核心的服務(wù)，非核心活動如產(chǎn)品和內(nèi)容的提供是通過緊密的合作關(guān)系完成的，比如通過排他性的協(xié)議和制造商共同完成產(chǎn)品的研發(fā)工作。有自己的終端研究中心和研發(fā)團隊，參與制造商則近乎成為運營商的內(nèi)部生產(chǎn)部門。運營商控制官方網(wǎng)站，運營商提供增值服務(wù)的目的是吸引更多用戶，從而提升值，他們謹(jǐn)慎地控制著菜單上的內(nèi)容以達到用戶滿意。另外，運營商還控制著內(nèi)容的價格。截止到年 10 月日，其移動用戶數(shù)為萬戶，占移動用戶總數(shù)；3G 用戶數(shù)為萬戶，占 3G 用戶總數(shù)。其優(yōu)勢在于龐大的用戶數(shù)和市場占有率，最先推出 3G 服務(wù)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較全面，類似于中國移動在中國通信市場的地位。即使是不使用運營商提供的門戶網(wǎng)站，產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商也可以提供無線增值業(yè)務(wù)，但是需要用戶花費時間輸入，產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商還需要配備單獨的收費系統(tǒng)。因此，通過運營商在官方網(wǎng)站上的認(rèn)證是產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商在無線業(yè)務(wù)上獲得成功的第一步。該結(jié)構(gòu)對于排在前面的企業(yè)很有利，而對于位置靠后的企業(yè)則不利。官方網(wǎng)站提供的無線增值業(yè)務(wù)從鈴聲、待機畫面、游戲等娛樂系列的業(yè)務(wù)到新聞、天氣預(yù)報、交通信息等生活類的信息、股市信息等的商業(yè)信息，覆蓋很廣。9 / 40是一家經(jīng)營時間較長的電信運營