關(guān)于美寶蓮化妝品新產(chǎn)品策劃的評(píng)析-在線瀏覽
2025-06-21 12:23本頁(yè)面
【正文】 作者：日期：美寶蓮化妝品新產(chǎn)品策劃評(píng)析前言遼源職業(yè)技術(shù)學(xué)院接受美寶蓮化妝品廠家的委托，就2001年度市場(chǎng)定位進(jìn)行具體策劃。本次營(yíng)銷策劃對(duì)美寶蓮新產(chǎn)品打入中國(guó)化妝品市場(chǎng)有著一定的重要性。多個(gè)方面分析美寶蓮產(chǎn)品的在化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景。通過(guò)對(duì)美寶蓮產(chǎn)品的分析與調(diào)研，了解其背景資料，對(duì)美寶蓮產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，目的是使學(xué)生深入理解市場(chǎng)定位策劃的重要性，初步掌握市場(chǎng)定位策劃的步驟與方法。由美寶蓮紐約引領(lǐng)的紐約風(fēng)尚潮流已經(jīng)席卷全球，目前品牌在全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷售。通過(guò)設(shè)立研究項(xiàng)目幫助歐萊雅了解中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，以生產(chǎn)出專門適用于他們的產(chǎn)品，與此同時(shí)，充分掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求能促使歐萊雅及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言，這保證了產(chǎn)品外觀的方便實(shí)用，區(qū)域化外包裝對(duì)中國(guó)顧客更具吸引力。歐萊雅的銷售業(yè)績(jī)證明該決策的正確性。這避免了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也保證了售價(jià)在全球市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的平衡。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，歐萊雅不但要充分利用整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要兼顧不同品牌的相對(duì)獨(dú)立性。在新的矩陣式組織結(jié)構(gòu)中，根據(jù)不同的
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