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2025-06-20 12:09本頁(yè)面
【正文】 分析SWOT分析 市場(chǎng)空白比較大 消費(fèi)者需求量大 產(chǎn)品種類較多，高、中、低價(jià)位皆有 含植物精華、配方較為溫和 祛痘控油迅速、低刺激 技術(shù)高端，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì) ST 可伶可俐、妮維雅、相宜本草等祛痘等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較多，且市場(chǎng)占有率較高 消費(fèi)者對(duì)于樂(lè)膚潔了解不多，信賴度不佳OW 針對(duì)人群較為單一 高端產(chǎn)品較少綜上分析看出：樂(lè)膚潔產(chǎn)品現(xiàn)在正處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)空間很大，而對(duì)于要進(jìn)入學(xué)校市場(chǎng)更是具有較為優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特之處即現(xiàn)今大多學(xué)生對(duì)于控油祛痘的產(chǎn)品需求較大且很喜歡追求新產(chǎn)品。二、市場(chǎng)分析（一）微觀環(huán)境分析企業(yè)本身：樂(lè)膚潔為曼秀雷敦旗下的品牌，品牌知名度高，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。競(jìng) 品：祛痘產(chǎn)品多，但是知名品牌少。（二）宏觀環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)因素：青少年群體用于消費(fèi)的資金有限，因此他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)要考慮到價(jià)格、質(zhì)量及功效等問(wèn)題。價(jià)值觀念：愛(ài)美是年輕人的天性，對(duì)于長(zhǎng)青春痘的年輕人來(lái)說(shuō)，他們需要得到有效去除痘痘的產(chǎn)品。元/100k適用于油性常有痘痘者 以上是現(xiàn)在學(xué)校主要的幾種祛痘產(chǎn)品，是我們推廣產(chǎn)品最主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌，針對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)品，我們做了以下幾個(gè)方面的分析：(一) 競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，消費(fèi)者比較了解其功效，價(jià)位較低，比較適合于學(xué)生人群學(xué)生較為鐘愛(ài)這類產(chǎn)品(二) 競(jìng)品的市場(chǎng)空缺 產(chǎn)品規(guī)格較單一價(jià)位設(shè)置較少，供學(xué)生們選擇的范圍較小(三) 對(duì)于我們產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 學(xué)生消費(fèi)者追求時(shí)尚品牌的心理 產(chǎn)品價(jià)位的多層次設(shè)置五、產(chǎn)品推廣活動(dòng) (一)快閃活動(dòng)：樂(lè)膚潔的最新廣告是邀請(qǐng)的日本明星小池徹平拍攝的，廣告搞怪，詼諧。2010年5月5日，廣州北京路步行街，小池徹平為曼秀雷敦樂(lè)膚潔錄制的新廣告歌曲，跳起了樂(lè)膚潔抗痘體操，片刻后，混跡于人群中的數(shù)十名“專業(yè)舞者”（包括樂(lè)膚潔的數(shù)名員工）開(kāi)始加入其中?！≌麄€(gè)過(guò)程持續(xù)了1分鐘，在有組織地表演樂(lè)膚潔抗痘體操舞步動(dòng)作后，這些“快閃族”瞬間四散而去，步行街很快又恢復(fù)正常。這次快閃活動(dòng)成功地引起了人們的注意，之后在各大視頻
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