如何提升品牌附加值-在線瀏覽
2025-06-20 04:46本頁(yè)面
【正文】 最大化的保證 ,每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值 . 產(chǎn)品的好處 我為何 喜歡 該產(chǎn)品 消費(fèi)者需求 /信念 我為何高度評(píng)價(jià)該產(chǎn)品 品牌個(gè)性 我為何信任該產(chǎn)品 三種屬性的獨(dú)特組合 三、品牌附加值的構(gòu)建 不同層次的消費(fèi)者，買東西的時(shí)候關(guān)心的要素是不同的，不同層次的消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品的角度是不同的。 品牌的意義 ? 真正的品牌 ， 能夠向消費(fèi)者傳遞一種 生活方式 （ 人們?cè)谙M(fèi)此商品時(shí) ， 被賦予了一種象征性的意義 ） ? 品牌 ， 最終在改變?nèi)藗兊?生活態(tài)度 / 生活觀點(diǎn) （ 人們更換品牌 ， 越來(lái)越多地取決于精神感受 ） 二、品牌附加值梯次的應(yīng)用 ? 曾是中國(guó)的八大名酒、品質(zhì)很好； ? 新產(chǎn)品芝麻香型工藝獨(dú)特，但有價(jià)無(wú)市； ? 高端白酒市場(chǎng)發(fā)展迅速； ? 產(chǎn)品的附加值差距很大； ? 50元的酒與 500元的酒制造成本基本相同； 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)白酒品牌附加值層級(jí) 馬斯洛需求理論 基本型 賣工藝 、 賣質(zhì)量 、賣特點(diǎn)、賣實(shí)用 品質(zhì)型 賣概念 、賣功能、賣健康、賣生態(tài)、賣年份 極致型 賣地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現(xiàn) 品味型 賣文化 、賣觀念、生活形態(tài)、賣情感、賣歷史 ? 國(guó)酒 茅臺(tái)， 釀造高品位的生活 ? 酒王 五糧液 您一生的選擇 ? 國(guó)窖 ? 品牌定位 我是什么 \我為誰(shuí)服務(wù) ? 品牌的定位：即在消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)體驗(yàn)中確定品牌位置。 ? 目的：與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很好的區(qū)隔。 溝通方式 傳播統(tǒng)一信號(hào)、達(dá)成一致信息 。 消費(fèi)者的一致認(rèn)可 不是看你說(shuō)了什么，而是消費(fèi)者感受到了什么。 溝通方式 品牌傳播的兩個(gè)層面 品牌如何打動(dòng)消費(fèi)者？ ? 感性符號(hào) —— ? 心理感受 —— 例 :萬(wàn)寶路 (Marlboro) 香煙； IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司） 高質(zhì)量 砸冰箱的故事 獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng) 砸外協(xié)廠家配件 進(jìn)行質(zhì)量評(píng)比 出口德國(guó) 傳播一定要看好目標(biāo)對(duì)象，理想狀態(tài)是看上了一個(gè)女孩請(qǐng)她一家人吃飯，而我們有很多的企業(yè)的傳播簡(jiǎn)直是看上一個(gè)女孩請(qǐng)她一個(gè)村的人吃飯。 塑造海爾“國(guó)際化”品牌形象的邏輯演繹 因?yàn)閲?guó)際化品牌 代表了產(chǎn)品高品質(zhì) 海爾是國(guó)際化品牌 所以海爾產(chǎn)品 是高品質(zhì)的 海爾是國(guó)際化品牌? “國(guó)際化給人的感覺(jué)首先就覺(jué)得它質(zhì)量確實(shí)信得過(guò)，企業(yè)有實(shí)力！ ” 來(lái)自消費(fèi)者的聲音 如何進(jìn)行海爾品牌發(fā)展規(guī)劃與實(shí)施？ 我們的 現(xiàn)狀 ？ 我們的 目標(biāo) ？ 如何 達(dá)成？ 海爾品牌現(xiàn)狀評(píng)估 國(guó)際化海爾品牌內(nèi)涵界定 與 2022年品牌發(fā)展目標(biāo)的界定 解決方案 （ 2022年品牌發(fā)展規(guī)劃） 全球經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張 國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)際權(quán)威認(rèn)證 國(guó)際化海爾 世界同步技術(shù) 海爾 “ 國(guó)際化 ” 品牌內(nèi)涵模塊化分析 ? 進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家 ? 發(fā)達(dá)國(guó)家的銷量 ? 在海外的知名度 ? 地位
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1