【正文】 ： jumeivip .............................................. 13 參考 文獻(xiàn) ................................................................................................................. 14 浙江金融職業(yè)學(xué)院 論現(xiàn)代營銷方式中的微信營銷 1 論現(xiàn)代營銷方式中的微信營銷 營銷 12（ 4）班 楊曉軍 512060429 摘要 ： 在 21 世紀(jì)的今天， Inter 的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，積極改變和發(fā)展新的營銷方式，于是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢，帶來了一場營銷觀念的革命。網(wǎng)絡(luò)營銷新手段的出現(xiàn)為企業(yè)帶來許多利益。根據(jù)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷手段對微信營銷現(xiàn)有的特點(diǎn)功能及進(jìn)行了有 效的比分。 關(guān)鍵詞 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷、電子商務(wù) 浙江金融職業(yè)學(xué)院 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 2 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)為手段開展?fàn)I銷活動。它是直接市場營銷的最新形式。 2020 年 1月 19 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布了《第 27 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) 報(bào)告》。當(dāng)前，娛樂類應(yīng)用在我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中呈現(xiàn)下滑趨勢，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力軍。與電子商務(wù)類應(yīng)用規(guī)模和模式的快速增長，網(wǎng)絡(luò)娛樂進(jìn)入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。報(bào)告中顯示，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達(dá) %，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近 100%。隨著國內(nèi)政府對網(wǎng)絡(luò)安全問題集中治理力度的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)安全問題有了明顯的改善 。 隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范 圍和積極性都得到極大的提高。同時(shí)隨著人們在網(wǎng)絡(luò)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為主流，網(wǎng)絡(luò)營銷的需求會越來越大。 互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓 B2C 成為了整個(gè)商業(yè)社會不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢，這里面包含的是整浙江金融職業(yè)學(xué)院 二、中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析 3 個(gè)商業(yè)社會形態(tài)的重組，未來，所有的傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務(wù)化的需求，都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。在價(jià)格日益透明的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機(jī)會，最后的依靠就是品牌和營銷以及差異化、個(gè)性化的戰(zhàn)略。由于價(jià)格的透明，帶來幾乎殘酷和血腥的價(jià)格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候，營銷是最關(guān)鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)營 銷必然是互聯(lián)網(wǎng)未來的支柱產(chǎn)業(yè)之一。同理，企業(yè)想生存，想開辟新的市場，互聯(lián)網(wǎng)是最明智的選擇。 2020 年 1 月 21 日，微信正式推出，微信具有零資費(fèi)、跨平臺、拍照發(fā)給好友、發(fā)手機(jī) 圖片、移動即時(shí)通信 等功能。 四 、 微信的發(fā)展 微信由深圳騰訊控股有限公司（ Tencent Holdings Ltd.）于 2020 年 10 月籌劃啟動，由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造 。騰訊公司總裁馬化騰在產(chǎn)品策劃的郵件中確定了這款產(chǎn)品的名稱叫做“微信”。該版本支持通過 號來導(dǎo)入現(xiàn)有的聯(lián)系人資料，但僅有即時(shí)通訊、分享照片和更換頭像等簡單功能。 2020 年 5 月 10 日 ，微信發(fā)布了 版本，該版本新增了 Talkbox 那樣的語音對講功能，使得微信的用戶群第一次有了顯著增長。到 2020 年底，微信用戶已超過 5000 萬。 2020 年 1 月 17日， 北京某文化傳播有限責(zé)任公司申請注冊微信商標(biāo)，騰訊的微信商標(biāo)于 2020 年 1 月 24 日 申請注冊，僅僅遲了一星期。 4月 19 日，微信發(fā)布 版本。 2020 年 4 月 ，騰訊公司開始做出將微信推向國際市場的嘗試，為了微信的歐美化，將其 英文版更名為“ Wechat”，之后推出多種語言支持 。 2020 年 9月 5 日 ，微信 版本增加了搖一搖傳圖功能，該功能可以方便的把圖片浙江金融職業(yè)學(xué)院 四、微信的發(fā)展 5 從電腦傳送到手機(jī)上。 2020 年 9月 17日 ，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息稱，微信注冊用戶已破 2億。 1 2020 年 2月 5 日 ，微信發(fā)布 版。同時(shí)，微信 還加入了語音提醒和根據(jù)對方發(fā)來的位置進(jìn)行導(dǎo)航的功能。 1 2020 年 7 月 22 日早上 7:30，有大量用戶反映微信發(fā)生全面故障，故障包括微信信息無法發(fā)出、無法刷新朋友圈、無法登陸公眾賬號平臺、無法連接微信網(wǎng)頁版。 1 2020 年 8 月 5 日 ，微信 for ios 上線了，添加了表情商店和游戲中心，掃一掃功能全新升級，可以掃街景、掃條碼、掃二維碼、掃單詞翻譯、掃封面，同年 8 月 9 日，微信 Android 上線。 1 2020 年 10 月 13日 ，全城搜索志在幫助那些不懂技術(shù)的個(gè)人或 企業(yè)建立屬于自己的接口程序，讓完全不懂技術(shù)的個(gè)人或企業(yè)通過簡單的配置，即可擁有強(qiáng)大的功能。 1 2020 年 10月 24日 ，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了 6 億，每日活躍用戶 1 億。添加好友：微信支持查找微信號（具體步驟：點(diǎn)擊微信界面下方的朋友們 — 添加朋友 — 搜號碼，然后輸入想搜索的微信號碼，然后點(diǎn)擊查找即可）、查看 好友添加好友、查看手機(jī)通訊錄和分享微信號添加好友、搖一搖添加好友、二維碼查找添加好友和漂流瓶接受好友等 7 種方式。 （二） 其他功能 ： 朋友圈 ： 用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，同時(shí)可通過其他軟件將文章或者音樂分享到朋友圈。 語音提醒 ： 用戶可以通過語音告訴 Ta提醒打電話或是查看郵件。 郵箱提