城市形象講ppt課件-在線瀏覽
2025-06-19 12:19本頁面
【正文】 舊的、落后的、 封閉的、簡陋的。 案例一：時尚浪漫之都 —— 法國巴黎 凱旋門、塞納河、埃菲爾鐵塔、香榭麗舍大街，巴黎的每一處都沸騰著浪漫的細節(jié)； 凱旋門、埃菲爾鐵塔不僅是巴黎的城市標志，更成為法國的國家標志。 盧浮宮為巴黎的城市形象增添了更深刻的內涵。 巴黎航展，為巴黎城市形象增添了新的內容，已成為新巴黎的熱點。 “ 熱烈、激情、歡樂 …… ” ，拉斯維加斯的城市形象鮮明而獨特。 案例三：中國現(xiàn)象 —— 挑戰(zhàn)省會 ? 大連超越了沈陽； ? 青島超越了濟南； ? 深圳超越了廣州； ? 蘇州超越了南京； ? 廈門超越了福州； ? 寧波超越了杭州 …… 大連超越了沈陽； 青島超越了濟南； 深圳超越了廣州； 蘇州超越了南京； 廈門超越了福州； 寧波超越了杭州。 系統(tǒng)性、持續(xù)性是城市形象管理的關鍵。 建立城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是整個步驟的第一步，其核心作用是為建立城市品牌制訂一個藍圖，確定規(guī)劃的目的、時間進程、參與部門分工、項目內容和計劃、整體預算以及執(zhí)行小組成員等內容。因為確定一個城市品牌之前必須要了解外界是如何看待評價這個城市的，而不可以一廂情愿地自以為是。 第二：調查研究 定位是建立城市品牌的靈魂。任何產品和服務在市場上的競爭都離不開獨特的市場定位，同樣，城市也不例外。 第三：城市定位 蘇州 —— 國際 IT產業(yè)城 香港 —— 亞洲國際都會 博鰲 —— 中國的達沃斯 品牌的核心價值代表產品或服務帶給受眾的最大和最根本的利益。品牌的核心價值是一個城市的靈魂，環(huán)境、資源、文化、歷史、經濟和人本身都是構成和決定一個城市品牌價值的要素 ,這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。 第四：核心價值 香港 —— 原來是個不關門的游樂場； 麗江 —— 深呼吸一次，足足回味一輩子； 青島 —— 品牌城市； 確定目標受眾可能對于城市品牌推廣來講是一件生死攸關的事，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個城市的市場。目標市場確定為家庭后，給這座沙漠上的游樂場所蒙上了一層溫馨親和的色彩，并讓這座城市起死回生。 這一過程相當于市場營銷組合策略中的產品策略實施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實現(xiàn)，品牌的價值就成了無源之水。 不同于以往國內各城市搞的象征性標志，如花卉、雕塑、象征物和簡單的徽標。另外，很多這樣原始的標志和象征物普遍缺乏一個科學而全面的實施系統(tǒng)，形象標志比較單一，缺乏相配套的字體、色彩和標準組合應用，所以，執(zhí)行起來往往顯得單調，視覺感染力和沖擊力都十分弱，加之設計水準的有限，標志形象很難被社會大眾和眾多的商業(yè)機構所認同。 一個城市甚至一個國家和地區(qū)都越來越開始注重利用廣告、直郵手冊以及公關和其他商業(yè)與外交相結合的手段來推廣自己。 第八：推廣實施 “ 醇正水鄉(xiāng) ” 是一種感受：同里的醇正，不僅僅是保持原汁原味的水鄉(xiāng)秀麗景色， 還是延續(xù)上千年的淳樸民風和讓人久久回味的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)情。 “ 舊時江南 ” 是一個夢想： “ 江南好，風景舊曾諳 ” 。未去同里， “ 舊時江南 ” 激發(fā)你無窮的想象，去渲染心中的江南夢想；回到同里， “ 舊時 江南 ” 成為你的生活，做一個江南人，尋覓失落的江南往事，找回夢縈魂牽 的精神故鄉(xiāng)。 從關于 “ 江南 ” 的眾多意象中，設計師選擇了 “ 小橋、流水、人家 ” 為創(chuàng)作原型，設計了同里的旅游形象標準。由此規(guī)劃出了一系列 “ 舊時江南 ” 生活的重現(xiàn)。 針對游覽中的 “ 游 ” 字，設計師巧妙的把一尾靈秀可愛的小魚放入了各種公共標識與導示系統(tǒng)中。 對于消費者而言，同里正是一個能夠提供 “ 體驗 ” 的地方。 所以我們建議將 “‘ 同里之春 ’ 民間藝術節(jié) ” 更名為 “ 同里之春 —— 舊時江南文化節(jié) ” ，我們的活動規(guī)劃亦圍繞著 “ 體驗 ” 來進行，為如何讓游客真正回到他們心目中的舊時江南，提供戲劇化的參與和渲染。 就時間而言，平時游同里是享受寧靜，而文化節(jié)時游同里則是體驗熱鬧。 自古以來，民歌傳唱： “ 上有天堂下有蘇杭，杭州有西湖，蘇州有山塘， 兩處好地方
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