恩施城市形象推廣企劃-在線瀏覽
2025-02-02 18:25本頁面
【正文】 而市民行為、公職作風(fēng)、文化氛圍、風(fēng)土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最關(guān)鍵的內(nèi)容。從這個意義上說，城市形象所涉及的是與我們目前的城市規(guī)劃、城市管理、包括市容建設(shè)既相互聯(lián)系又相對獨(dú)立的一個全新的領(lǐng)域。 它有什么好處？ 在城市競爭日益激烈的今天，讓一群人愛上一座城 在旅游行業(yè)競爭日益白熱化的湖北，為向往恩施提供一個理由 在第三產(chǎn)業(yè)才剛剛起步的恩施，為投資者帶來一個好印象 名利雙收，好處多多 尋找城市形象傳播定勢下的新突破 本次提案目的 策略理解總綱 1997年，香港回歸， 開始向大陸販賣自己的城市形象 城市旅游形象建設(shè)與宣傳 發(fā)展 12年 整整一個輪回 1997～ 2023 ? 海南七游 ? 去香港血拼 ? 建城市地標(biāo) ? 來了就不想走 ? 多彩云南 ? 少數(shù)民族 ? 國際性節(jié)日活動 ? 大美 XX ? …… 一路走來，滄桑 12年 ? 市場形態(tài)： 從“買方市場”到“賣方市場”，從“不差人” 到“就怕你不來”。 ? 運(yùn)作形態(tài)： 從單純的廣告媒體宣傳，到大型活動，大型節(jié)日的引入 ? 消費(fèi)形態(tài)： 從觀光旅游到休閑旅游，從買一種休閑放松的生活，到買一段非凡的假日，其中包括對這個城市的理解以及品位，和無數(shù)未知的體驗。波特 ” 原理囚禁 ！ 城市復(fù)制、營銷復(fù)制、傳播復(fù)制，導(dǎo)致市場嚴(yán)重的同質(zhì)化，偏離消費(fèi)者欲求的同時，讓自己步調(diào)失控，不知所措，不知因由。 ? 媒介選擇： 好像一定而且優(yōu)先的媒介選擇都是《國家地利》，造成永遠(yuǎn)的 “旅游”， ? 傳播方式： 好像一定要做手冊，一定要做旅游手冊，手冊一定是景點(diǎn)和民俗的介紹。 2. 一切都建立在自我意識層面，拍腦瓜想當(dāng)然，并不考慮環(huán)境的變化為行業(yè)帶來的變化后的對策。 ? “不投廣告肯定不行，投了廣告效果又不明顯”?；蛘吒泓c(diǎn)活動，做點(diǎn)外展 一切都顯得毫無章法？ 一切都發(fā)生了改變，城市與旅游傳播市場卻呈現(xiàn)一片僵局 傳播遭遇前所未有的挑戰(zhàn) ? 面對消費(fèi)者對廣告無動于衷的時候，我們該作如何應(yīng)對？ ? 有些市場已經(jīng)開始向消費(fèi)者投降 —— 步入誰也不愿意看到的結(jié)果“降價競爭”。 ? 只有機(jī)場，交通比較不方便，路途遙遠(yuǎn)。 我們深知 ， 這些問題傳播上無法改變 我們的對策 ? 放棄標(biāo)榜的概念 ? 放棄虛無的說辭 ? 放棄欲蓋彌彰的誘導(dǎo) 回歸城市， 創(chuàng)意 展示城市的無限特質(zhì)與優(yōu)勢 城市形象宣傳 大美恩施 大美恩施，雖然可以引人浮想聯(lián)翩， 但是“美”在何處，沒有說明，是風(fēng)景？是人文？ 就更不用談什么差異化的城市形象定位了 恩施目前的城市旅行形象推廣舉措 恩施目前的城市旅行形象推廣舉措 戶外媒體 車身、戶外廣告牌 仍舊采取傳統(tǒng)的媒體形式，沒有突破 在咨訊傳播方式越來越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體效果日益降低的時代 更多實(shí)效性媒體有待我們?nèi)グl(fā)掘。 恩施的旅游產(chǎn)業(yè)還是以觀光為主 恩施旅游產(chǎn)業(yè)的精華，目前依然是以觀光旅游為主，更多的游客來了以后大多只是觀賞一下恩施的大好自然風(fēng)光，亦或是拍一些照片作為留念就走，這常常導(dǎo)致游客的一次性消費(fèi)，下一次黃金周旅游時就不在選擇恩施為目標(biāo)城市了。 什么都是，也許會變成什么都不是 定位的精髓并非廣而全，而且是準(zhǔn)而強(qiáng) 產(chǎn)品英雄主義陷井 No Product as hero 輪回，不是簡單的重復(fù)與回歸，而是更高起點(diǎn)的開始，只不過更站在 引導(dǎo)消費(fèi) 的角度來審視 城市價值 。 這是我們反市場、反現(xiàn)實(shí)的做法，通常在一個成熟的市場，說概念多過說產(chǎn)品， 但是我們認(rèn)為，一個虛無的概念對于消費(fèi)者來說反而給他們的感覺會在回避問題。 五彩云南、風(fēng)情三亞、夢中的香格里拉 …… 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 世界上硒資源最富集的地方在湖北省恩施自治州。 恩施 —— 肥沃富饒的天堂 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘慕?90%，特色農(nóng)產(chǎn)品十分豐富。 恩施 —— 享譽(yù)中外的特產(chǎn)豐富之地 看看什么才是恩施獨(dú)有的優(yōu)勢 青山綠水，兒女 恩施 —— 夢幻般美麗的旅游之地 除了這些，恩施還有
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