某成都市場行銷企劃案-在線瀏覽
2025-06-19 03:59本頁面
【正文】 慶市場的啟動。 近年來，成都經(jīng)濟發(fā)展迅速，城市建設(shè)日新月異，據(jù)，94成都經(jīng)濟年鑒介紹，去年是成都經(jīng)濟增長幅度最高的一年，比前年增長幅度為52．7％，列全國之首。由此可以看出成都地區(qū)的經(jīng)濟繁榮。故成都地區(qū)流動人口也非常龐大，加上它的溫帶型氣候，常年氣溫借盆地作用，而比較平均，濕度相對于其它地區(qū)高，形成“火鍋”一枝獨秀，帶動飲料四季飲用。 三、可行性分析 ●武漢市場(略) ●成都市場 成都市地處著名的四川盆地之中，氣候常年溫濕，35℃以上極熱與0℃以下之極冷氣候很少出現(xiàn)，而冬、春兩季的偏高濕度，使成都歷史以來形成了“火鍋”主餐的生活特色，由此帶動了著名的“食文化”的異常繁榮。而附近的重慶市則有1503．6萬，為全國之冠。 成都市年人均消費品支出為2446．4元，農(nóng)村年人均消費品支出為1715．5元。 特別值得重視的是，成都市居民去年用在上餐館的費用，年人均達到161．7元，與前年同比增長了31．7％，居全國各大、中城市之首。 以上一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：飲食，已成為成都居民消費中最主要的支出。入夜，城市街道兩邊的火鍋排檔比比皆是，無論是居民，或流動人口都將吃火鍋作為一種休閑。一般食一餐火鍋，除飲啤酒或火鍋茶之外，便是飲料。而近年來剛剛出現(xiàn)的火鍋茶，因以中藥配置而成，藥味明顯，故并未流行，使飲料一直成為火鍋伴侶。 因此，我公司之“富迪”飲料若在現(xiàn)時進入成都市場，不僅可以與附近的重慶市場齊頭并進(重慶市場情況與成都基本相似)。而重慶市場的啟動，又可帶動長江沿岸的宜賓市(酒城、五糧液產(chǎn)地)。這些城市借助其旅游、名酒、鋼鐵等個性，因而城市居民均比較富裕。而火鍋盛行的四川，飲料季節(jié)漫長，旺淡季節(jié)落差不特別之大，故，此時我公司產(chǎn)品進入成都，當可謂良機正著。如此，不僅可為現(xiàn)階段的產(chǎn)品分流，緩解上海、江浙地區(qū)的行銷壓力，同時又為明年春季在成都舉行的全國糧酒會作前期亮相，更重要的是，公司的后續(xù)產(chǎn)品進入成都市場，在品牌上已把握有三分勝券。 考慮到先期執(zhí)行四川成都(重慶)開發(fā)，故以下策略重點將舍去湖北武漢市場，著重分析研究四川成都(重慶)市場。競品動態(tài)及行銷策略分析 根據(jù)先期對四川成都(重慶)市場的調(diào)查結(jié)果可以看出，目前成都(重慶)飲料市場上，除去碳酸類的可口可樂、百事可樂呈一技獨秀外，其他品牌很少有鶴立雞群之銷售勢態(tài)。 這些品脾是入四川市場較早，其行銷策略及通路策略、推廣策略各有干秋。 主要競爭品牌分析 a．行銷現(xiàn)狀(略) b．通路策略(略) c．廣告推廣策略(略) 四、策略建議 a．時機 由于盆地的作用，成都市從十月起天氣便已明顯轉(zhuǎn)涼，濕度增加，故飲料市場的零售業(yè)，已
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