新媒體概論復(fù)習(xí)大綱-在線瀏覽
2025-06-18 23:31本頁面
【正文】 草根性；感性化。國(guó)際上最早、影響力最大的微博是美國(guó)的Twitter。十三、微博的特點(diǎn)（選擇題）簡(jiǎn)單易用；主動(dòng)性強(qiáng)；即時(shí)性強(qiáng)；發(fā)布平臺(tái)的開放性、多樣性和移動(dòng)性；信息傳播的碎片化；草根性十四、新媒體的類型（選擇題）門戶網(wǎng)站；社交網(wǎng)站SNS；搜索引擎；視頻網(wǎng)站★第二節(jié) 移動(dòng)媒體一、移動(dòng)媒體（名詞解釋） 所謂移動(dòng)媒體，即數(shù)字化、交互式、可移動(dòng)、可上網(wǎng)的個(gè)人便攜式新媒體，可實(shí)現(xiàn)用戶之間和用戶與網(wǎng)絡(luò)之間的信息傳輸?shù)膫鞑ピO(shè)備。二、手機(jī)媒體（名詞解釋）手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如4G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)類型主要有手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視。傳播方式：多媒體傳播。傳播效果：擴(kuò)散性、準(zhǔn)確性、隱蔽性。 微信在諸多社會(huì)事件中的影響，不斷凸顯著微信的社會(huì)價(jià)值。企業(yè)營(yíng)銷的新渠道 基于LBS技術(shù)和查看“附近的人”功能，挖掘潛在客戶，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。 基于公眾平臺(tái)和朋友圈功能，打造全新社交關(guān)系網(wǎng)，開創(chuàng)企業(yè)口碑宣傳新方式。為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供平臺(tái)A、紙質(zhì)媒體使用微信情況；B、微信在廣播上的應(yīng)用；C、微信在電視媒體中的應(yīng)用；D、媒體類公眾平臺(tái)的發(fā)展。七、新聞客戶端的類型（選擇題）門戶網(wǎng)站新聞客戶端（如網(wǎng)易新聞客戶端）；搜索引擎新聞客戶端（如百度掌上新聞聚合平臺(tái)）；專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端（如新華社“中國(guó)網(wǎng)事新媒體客戶端”）；傳統(tǒng)報(bào)刊新聞客戶端（“兩微一端”；如中國(guó)青年報(bào)新聞客戶端）八、新聞客戶端的特點(diǎn)（單選題）短小精悍但信息量大；雜志式閱讀模式；交互性；4社會(huì)化。數(shù)字電視采取了不同的信息編碼與解碼方式，這是與模擬電視最大的技術(shù)區(qū)別。三、戶外新媒體的傳播特性（單選題）戶外新媒體的傳播是“短效”傳播；相比傳統(tǒng)戶外媒體，戶外新媒體廣告利用數(shù)字多媒體技術(shù)播放，表現(xiàn)力更強(qiáng)；高曝光率和分眾接觸人群；傳播效果與傳播成本的性價(jià)比高。五、樓宇電視的傳播特點(diǎn)（選擇題）第一、強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透能力；第二、樓宇液晶電視媒體具有分眾性，具有高度的針對(duì)性，目標(biāo)群精準(zhǔn)鎖定；第三、從傳播效果評(píng)估的角度看，樓宇電視具有有效性，具有抗干擾性；第四、從傳播傳播環(huán)境的封閉性來看，樓宇電視具有強(qiáng)制性和排他性。 廣義：泛指通過所有新媒體介質(zhì)傳播的新聞。 在新媒體新聞傳播環(huán)境下，傳播者和受眾可以超越時(shí)間和空間，便捷地進(jìn)行實(shí)時(shí)地溝通和交流。 在信息多點(diǎn)傳播的過程中，大眾的話語權(quán)得到前所未有的擴(kuò)張。 一是傳播方向的不確定性； 二是新媒體新聞事件總是處在發(fā)展過程當(dāng)中，其發(fā)展走向難以預(yù)料和控制。即： 傳統(tǒng)媒體的傳播者也會(huì)變身為接受者； 傳統(tǒng)意義上的受眾可以隨時(shí)成為傳播主體。 由于傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變，傳播的主體也變得多元。消息來源：從篩選、疏離、線人報(bào)料，到定制、接近、主動(dòng)求援。 （2）微博作為消息來源的功能的具體表現(xiàn)： 線索的隨機(jī)篩選可轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢ǔ潭壬系母櫠ㄖ疲ㄈ缥⒉┑摹瓣P(guān)注”功能、“熱門話題”功能等）； 記者與關(guān)鍵消息來源的距離縮短，由疏離、陌生變?yōu)榻咏?、熟知。?bào)道機(jī)制：從記者主導(dǎo)、組織把關(guān)、單次刊發(fā)，到公眾參與、協(xié)同傳播、循環(huán)報(bào)道。一般情況，若非連續(xù)的跟蹤報(bào)道，記者發(fā)揮著主導(dǎo)作用，生產(chǎn)過程是單次性的、相對(duì)封閉的。公眾的積極參與、信息傳播的快速需求和記者報(bào)道過程中社會(huì)動(dòng)員的需要，都促使調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)由記者主導(dǎo)、組織把關(guān)，變成公眾參與、協(xié)同傳播，由一次刊發(fā)、單次傳播變成接力賽跑、循環(huán)報(bào)道。△第二節(jié) 新媒體輿論一、網(wǎng)絡(luò)輿論（名詞解釋） 網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的，公眾對(duì)某一焦點(diǎn)問題所發(fā)表的有一定影響力的、帶傾向性的意見或言論，是網(wǎng)上民意的表達(dá)。三、網(wǎng)絡(luò)輿論的特性（多選題）突發(fā)性；豐富性（案例：網(wǎng)紅馬克龍）；情緒性；群體性——意見領(lǐng)袖作用顯著；網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的符號(hào)化；次生效應(yīng)（案例： “薩德風(fēng)波”）。
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