牙膏廣告策劃書(shū)ppt課件-在線瀏覽
2025-06-18 12:05本頁(yè)面
【正文】 微不足道了。有關(guān)人士指出，在消費(fèi)層次多元化，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天，會(huì)有越來(lái)越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí)，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。 ? 二 : 產(chǎn)品分析 ? (一 )佳潔士 節(jié)約 牙膏分析 ? 我公司為回報(bào)廣大消費(fèi)者 ,特生產(chǎn)出一款牙膏 ,外型設(shè)計(jì)獨(dú)特設(shè)計(jì) ,牙膏口是其它產(chǎn)品的 1倍 ,牙膏是液體 ,愿意粘在牙刷上 ,這樣的設(shè)計(jì)為了便于消費(fèi)者使用 ,也便于消費(fèi)者養(yǎng)成節(jié)儉的作風(fēng) ,我們的這款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24小時(shí) ? 全天為您服務(wù) ,白天讓您口氣清新 ,散發(fā)自信的魅力 ,夜晚它會(huì)為您消滅牙齒中的病菌 ,維護(hù)您牙齒的健康 ,有各種克數(shù)的牙膏為您服務(wù) ? (二 )競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析 ? ? 薄荷香型 預(yù)防 :牙本質(zhì)過(guò)敏 、牙周炎 、牙痛 120克 ? 水果香型 預(yù)防 :消炎 、 止痛 、 牙齦出血 180克 ? 冰涼薄荷型 預(yù)防 :清除牙垢 、 使牙齒潔白 、 全新易擠軟管 120克 ? 天然水果香型 預(yù)防 :牙周炎 、 口腔異味 、拖敏防駐 100克 ? 清爽薄荷 預(yù)防 :緩解牙本質(zhì)過(guò)敏 、牙齦出血 、牙痛、口腔異味 、止血 120克 ? 水果香型 預(yù)防 :清新口氣 、 牙痛 180克 ? ? 長(zhǎng)效防駐 預(yù)防 :防駐 、 堅(jiān)固牙齒 170克 清新口氣 ? 中草藥 預(yù)防 :發(fā)炎 、駐牙 、口腔潰癢 120克 清新口氣 ? 長(zhǎng)效防駐 預(yù)防 :堅(jiān)固 、 120克 清新口氣 ? 金裝全效 預(yù)防 :含氟、鈣 、強(qiáng)齒素 CAGP 、堅(jiān)固 、拒絕駐牙 100克 口氣清新 ? 3藍(lán)田六必治牙膏 ? 綠茶 預(yù)防 :抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生成 、 清熱去火除口臭 冰茶茉莉香型 ? 生物酶 預(yù)防 :口腔菌平衡 、 防止口腔牙周疾患 、 修復(fù)組織 、 抑制出血 ? 中草藥 預(yù)防 :口腔炎癥 、 牙齦出血 、 疼痛、 異味 水果香型 ? 全效 預(yù)防 :口腔炎癥、 牙齦出血 、腫痛 、口臭 、牙齒過(guò)敏、口腔潰瘍 冬青薄荷型 ? 4 黑人牙膏 ? 水清新 富含氟化物、晶瑩藍(lán)色膏體 、蘊(yùn)涵法國(guó)天然香水 、獨(dú)有水?dāng)Q清新分子 + ? 三 銷售與廣告分析 ? (一 )寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀 ? .美譽(yù)度與企業(yè)形象 ? 一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè) 廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的十四年歷程。 ? 十四年來(lái)，寶潔公司一貫奉行“生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費(fèi)者的生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾 10億美元，擁有約 4000名員工。 ? 寶潔公司歷來(lái)崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國(guó)也不例外。開(kāi)展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系。 ? 寶潔公司是一個(gè)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在 17億美元以上，平均每年申請(qǐng)專利達(dá) 20,000余項(xiàng)。這 ? 將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，研究開(kāi)發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國(guó)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。 ? 在爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中，寶潔公司積極幫助中國(guó)吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展。 ? 寶潔公司十四年來(lái)一貫恪守“取諸社會(huì)，用諸社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民。例如：寶潔 19961998年向希望工程累計(jì)捐款 1200萬(wàn)元，在全國(guó) 27個(gè)省、自治區(qū)興建了 76所希望小學(xué)。 ? ? ? 一九九八年四月，在寶潔公司董事長(zhǎng)來(lái)華訪問(wèn)期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬(wàn)元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。此外，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款 150萬(wàn)元人民幣，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。寶潔將一如既往地為提高中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國(guó)一起發(fā)展，一起繁榮，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場(chǎng)，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營(yíng)銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 “ 沒(méi)有蛀牙 ” 的笑臉。寶潔公司還想讓少年兒童在 “
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