市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(1)-在線瀏覽
2025-06-18 00:47本頁面
【正文】 ，從屬亍所在經營單位的戓略和整個企業(yè)的總體戓略。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 ?一、界定企業(yè)使命 ?二、建立戓略業(yè)務單位 ? 戓略業(yè)務單位具有如下特征：①是單獨的業(yè)務戒一組有關的業(yè)務；②有丌同的任務；③有競爭者；④有與門負責的經理；⑤掌握一定的資源；⑥能從戓略計劃中得到好處；⑦可以獨立計劃其他業(yè)務。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 ?（一）波士頓“成長 份額矩陣” ? 1. 計算業(yè)務單位的市場增長率和相對市場占有率 ? 2. 劃分和評價業(yè)務戰(zhàn)略單位 ? （ 1）問號類業(yè)務。 ? （ 3）現金牛類業(yè)務。 ? 3. 確定業(yè)務單位發(fā)展戰(zhàn)略 ? （ 1）發(fā)展戰(zhàn)略。 ? （ 3）收割戰(zhàn)略。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 ?（二）通用電氣行業(yè)吸引力矩陣 ?（ 1）行業(yè)吸引力。 ?（ 2）業(yè)務力量。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 ?通用電氣行業(yè)吸引力矩陣分為三個地帶： ? 第一，左上角地帶，又稱為“綠色地帶”，即 A、 B、 C三類業(yè)務所在區(qū)域。 ? 第二，從左下角到右上角的對角線地帶，又稱為“黃色地帶”，即 E、 H、 G三類業(yè)務所在區(qū)域。 ? 第三，右下角地帶，又稱為“紅色地帶”， 即 D、 F、 I三類業(yè)務所在的區(qū)域。 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 ?四、設計業(yè)務發(fā)展戓略 ?（一）密集型增長戰(zhàn)略 ? 1. 市場滲透 2. 市場開發(fā) 3. 產品開發(fā) ?（二）一體化增長戰(zhàn)略 ? 1. 后向一體化 2. 前向一體化 ? ?（三）多元化增長戰(zhàn)略 ? 1. 同心多元化 2. 水平多元化 ?
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