隆力奇化妝品夏季市場(chǎng)推廣企劃案-在線瀏覽
2025-06-17 22:45本頁(yè)面
【正文】 字：驚人發(fā)現(xiàn)：本蛇膽內(nèi)藏著由中國(guó)蛇王隆力奇絕秘生產(chǎn)的夏天三寶，對(duì)保養(yǎng)皮膚有獨(dú)到功效。畫(huà)面另三分之一為醒目大字：隆力奇大舉進(jìn)軍夏季化妝品市場(chǎng)，全面推進(jìn)“美的更健康”夏季護(hù)膚新概念。）此時(shí)懸念炒作目的已達(dá)到，已緊緊抓住消費(fèi)者的眼光，通過(guò)軟文宣傳，蛇膽利益點(diǎn)深入人心。同時(shí)做好促銷(xiāo)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。） 第四期直接帶出隆力奇金蛇膽計(jì)劃暨健康美之星評(píng)選活動(dòng)。畫(huà)面三分之二是隆力奇化妝品形象代言人及蛇膽系列產(chǎn)品，風(fēng)格與冬季廣告相呼應(yīng)；另三分之一為為形象代言人輪廓，脖子上戴著水滴形金蛇膽。4月28日至8月28日，隆力奇在全省舉行“贏取金蛇膽，做健康美之星”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)。還須同步進(jìn)行理順?shù)佖浨溃铀俳K端售點(diǎn)廣告投放。這是整個(gè)促銷(xiāo)順利成功的有力保證。（5月8月） 第一階段工作一旦做足，隆力奇蛇膽產(chǎn)品的市場(chǎng)已培育成形。 促銷(xiāo)活動(dòng)方案：“贏取金蛇膽，做健康美之星”一、 活動(dòng)目的：用“金蛇膽”的提出來(lái)明確隆力奇化妝品蛇膽系列產(chǎn)品，夏季帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)；推出新世紀(jì)美之新概念——“健康美”，來(lái)提升隆力奇化妝品在消費(fèi)者心目中的地位，近而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)銷(xiāo)售與提升隆力奇化妝品產(chǎn)品美譽(yù)度之目的。六、 統(tǒng)一最高獎(jiǎng)項(xiàng)：“金蛇膽”，“健康美之星”七、 統(tǒng)一宣傳：統(tǒng)一《揚(yáng)子晚報(bào)》促銷(xiāo)文案，江蘇有線宣傳字幕（詳見(jiàn)〈2000年隆力奇夏季市場(chǎng)推廣企劃草案〉）。九、活動(dòng)執(zhí)行建議：建議由隆力奇營(yíng)銷(xiāo)總部于4月上旬下達(dá)活動(dòng)總方案，4月中旬各分公司、市場(chǎng)部報(bào)各市場(chǎng)執(zhí)行案，各市場(chǎng)的執(zhí)行案在保證活動(dòng)時(shí)限統(tǒng)一、活動(dòng)主題統(tǒng)一，大獎(jiǎng)統(tǒng)一、終端布置統(tǒng)一、江蘇有線、《揚(yáng)子晚報(bào)》促銷(xiāo)宣傳支持統(tǒng)一的前提下，可據(jù)各地實(shí)際情況自行設(shè)定活動(dòng)周期、活動(dòng)次數(shù)、活動(dòng)抽獎(jiǎng)方式、活動(dòng)小獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)、活動(dòng)預(yù)算投入等細(xì)節(jié)性問(wèn)題，各地活動(dòng)方案報(bào)總部批準(zhǔn)備案后，于4月下旬在總部的統(tǒng)一把控下統(tǒng)一實(shí)行。（2） 鞏固渠道，加強(qiáng)終端。另根據(jù)建設(shè)、理順通道的思路，讓產(chǎn)品從媒體廣告主動(dòng)走進(jìn)大眾生活的思路，同時(shí)進(jìn)行另一條線的促銷(xiāo)售點(diǎn)陳列架：在城市考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，及售點(diǎn)整合的重要，促銷(xiāo)活動(dòng)一般以超市售點(diǎn)為基點(diǎn)。（8月、9月）八、九月已是旺季尾聲。此時(shí)不必做大動(dòng)作，做好促銷(xiāo)的結(jié)尾工作即可，利用前期廣告及促銷(xiāo)的影響讓其自然銷(xiāo)售。媒介策略：以影視打品牌廣告；以報(bào)紙配合促銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)強(qiáng)化品牌形象；以戶外媒體反復(fù)提醒；以POP、海報(bào)、招貼等印刷品營(yíng)造場(chǎng)面氛圍。化妝品占本月投放總額的86%。增加的4篇軟文預(yù)計(jì)共計(jì)RMB14400元，尚能比原定的預(yù)算節(jié)省RMB1325元左右。5月上旬，抓住“五一”勞動(dòng)節(jié)、“五四”青年節(jié)，加大夏季蛇膽護(hù)膚系列產(chǎn)品功效的反復(fù)強(qiáng)調(diào)效及促銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)告知5月8日12日，抓住迎接5月14日（星期天）母親節(jié)商機(jī)，為保健品的春季銷(xiāo)售推波助瀾、營(yíng)造氣氛、并借機(jī)在目標(biāo)消費(fèi)群心 目中植入購(gòu)買(mǎi)隆力奇保健品可與母親共享的心理概念。日期星期內(nèi)容主題色彩版面尺寸收費(fèi)方式發(fā)布費(fèi)備注51一促銷(xiāo)告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動(dòng)+全家輕松迎夏天彩色全國(guó)版B版通欄145001402554四促銷(xiāo)告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動(dòng)+全家輕松迎夏天彩色全國(guó)版B版通欄145001402558一保健品建樹(shù)同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕彩色全國(guó)版B版通欄1450014025510三保健品+化妝品母親節(jié)禮物南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字511四保健品+化妝品+促銷(xiāo)活動(dòng)隆力奇誠(chéng)祝全國(guó)母親節(jié)日快樂(lè)、永葆青春黑白全國(guó)版B版3300028025512五保健品+化妝品母親節(jié)禮物南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字518四化妝品功效+促銷(xiāo)全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國(guó)版B版通欄1450014025522一化妝品功效+促銷(xiāo)蛇膽護(hù)膚 清涼一夏+ 金蛇膽行動(dòng)彩色全國(guó)版B版通欄1450014025525四化妝品功效+促銷(xiāo)全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國(guó)版B版3300033660529一保健品建樹(shù)同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕彩色全國(guó)版B版通欄1450014025合計(jì)1530356月投放策略： 保健品約占本月投放總量的42
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