報喜鳥企業(yè)品牌推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-06-16 01:50本頁面
【正文】 。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題。上 篇一、 “報喜鳥”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析“報喜鳥”企業(yè)集團有限公司組建于 1996 年，1998 年經(jīng)國家工商行政管理總局批準晉升為全國無區(qū)域跨行業(yè)集團，是一家集產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資本經(jīng)營于一體的投資控股性企業(yè)集團。 集團目前下屬浙江”報喜鳥”企業(yè)服飾股份有限公司、上海寶鳥服飾有限公司和溫州市中楠房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等公司，擁有““報喜鳥”企業(yè)” 、 “寶鳥”兩個服飾品牌，一個“中楠”房地產(chǎn)品牌。集團主導(dǎo)品牌““報喜鳥”企業(yè)”，先后獲得“中國馳名商標(biāo)” 、 “中國名牌”和“國家免檢產(chǎn)品”等殊榮。二、國內(nèi)男裝市場品牌分析 產(chǎn)業(yè)分析2022 年我國服裝行業(yè)運行狀況良好，預(yù)測 2022 年市場走勢將好于2022 年。隨著服裝消費品牌化的到來，2022 年男裝行業(yè)將獲得更大的增長。隨著中國服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來越多的國際流行與時尚信息更加快速的流向中國消費者心中，形成了以國際服飾品牌為引導(dǎo)，中國服飾品牌企業(yè)銷售為龍頭的市場消費導(dǎo)向。 競爭分析 國際紡織品貿(mào)易取消配額，國內(nèi)零售市場全面開放，國內(nèi)服裝市場已經(jīng)完全國際化，世界級名牌服裝已經(jīng)感受到中國經(jīng)濟高速發(fā)展、中高收入人群迅速擴大所帶來的商機，并憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實力紛紛登陸中國，中國高端品牌”報喜鳥”企業(yè)也應(yīng)該在這樣的市場環(huán)境中感受到了明顯的壓力。在后有追兵、后有堵截的嚴峻形式下，如何突圍迫在眉睫。三、本案目的本方案旨在通過新聞營銷的手段，配合部分優(yōu)勢資源完成”報喜鳥”企業(yè)企業(yè)的三個營銷目的：打造品牌抓住消費者的消費心理，協(xié)助““報喜鳥”企業(yè)”服裝品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果；拉動銷售針對”報喜鳥”企業(yè)團購的消費群體，特別是奧運期間快速增長的這一消費市場，有的放矢，使團購量大幅度提高；促進招商為品牌的招商加盟營造良好的市場氛圍和營銷環(huán)境。網(wǎng)站汲取互聯(lián)網(wǎng)多年來的發(fā)展經(jīng)驗和成果，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與中國企業(yè)報傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，現(xiàn)已發(fā)展成為中國企業(yè)新聞第一門戶網(wǎng)站。讓企業(yè)以更快的速度，更低的成本完成企業(yè)新聞及信息的傳播，為中國企業(yè)的新聞營銷和品牌宣傳提供更為廣闊的舞臺。中國企業(yè)新聞發(fā)布平臺，是以新聞的形式將企業(yè)的產(chǎn)品或項目等信息發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，讓所有上網(wǎng)的人傳閱和轉(zhuǎn)載，快速提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售額和品牌知名度。中國企業(yè)新聞網(wǎng)新聞發(fā)布平臺具有以下特點和優(yōu)勢：（1） 、由于是以新聞報道（第三方）的形式出現(xiàn)，權(quán)威、公正，對于形象的宣傳和品牌的打造極為重要，這是任何單純的廣告宣傳無法相比的,同時新聞營銷具有統(tǒng)一性和系列性的主題推廣意義，可以在一定時間內(nèi)把話題集中、統(tǒng)一，有益于企業(yè)品牌迅速提升；（2） 、對于企業(yè)來講，新聞宣傳的費用要遠遠低于硬廣告的費用，而取得的效果卻是其他廣告不能相比的，投入產(chǎn)出比被放大到了極限，花最少的錢辦最多的事；（3） 、也是最重要的就是能強力拉動銷售。（5） 、上網(wǎng)搜索信息，是廣大網(wǎng)民的一個上網(wǎng)習(xí)慣，因為這個習(xí)慣，迅速崛起了搜索引擎巨擎 Baidu、Google、Yahoo 等。（6） 、中國企業(yè)新聞網(wǎng)的信息發(fā)布平臺是為了方便您的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計的, 您通過這個平臺在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，自己隨時掌握和監(jiān)控發(fā)布時間和和媒體，自由靈活，快捷方便，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃，自主的編寫新聞，內(nèi)容包括企業(yè)人物、企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)、活動與項目、信息化與網(wǎng)絡(luò)營銷等。第一階段，引導(dǎo)期。以高度的科學(xué)性，合理性，以及語言的縝密性和邏輯性將品牌以及信譽樹立于世人面前。第二階段，生長期。在品牌得到強化的時候更進一步的穩(wěn)固和擴大消費群體。就是查缺補漏，更新追加。也就是說，經(jīng)過了第一個階段的鋪墊，第二個階段的時候，可以進行效果實例報道，以及強大功能的再次陳述。那么，我們所預(yù)計的效果一定能夠達到最佳的程度。同時樹立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人外在的形象和行業(yè)的領(lǐng)袖地位。如此一來，斧鑿的痕跡就要小的多，消費群體和代理合作更會迅速增加。（2） 、媒體投放 關(guān)于媒體的投放，在第一階段投放的時候，應(yīng)該以新聞門戶網(wǎng)站類的媒體為主，同時配合極具權(quán)威的平面媒體—中國企業(yè)報，以盡量能夠覆蓋所有客戶區(qū)域為宜。如此一來，真實性和有效性則可盡攬無遺。主要體現(xiàn)出企業(yè)在應(yīng)對突發(fā)狀況時的自主性和及時性。所以，建議第一部分的投放時間在 68 月份前完成。這兩個月是承上啟下的時間段，這樣為下半年市場特別是年底市場能夠持續(xù)高增長做好了鋪墊，同時為企業(yè)在下半年的銷售目標(biāo)、加盟合作達成和品牌的塑造打下堅實的基礎(chǔ)。這個時間段應(yīng)該是 2022 年 1—6 月份之間， ”報喜鳥”企業(yè)企業(yè)可通過我們的新聞發(fā)布平臺，有的放矢、隨意操控，為實現(xiàn)奧運期間的高額銷售目標(biāo)和品牌的全球化修渠鋪路?？稍陂T戶以及新聞網(wǎng)站進行全案投放并配合在固定的幾十家二類門戶網(wǎng)站進行分批投放，以求加深影響力，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟，激發(fā)市場的巨大需求，強力拉動銷售。d、品牌男裝行業(yè)的前景分析e、公司加盟體系的科學(xué)性完善性f、投資加盟”報喜鳥”企業(yè)品牌的廣闊前景②、投放頻率第一期的投放為 400 家聯(lián)盟媒體不間斷重復(fù)通發(fā)并配合企業(yè)領(lǐng)袖訪談。第三期的投放為所有媒體定時定量有針對性的發(fā)布并配合企業(yè)專題報道。（2） 、訪談節(jié)目 費用預(yù)算：6 萬元/次活動主題：中國企業(yè)新聞網(wǎng)《企業(yè)領(lǐng)袖訪談》主辦單位：中國企業(yè)報社 中國企業(yè)新聞網(wǎng)()活動內(nèi)容：《中國企業(yè)領(lǐng)袖訪談》由中國企業(yè)新聞網(wǎng)推出的的網(wǎng)
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