廣告代理制的實(shí)質(zhì)ppt課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-06-16 01:11本頁(yè)面
【正文】 （ 2）廣告經(jīng)費(fèi)：省錢(qián)省力廣告代理制的實(shí)質(zhì)媒介： 百利無(wú)一弊（ 1）減輕媒介招攬廣告業(yè)務(wù)、應(yīng)付眾多廣告業(yè)務(wù)員的工作煩勞；（廣告主比較分散） （ 2）不再承擔(dān)廣告設(shè)計(jì)、制作任務(wù)，減輕媒介單位的人力、物力負(fù)擔(dān)； （ 3）減輕直接與廣告主交易造成的經(jīng)濟(jì)損失； 保證媒介廣告業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展，使其能集中精力更好地履行其社會(huì)責(zé)任廣告代理制的實(shí)質(zhì)廣告代理制的 內(nèi)在推動(dòng)力 —— 雙贏原則： 企業(yè)通過(guò)廣告代理商促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，增加品牌價(jià)值；媒體借助廣告代理商銷(xiāo)售版面或者時(shí)段資源而獲利；廣告代理商則通過(guò)為二者提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)而獲得自身的發(fā)展。廣告代理制的實(shí)質(zhì)國(guó)內(nèi)對(duì)廣告代理制的誤解認(rèn)識(shí)傾向：行政管理體制，硬性規(guī)定，一種必須強(qiáng)制執(zhí)行的制度。市場(chǎng)在變化，但是政府這只 “有形的手 ”無(wú)須插入，依然憑借市場(chǎng)
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