【正文】 的需求吻合，易于啟動(dòng)購(gòu)車需求， **汽車會(huì)成為年輕時(shí)尚的代表者，發(fā)展其品牌內(nèi)涵與外延，獲取最大附加價(jià)值。 （三） **汽車與世界旅游小姐聯(lián)手，為 **企業(yè)品牌構(gòu)筑提供超強(qiáng)助推平臺(tái) 世界旅游小姐 大賽對(duì) **汽車的全方位宣傳推廣，必然對(duì) **汽車品 牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說是珠聯(lián)璧合，相得益彰。 （四） 主流電視媒體，提升品牌力的高端傳播平臺(tái) 山西電視臺(tái)是山西的重點(diǎn)導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以 2020 世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽為平臺(tái)，必能短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌知名度，促進(jìn)品牌力增長(zhǎng)，獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。大賽期間， 組委會(huì) 將與 贊助 企業(yè)共同建立一個(gè)面向全國(guó)、遍及各類受眾群體的媒體平臺(tái)。熱度疊加，影響深入，有利于品牌集中大眾注意力。 8 月 10 日 前山西總決賽 結(jié)束，歷時(shí) 4 個(gè)月。 十二、世界旅游小姐大賽與 **汽車的 合作定位及傳播要素 （一） **汽車 —— 2020 世界旅游小 姐 山西 年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)，核心價(jià)值和合作內(nèi)容由五部分組成： ● 在 山西 知名景點(diǎn)或城市廣場(chǎng)舉行花車巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由 **汽車組成的車隊(duì)，將成為 太原 市街道一道靚麗的風(fēng)景，也必將吸引眾多市民的目光 。 ● 我車我 秀 —— 世界旅游小姐攜手 **才藝展示并進(jìn)行人車合一展 示。 ● 在 2020 年 8 月 5 日，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道、 山西 電視臺(tái)對(duì)賽事全程錄播的中國(guó) 山西賽區(qū) 總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，邀請(qǐng) 汽車贊助 公司負(fù)責(zé)人隆重出席，并出任重要嘉賓給獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)榮譽(yù)證書 。利用本次的 選美巡游 活動(dòng) 可以 最大 程度 的吸引目標(biāo)客戶，使得 **汽車品牌 的良好形象 更深入人心 。 通過這個(gè)窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。 ● 目前 ，市場(chǎng)上 同一價(jià)位車型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來比較同一價(jià) 位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大。 ● 通過本次 **汽車品牌與世界旅游小姐巡游活動(dòng) 的聯(lián)合 活動(dòng)，能夠體現(xiàn) **汽車的品牌 文化、優(yōu)惠 幅度 ，真正有利于 消費(fèi)者 ， 創(chuàng)造不同凡響的聲勢(shì)，最終 達(dá)到 三方共贏的效果 。 （ 1）新聞發(fā)布會(huì)宣傳 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 6 2020 年 5 月下旬，在太原 **星級(jí)大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)布贊助車企與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會(huì)合作的巡游、優(yōu)惠活動(dòng)。 （ 2）發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)平面宣傳 發(fā)布會(huì)主背景板出現(xiàn)贊助車企標(biāo)識(shí)及 LOGO，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送贊助車企平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)觀眾及媒體人員贊助車企指定車型宣傳單頁(yè)、 優(yōu)惠券及精美禮品。 大賽組委會(huì) 特別 推薦 58 名佳麗為贊助車企展示車型做車模推薦活動(dòng)，增加參會(huì)人員對(duì)贊助車企展示車輛的關(guān)注度。迅速鎖定目標(biāo)人群，增加展示車型在客戶心中的認(rèn)可度。巡游路線為太原主要街道、 4S 店匯集區(qū)、商業(yè)區(qū)，途中在太原 CBD 中心舉行 40 分鐘的現(xiàn)場(chǎng)演出，與高級(jí)白領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并贈(zèng)送由車企和組委會(huì)特別制作的相關(guān)車企精美禮品、宣傳單頁(yè)一份，再次提升贊助車企展示車型在潛在客戶心目中的認(rèn)可度。車模與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)拍照留念并設(shè)有有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，獎(jiǎng)品為世界旅游小姐山西 賽區(qū)相關(guān)賽事門票或指定車型折扣券。 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 7 凡現(xiàn)場(chǎng)支付訂金購(gòu)買指定展示車型者，均可獲得由大賽組委會(huì)提供的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽門票及總冠名景區(qū)家庭套票；凡在世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽前購(gòu)買贊助車企指定車輛者，均可獲得由大賽山西組委會(huì)提供的世界旅游小姐中國(guó)山西賽區(qū)總決賽門票一張。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為贊助車企設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由贊助車自備企。憑世界旅游小姐中國(guó)山西年度總決賽門票到贊助車企購(gòu)車者，可免費(fèi)獲贈(zèng)由大賽山西組委會(huì)提供的總冠名景區(qū)家庭套票。 十三、合作模式 （一） 協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任 支付世界旅游小姐山西組委會(huì)授權(quán)費(fèi)用和活動(dòng)組織實(shí)施費(fèi)用 30 萬(wàn)元人民幣； 負(fù)責(zé)提供指定用車約 30 輛 及司機(jī)配備； 協(xié)助組委會(huì) 活動(dòng)當(dāng)天線路安排及安保； （二） 世界旅游小姐中國(guó)山西組委會(huì)承擔(dān)責(zé)任 負(fù)責(zé)省內(nèi)世界旅游小姐選手到達(dá)指定場(chǎng)所的差旅費(fèi)用、服裝費(fèi)用及現(xiàn)場(chǎng)道 具費(fèi)用； 負(fù)責(zé)賽事管理團(tuán)隊(duì)的勞務(wù)及差旅費(fèi)用； 負(fù)責(zé)大賽管理、選手管理、活動(dòng)策劃及執(zhí)行； 負(fù)責(zé)媒體邀請(qǐng)、發(fā)稿統(tǒng)籌及收集造冊(cè)工作； 負(fù)責(zé) 100 余家媒體的發(fā)稿費(fèi)、差旅費(fèi)用； 保證新聞報(bào)道所有稿件不低于 80 篇； 負(fù)責(zé)選手服裝制作費(fèi)用， 負(fù)責(zé)大賽會(huì)刊、晚會(huì)光盤及所有宣傳物品的 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 8 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用； 負(fù)責(zé) 活動(dòng)當(dāng)天線路安排。 （二） 廣告宣傳 2020 世界旅游小姐大賽山西賽區(qū) 汽車 單項(xiàng)賽前 期 ， 山西主流平面媒體半 版專題宣傳單項(xiàng)賽冠名軟文 +硬廣告 宣傳，完整體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及企業(yè) LOGO； 山西衛(wèi)視 的相關(guān) 新聞欄目 全程宣傳報(bào)道與冠名企業(yè)相關(guān)的賽事活動(dòng)信 息 ； 特別制作選手介紹及大賽宣傳冊(cè)，上面印制冠名贊助企業(yè)廣告 ； 大賽全國(guó)媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于 80 篇。 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 9 （四） 形象代言人回報(bào)方案 單項(xiàng)賽冠軍獲得者為 汽車 冠名企業(yè) 做 形象代言人。具 體方案待定。 十 五 、媒體宣傳策略 （ 一 ）活動(dòng)前期（ 2020 （ 二 ）活動(dòng)中期（ 2020 （ 三 ）活動(dòng)后期（ 2020 十六、贊助商獲益分析 （一） 傳播效益總體預(yù)測(cè) 本次活動(dòng)將持續(xù) 5 個(gè)月，通過 4 大類媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá) 6000萬(wàn)人次左右； 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 10 （二）四 大類媒體傳播效益分析 （ 1） 電視 媒體 宣傳 山西電視臺(tái) 、黃河電視臺(tái)、長(zhǎng)治電視臺(tái) 預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá) 3000 萬(wàn)人次 。 ： 中國(guó)黃河電視臺(tái)國(guó)際臺(tái)于 2020 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國(guó)際衛(wèi)視頻道，作為“國(guó)家走出去工程”的組成部分，中國(guó)黃河電視臺(tái)國(guó)際衛(wèi)視節(jié)目將與“長(zhǎng)城平臺(tái)”各中文衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目一起于今明兩年在 亞太地區(qū) 和歐洲 落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。 ： 在針對(duì) 202