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2025-06-14 23:40本頁面
【正文】 現(xiàn)場風格：盡量不使用噴繪，弱化廣告宣傳的色彩，弱化夸張包裝的成分，而盡量體現(xiàn)原創(chuàng)性、自然性；不是虛幻的擺設，而是讓人主動欣賞的、有休閑氛圍的藝術價值品，如世界名畫，古今中外音樂家雕塑等，地中海風光、夏威夷風光、維也納風情等，以及極簡主義油畫、生活雜志精彩片段裝裱等等。文本類型：概念激活期使用《海上香頌維也納假日生活手冊》，品牌攻擊期使用《維也納藝術家通訊》。文本類型：硬性樓書 /折頁 /單張 /海報 /動線封殺策略廣告牌：濱海路、高爾夫路口，東鳳路、工地現(xiàn)場、展示中心等……活動攻擊策略冠名、贊助、聯(lián)辦、合辦等……（略）遞進式攻擊流程 圈子營銷 制造流行，形成良好口碑和廣泛人際傳播 體驗營銷 現(xiàn)場實景感受及引導與活動體驗 文本營銷 各類售樓印刷品及時尚快遞供客戶回家研判 傳媒營銷 引起媒體關注，引發(fā)新聞效應 概念營銷 讓音樂主題度假酒店深入人心三、銷售策略 入市時機與姿態(tài)l 入市時機2006年5月1日起認購2006年7月22日正式開盤l 入市姿態(tài) 以“中國首個觀海音樂主題產(chǎn)權酒店”、“海上香頌”、“海邊的香格里拉、沙灘上的維也納”形象面世，引發(fā)媒體及市場關注。工作重點：項目VI發(fā)包，報章撰稿，售樓部布置，三維動畫催促傳播：半島都市報、青島早報、DM夾報、派送、短信等廣告排期計劃（4月份青島地區(qū)廣告發(fā)布排期計劃）類別時 間媒 體版 式備 注報紙6日（星期四）半島都市報半版彩色 13日（星期四）半島都市報半版彩色新聞稿500字19日（星期三）青島日報半版彩色新聞稿500字20日（星期四）半島都市報整版彩色軟文半版硬廣半版26日（星期三）青島日報半版彩色新聞稿500字27日（星期四）半島都市報整版彩色軟文半版硬廣半版雜志4月5日搜城整版彩色封底4月21日房展會刊整版彩色電視5—5月5日海陽電視臺角標加流動字幕網(wǎng)絡4月——青島新聞網(wǎng)總橫條或鏈接網(wǎng)頁4月——青島房產(chǎn)網(wǎng)總橫條或鏈接網(wǎng)頁其它4月127日海陽報媒DM夾報7000份24月227日海陽移動短信6萬條2不超70字/次4月20日青島日報DM夾報市區(qū)4月26日青島財經(jīng)日報DM夾報市區(qū)4月222日青島會展中心DM派送臨時請學生4月26日青島短信群發(fā)55萬條25萬VIP、500以上高端3
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